Как Бий Шапиро превърна страничната си суматоха в марка за красота на готино момиче

Има много причини да преминете към по -естествена рутина за красота, но бременността изглежда е период, в който много жени за първи път потапят пръстите на краката в чисти води за красота. Bee Shapiro, колонистът за красота в Ню Йорк Пъти, не беше по -различно. Около времето, когато марките за здраве на здравето току-що започнаха да затъмняват модни тенденции.

„Бях бременна и прегледах толкова много продукти и цялата тази вълнуваща промяна се случваше“, казва тя. „Имаше Tata Harper, RMS Beauty Refonfulating и някои големи линии за грим, излизащи като Kjaer Weis."

Но имаше пропаст: ароматът беше до голяма степен в морската промяна на чистата красота. Отчасти това е така, защото ароматът е известен на възпалено място за читателите на уелнес-разумните етикети. Марките все още не трябва да разкриват действителните съставки, които попадат под чадъра "аромат", което означава, че думата може да се превърне в място за icky (и iffy) съставки, за да я паркирате, без никой да знае.

И така, като странична мъка, тя тръгна да създаде линия от по-добри за вас аромати (и сега свещи и грижи за тялото), известни като Елис Бруклин. Бързо напред 3 години, а значителната марка вече се носи в търговци на дребно като Sephora, Barney's, Credo и Net-A-Porter. Ето, тя говори за това защо е създала линията, какво е да си шеф маце и защо се кълне, че тичането й помага да мисли.

Продължавайте да четете за кариерата на Шапиро и съветите.

Какъв беше повратният момент в кариерата ви, когато решихте да създадете марка за красота?

Дойдох от модно отчитане преди красотата и винаги съм смятал,. Мисля, че връзката за красота-вярност е по-добра и по-положителна. Странната част беше, че видях [марките за красота да почистват формулите им] през грим, грижа за кожата и грижа за косата, но всъщност не аромат.

Мислех,. Мислех, че трябва да има по-добро решение-можете да изберете от масла в Whole Foods или.

„Бях разочарован, защото бях бременна, но исках да мириша приятно, без да си сложа неща, от които се страхувах."

Когато създадох марката, имах голям натиск да бъда 100 процента естествен. Тъй като се формулирах с парфюмер и алерген и тестване за безопасност, много пъти тези напълно естествени опции не бяха най -сигурните и не бяха непременно по -малко алергенна формула. Това бяха нещата, които наистина държах, затова реших да не съм изцяло натурален само за маркетинга.

Идеята на този ред никога не е била да бъде маркетингов ploy-аз исках да бъда наистина честен. Интересно е да се види как разговорът се е променил точно през последната година или две и да стане по -приемане на синтетиката понякога е по -добри опции.

Коя е любимата ви част от това да имате вашата марка за красота?

Разбрах, че не можете да изградите всичко това самостоятелно. Поисках толкова много услуги. Обичам други женски предприемачи за красота-чувствам се, че получавате толкова много информация от тях. Една от любимите ми части на бягането на Елис Бруклин е да говоря с тези други жени. Има толкова много страхотни в красотата, които са преминали през всичко това, и ние споделяме истории. Интересното е, че след като влезете в полето, основателите наистина се познават.

Какъв е вашият съвет за хората, които искат успешна странична суматоха?

Нещото, което наистина научих от Елис Бруклин, е, че страничните шумове започват да поемат собствен живот. В този момент това не е моя страна-това е основното ми нещо. Когато наистина започнете да получавате сцепление и много страхотни привърженици, от една страна имате контрол върху растежа си, но от друга страна, вие наистина не го правите.

„За всеки, който иска странична суматоха, не го стартирайте, освен ако не можете да го предвидите да изпревари кариерата си по добър начин."

Ако растете, ще влезете в повече врати и изведнъж това е много по -голямо. Определено бих казал, че за всеки, който иска странична суматоха, не го стартирайте наистина, освен ако не можете да го предвидите да изпревари кариерата си по добър начин. Това е различен набор от предизвикателства.

Как поддържате баланс между професионалния и личния живот?

Наскоро интервюирах Нийл Блументал от Warby Parker за една от моите колони и той имаше наистина добър съвет, който съм обмислял много над много. Той каза, че никога не се стреми към баланс между професионален и личен живот-той се стреми към интеграция на професионална и личност. За предприемачите това има много смисъл, защото всъщност никога не спира. Не е като да мога да проверя напълно за една седмица.

Какво означава интеграцията между професионалния живот, все пак? Не искате едно задължително да се прекалява с другия. Супер съм очарован от културата на работата. Обичам идеята да мисля за това какво означава удовлетворение и мисля, че това са въпроси, за които поколението ни се грижи много повече, отколкото може би преди две поколения.

Как да преминете през ден, когато списъкът ви със задачи прелива?

Поставих всичко в моя календар на Google. В крайна сметка много премествам блоковете, защото не завършвам довършване на това, с което трябваше да приключа. Това са дните, в които сте се провалили. Но определено намирам физическата активност за наистина важна и разчистването на ума. Не съм добър бегач, но един от най -добрите начини да изчистя съзнанието си е да тича. Наистина вярвам, че физическото вдъхновява ума. Научих това от писането. Ако имате блок на писателя или не знаете какво да правите по -нататък или да се чувствате парализирани, защото сте преуморени, мисля, че вкарването на тялото ви във физически действия всъщност помага много.

„Един от най -добрите начини да изчистя ума си е да тича."

Къде виждате бъдещето на красотата да върви?

Уелнес и красота ще продължат да стават по -преплетени. И за по-добро или за по-лошо, ще има по-голяма красота, управлявана от забавление. Онзи ден видях маска, която имаше блясък в него-тя имаше нулева функция, с изключение на селфита. Мисля, че ще видим повече от това.

С този съкратен продуктов цикъл и толкова много продукти излизат, този, който виждам, е, че марките посвещават повече на изследвания и разработки, отколкото някога, преди да се опитват да натиснат плика и да променят нещата. И мисля, че има още какво да се направи в приемното пространство. Това пространство е дивият див запад-няма никакво правило. Той ще се сортира, дали лекарите ще се включат повече и ще предписват режим или някои поглъщания си отиват. Може би това е витамин, който намазвате на тялото си и го усвоите-ще ми е любопитно да видя какво следва.

Говорейки за поглъщания, това са някои добавки за красота от Sephora, които ще ви накарат да светите отвътре навън. И ето какво трябва да знаете за пиенето на колаген.