Витания c. Новото фитнес приложение на Meyers е приобщаващо AF и ние сме тук за това

Витания c. Майерс е основно маниакално момиче на мечта на фитнес, а аз съм тук за цялата й вибрация. (Опитайте, смея се, да прекарате три минути в нейния Instagram, без да се нахлуе в усмивка.) Фактът, че тя излъчва BDE, би могла да обясни защо е един от звездните треньори на Ню Йорк с култ след това.

Хората не могат да получат достатъчно от нейната лична марка на позитивността на тялото „Come As-As-Ale-Are“. И след години на подпомагане на други марки разширяват бутиковия фитнес балон, Meyers е основал BE.Come Project, който стартира своето едноименно приложение за тренировка днес.

Фактът, че Майерс излъчва BDE, би могъл да обясни защо е един от звездните треньори на Ню Йорк с култ след това.

В рядка дъждовна сутрин в Лос Анджелис се срещам с интернет, за да си поговорим за нейната еволюция, за да упражнява Maven и привърженост на приобщаването. "Никога не съм мислил от милион години, че ще работя във фитнес", казва ми Майерс направо от прилепа. (Тя започна кариерата си в PR, преди бързо да се разочарова от смилането от 9 до 5.) В ход на героя Майерс напусна работата си и завърши програма за обучение на учители в метода на Lagre. Обучена от нарастващата си фенбаза, тя остави SLT, за да стане агент без фитнес и започна да преподава свои собствени тренировки за съпротива на мат, в Buzzy упражнения в Ню Йорк като Bandier's Studio B.

В разгара на всичко това, 15-секунтен видеоклип на Майерс, демонстриращ поредица от движения, които тя беше хореографирала за един от класовете си, стана вирусна в Instagram. Следващите клипове бяха еднакво добре приети, както и съобщенията на Майерс. „Удари ме, че това, от което се нуждаем, е по -уязвимост“, спомня си тя. Голият подход, който е слищно, според нея, според нея, придоби изключително подкрепящата социална общност, която се чувства късметлия, че има днес. И за да им служи по -добре, тя излюпи плана си за приложения. Тази изминала пролет, Майерс бета тестваше да бъде.Елате, като предлагате на хората месечни членове на нейните тренировки у дома за 25 долара-и бързо утрои първоначалната си цел в продажбите. Тя събра достатъчно приходи чрез социалния експеримент, за да финансира своето фитнес приложение, без да се привлича инвеститори.

Полученото приложение е толкова съблечено, колкото самата Майерс, която често демонстрации се движи в бельото й. („Не свалям дрехи, за да правя историите си в Instagram; точно това седя наоколо“, казва тя.) Всяка седмица тя ще пуска нова 25-минутна рутина за тренировка с общо тяло, предназначена за всички нива и ... това е-няма да е архив или библиотека. Майерс настоя за това по множество причини, не на последно място е, че й позволява да има по -добър контрол върху това, което правят клиентите й. "Ако някой ми каже, че тазобедрената става се чувства здраво, трябва да мога да определя къде е, че правят грешката, защото знам в комплекта от 25 минути какви движения правим", казва тя. Плюс това, като предлага само една тренировка на седмица, клиентите ще могат да измерват напредъка си всеки ден, добавя тя. За да бъдеш ясно обаче, за Майерс, преследването на успеха ви не е в това как се грижите, след като правите тренировки, а по -скоро как сте Усещам.

Тази позиция е намерила универсална привлекателност сред нейната публика, която Майерс докосва, за да се появи в маркетинга и видеоклиповете си. Например, тя ми казва, че е намерила модели за това.Ела е първата официална фотосесия, като провежда отворен кастинг, набиране на персонал.Елате бета клиенти от всякакви размери, форми и етноси, за да позира… в техните скиви. "Това беше толкова феноменален ден, гледайки [моделите] през процеса на получаване [в студиото], влизане в бельото си, като миг на чувство на неудобство и започнах да се чувстват добре и да се развеселят един друг", тя на казва. „Получих толкова много имейли от хора, които са като„ току -що реших, че ще [тренирам в бельото си], а до края на това плаках и целувах рамото си… . Само тези наистина емоционални поемат това, което хората са преживели.”

„Просто мисля, че е толкова важно хората да могат да се видят представени."

Ако тези изображения, които Майерс споделя с мен и вече можете да видите на нейния сайт, не изглеждайте не като фитнес брандирането, което сте свикнали да виждате, тогава Майерс е щастлив. (Всъщност те приличат повече на реклама на Aerie, отколкото всичко, което съм виждал, че е рекламирала тренировка.) „Просто мисля,.Елате също.

Чрез това и други аспекти на брандирането на приложението, надеждата на Майер да предаде идея с проста, но промотирана: „Често започваме да работим, защото смятаме, че трябва да започнем да отслабваме, за да се чувстваме добре“, казва тя, казва тя. „Влизам и казвам обратното.„Изглежда, че нейната първа философия е успешна тук, ако бета тестовете са някакви индикации. Една "звънец и свирка" на приложението, което се основава на абонамент и струва 35 долара на месец, е, че за да "отключите" тренировката си всеки ден, ще трябва да отговорите на въпрос как се чувствате, както преди, така и след рутината. „Горните думи [избрани в бета тестовете] преди тренировката бяха„ уморени “и„ немотивирани “, докато след това те бяха„ силни “и„ щастливи “, казва тя. „Съпоставянето беше наистина мощно да се види."

Нещо друго, което е доста мощно да стане свидетел? Раждането на първата наистина боди-позитивна марка на бутиков фитнес.

Тази публикация първоначално е публикувана на 16 юли 2018 г.; Актуализирано на 31 юли 2020 г.