Още модни марки скачат на бандата с включен размер, ето как да разберете кои от тях са законни

Говорих с няколко мисловни лидери в света на модния размер, за да разбера, и те потвърдиха, че всъщност има много примери на марки, които твърдят, че възприемат пазара с размер плюс, но не и напълно вървят по разходката. Това не се отнася само за оразмеряването, но и за маркетинга и търговията. Но не всичко е обреченост и мрак-е, тъй като потребителите имат много сила да променят нещата, а еволюцията вече започва да се случва.

Продължавайте да четете, за да научите как да кажете дали една марка наистина има размер, включително плюсовете.

1. Знайте, че истинската приобщаване надхвърля размер 18 и ограничени опции

Nasty Gal определено не е единствената марка, която разширява размерите си, но само досега. Когато Topshop обяви, че ще увеличи обхвата си на размера си през 2017 г., новият му асортимент е излязъл с 14-ранен един размер, по-голям, отколкото е предлагал по-рано. Експресният диапазон „удължен размер“ достига до 18. И макар че тези усилия със сигурност са стъпка в правилната посока, много жени са разочаровани, че предлагането на размери не се разширява още повече.

„Марките стават щастливи, защото това е като„ О, удължихме до размер 16!или размер 18, а аз съм като, Да, но има много повече,"Казва дизайнер и консултант Рейчъл Ричардсън, създател на моден блог с плюс-размер Lovely in LA. "Ако наистина правите плюс размер, трябва да включите всички размери. Поне стигнете до 24 и можете да работите от там."

Нещо повече, добавя модния фотограф Лидия Хъджънс, някои от тези така наречени плюс размери всъщност не отговарят на жените плюс размер. „Наскоро влияещият направи колекция от капсули с Мейси и те продължиха да се разпръскват, че това е обхват на включване в размер, но той завърши на 18“, казва тя. "И по това време бях с размер 12-14, но [18] беше почти твърде малък за мен. Не е включен по размер, който просто се разширява в два различни размера, а след това оразмеряването ви е нарязано твърде малко."

Друг знак на Telltale за това колко приобщаваща всъщност е колекцията с удължен размер, е колко парчета предлага, казва Ема Греде, съосновател и изпълнителен директор на Good American-A Womenswear Brand е 00-24 от създаването му. „Обичаме да виждаме, че повече модни марки предлагат продължително и приобщаващо оразмеряване!" тя казва. „Но един от проблемите, които забелязахме, е, че марките навлизат на пазара„ плюс размер “с налични само няколко артикула или стила и често жертват качеството на продукта."

Това не само е несправедливо, но е и просто лош бизнес смисъл, казва Стивън Фейнщайн, основател на New Plus-Size Fashion Brand Marée Pour Toi. "Ние [често] откриваме, че продаваме [повече от] горния край на обхвата на размера и много малко от долния край", казва той. Като такъв, най -големият размер в колекцията на марката Fall 2019 ще се увеличава от размер 24 до 26, а Feinstein планира да продължи да расте обхвата на размера още повече, стига да има търсене от него.

2. И тази истинска приобщаване се разпростира и върху маркетинга на марката

Преди няколко години, включително перфектно пропорционален модел с размер 10 в рекламна кампания или модна редакция, може да изглежда революционен. Но това вече не го реже. „Що се отнася до основните медии и маркетинг, ние наистина не виждаме комбинация от типове тяло. Това все още е съотношението четири към едно: четири модела с прав размер и един модел, който е леко по-крив или плюс размер “, казва Кейти Уилкокс, активист зад Healthy, е новото кльощаво движение и изпълнителен директор на Natural Model Management. „В реалния живот това съотношение ще бъде обърнато и група от пет момичета или жени ще включва всички различни форми и размери."

Дори сред марките, които твърдят, че дават приоритет на разнообразието на размера, едва ли никога не виждаме това. Hudgens отбелязва, че много от времето, когато марките популяризират своите предложения с удължен размер, те наемат модели в долния край на този размер на обхвата-модел с размер 12 за линия, която се стига до размер 20. "Ако ще го направите, използвайте плюс модел", казва тя. „Вземете някой там, който е с размер 18-20, или поне отидете до най-големия размер, който носите."

Или още по-лошо, казва Willcox, те ще работят с влияещ, чиято лична храна не отразява положителния етос на кампанията на кампанията. „Виждал съм влияещите да работят за марки, които не са аерограф и казват на момичетата да се обичат, но на страницата на влиянието е ясно, че се прави редактиране на снимки на изображения“, казва тя. „Това за мен казва, че марката се интересува повече от броя на последователите за автентичността на влиянието или съобщението на марката, в което са маркетинг."

„Празнуване на жените за това, които са и подчертават своите таланти, способности и постижения за това как изглеждат реално Положителност на тялото.„-Кати Уилкокс, активист за позитивност на тялото

Този вид поведение в основата си е рецепта за обратна реакция или най-малкото, това е фино казва на потребителите, че марката не е Наистина инвестирани в обслужване на всички размери. Но има няколко компании, които са широко похвалени, че го правят правилно. Ричардсън аплодира Good American за снимане на всичките си парчета на модели в размер 0, размер 8, и размер 16. Онлайн купувачите могат да превключват през трите изображения на страницата на всеки продукт, за да видят как даден елемент ще изглежда на телата им.

Universal Standard също така полага усилия да покаже различни хора на своя сайт, а не само когато става въпрос за размер. „Искаме силно представяне във всички категории: размер, възраст, раса, сексуална ориентация“, казва Уолдман. „Ние хвърляме жени в нашите кампании, редакции и [уебсайт], които смятаме, че ще представляват етоса на марката по начина, по който бихме искали.„Така че е вероятно да видите модел на средна възраст, носещ рокля с голяма фланелка на размера, изобразена до 20-нещо в допълнително-смъртоносно съпоставяне на Tee-A, което изглежда освежаващо като реалния живот.

Willcox се надява да види това да продължи, но не само като средство за отместване на кутии за разнообразие в лист за обаждания. „Да, прекрасно е да започнем разговори и да видите всички видове хора, представени, но кога ще се отървем от човешките категории и просто ще оставим хората да бъдат хора, срещу цвят на кожата, тип коса, размер, тип тяло, хендикап, болест , или пол?" тя казва. „Трябва да развием своята идентичност отвъд физическите атрибути, които не можем да контролираме. Празнуване на жените за това кои са и подчертават своите таланти, способности и постижения за това как изглеждат реално Положителност на тялото."

3. Потърсете марки, които играят дългата игра и ценете вашите отзиви като клиент

Забелязаната от Ричардсън е разочароваща тенденция в модния свят напоследък и някои компании не дават шанс на своите предложения с голям размер да се хванат, преди да хвърлят кърпата. "Аз лично мразя, когато марките потапят пръста си във водата за, като една година, и тогава те са като" О, това не работи, просто ще прекратим [линията] ", казва тя. „Някои марки просто не дават всичко от себе си и като потребители можем да кажем.„(Наскоро Fashionista спекулира, че Реформацията може да прави това след въвеждането на колекция от капсули с размер 0-22 миналата пролет и след това ще се справи с тихо, марката отговори, че дебютира постоянна колекция с удължен размер в началото на 2019 г.)

Ричардсън казва, че има няколко причини, поради които една линия може да не се хване веднага. Например, марката може да не е отделила достатъчно време, за да усъвършенства оразмеряването си въз основа на отзивите на клиентите. Това се отплаща: общуването директно с купувачите е огромен аспект на успеха на добрия американец, казва Греде. „Краудсорсингът е изключително ценен инструмент за нас, за да помогнем да определим какви продукти и дизайн функции, от които се нуждае добрата американска жена в бъдеще“, казва тя. „Може да бъде предизвикателство, но е от изключително значение да слушаме нашите клиенти, така че да можем да им предложим това, което искат."

„Краудсорсингът е изключително ценен инструмент за нас.„-Emma Grede, съосновател и изпълнителен директор на Good American

Например, Good American започна да предлага размер 15 в дънки, прехвърлящи разликата между прави размер и плюс размери-когато изследванията разкриха, че клиентите връщат размери между 14 и 16 със скорост 50 процента повече от всички други. „Знаехме, че разминаването в индустрията на моделите на оразмеряване е създало проблеми за много жени в този диапазон“, обяснява Греде. „В бъдеще планираме да включим размер 15 във всички наши колекции и продължаваме да работим за въвеждане на нови размери надолу по линията."

Waldman добавя, че ценообразуването може да бъде и с сключващи емисии, които марките могат да се сблъскат на пазара плюс размер. „По-големите жени са възпитани на бърз начин и това означава, че са най-свикнали с цените на бързата мода“, казва тя. „[Universal Standard] редовно се нарича луксозна марка, въпреки че цените ни са значително по -ниски от реченето, клуб Monaco. Никъде другаде, но в света с размер плюс, това не би се считало за лукс. И така, има някои неща, с които да свикнете за жените, които традиционно са били игнорирани от модно-името, идеята да се предлага качеството, а не на цени на бързата мода и да си заслужава."

Ричардсън се съгласява, че има много образование, което трябва да се случи и от двете страни на уравнението при стартиране на колекция от размер плюс или с удължен размер, както за марката, така и за неговите потребители и че това не е процес на една нощ. „Марките, които наистина се ангажират с него, ще започнат да виждат завръщането-не мисля, че това е наистина супер бърза възвръщаемост в плюс размер“, казва тя. „Необходимо е време, за да се изгради доверието на този клиент, тъй като тя беше игнорирана толкова дълго. И е необходимо време, за да се изгради самата марка, така че потребителите да знаят, че ако отидат на тази марка, тя ще работи върху тялото им."

В крайна сметка, казва Хъджънс, начинът да се преодолее този проблем, а всички останали е потребителите да използват гласовете си и джобните си книги, за да се въртят назад, когато видят, че бюджетните кредити се случват, и да поддържат марки, които го правят правилно. „Най -голямото нещо е, че трябва да сложим парите си там, където е устата ни, и да докажем, че сме тук, за да купуваме“, казва тя. „Мисля, че марките се страхуват [плюс жените] няма да искат да харчат пари, защото винаги са с надеждата, че ще отслабнат, но не мисля, че това е крайната игра за много хора.„Като се има предвид, че модният пазар, включен в размера.

Козметичните марките също са виновни за скачане на лентата на бръмча, особено когато става въпрос за разширяване на диапазоните им на сянка. За щастие марката Fenty на Риана доставя истинска приобщаване както на модата, така и на фронтовете за красота.