Възходът (и възхода) на черните гамаши през последните 10 години

Черните гамаши са почти повсеместна основна част в женските гардероби днес, но това не винаги е било така. През изминалото десетилетие гамаши са еластичен символ на възхода на спортен разрез-и по същата мярка падането на „облекло“ за всичко друго, освен за най-официалните поводи-и все по-масивен производител на пари за марките.

През 70-те гамаши се хвърлиха върху нашия моден радар, след като Оливия Нютон-Джон нанесе лъскавата си двойка МазниниФиналната сцена (поглед, който по-късно вдъхнови ултра-популярния дискотечен панталон на американското облекло), и скоро се превърна в основен елемент на аеробната култура от 80-те години и ключов компонент на граничния бушъл на Мадона, Като девица-Ера стил. В Aughts жените започнаха да сложат гамаши под рокли, поли и туники (така много туники), понякога придружени от жилетка и колан с ниско съдържание. За разлика от това, през 2010 г., гамаши, направени от елегантни технически материи, които включват мрежести и зашиващи детайли, са заели централна сцена през последните години, често сдвоени с гол хайф и координираща горна част. Това, което би изглеждало на място извън фитнес зала не толкова отдавна, сега е близко до мощност за ерата на уелнес.

Тъй като границите между работата и свободното време стават размазани през годината (отчасти, отчасти от повсеместността на смартфона), жените изискват повече комфорт и производителност от ежедневното си облекло-нужда от това, че гамаши и разширение, спортни разходи, обещаха, са обещали, са обещали да попълня.

Марките карат бума на гамаши до банката

Lululemon е пионер в полето на спортистите (панталоните му Boogie дори печелят място в музей на модерното изложба) и движещата сила за популярността: марката е основана през 1998 г., стана публично достояние през 2007 г., а през изминалото десетилетие има Станете глобален феномен на дребно, като продажбите се очаква да достигнат на север от $ 3.8 милиарда тази година. Неговите панталони с най-високо качество на продукта, които се вписват като втора кожа-винаги е проектирана да се представя на йога постелката, но популярността му извън студиото с жени, които ги виждат не просто удобно облекло за тренировка, а като статутен символ, е това, което задвижва тези еластични панталони в основния поток.

Lululemon, разбира се, не направи гамаши в културен джунгер сама по себе си. За да проверите само няколко в тази индустрия от 29 милиарда долара: Athleta също е основана през 1998 г. и закупена от Gap (за 150 милиона долара) 10 години по-късно, показвайки колко голяма стойност е по-голямата марка в активното облекло за жените в женското облекло. Други установени имена като American Eagle и Ann Taylor също създадоха Spin-Off Marks, които се грижат за набора от гамаши като живот (Aerie през 2006 г. и Lou & Grey през 2014 г.), докато относителни новодошли като Outdoor Voices (2012) и Приятелката Collective (2017) заличи линията между носенето на тренировки и изцяло носенето на цялото време. Гиганти за спортно облекло като Nike и Adidas отдавна предлагат чорапогащи за жени за тренировки за дейности като бягане и обучение, но през последните години те също са инвестирали много в достигане до жени, които са еднакво заинтересовани от гамаши като модно изявление, като стартират сътрудничество с дизайнери като Sacai и извън бялото (Nike) и си партнира със Стела Маккартни (Adidas).

Докато Instagram се измъкна нова вълна от фитнес звезди като Kayla Itsines и Jen Selter, атлетичните марки от всякакви размери получиха нова възможност да достигнат до масите, а гамашите станаха част от амбициозен външен вид на много последователи. Знаменитости като Джиджи Хадид, Криси Тейген и най-вече целият клан на Кардашиян-Дженър също помогнаха за популяризирането на външния вид извън салона, сдвоявайки гамашите си с всичко-от токчета и блейзър до спортен сутиен и маратонки Yeezy.

Гамаши идват за дънки

Не е трудно да се разбере защо жените са нетърпеливи да разменят дънките си за нещо по -страшно: По отношение на комфорта няма сравнение. И те го направиха в такива числа, че между 2013 и 2014 г. продажби на дънки в U.С. Паднаха с 6 процента до 16 милиарда долара, докато продажбите на гамаши и други активни дрехи скочиха със 7 процента до 33 долара.6 милиарда. До 2017 г. страната е внасяла повече еластични плетени панталони от жени, отколкото първо, според u, според u.С. Данни на Бюрото за преброяване.

В допълнение към това да станете стандартно облекло за писти за хранителни стоки, дати на брънч, въздушни пътувания, училищни пикапи и пазаруване-дори и работа, в определени офиси и леги са се превърнали в нещо като състоятелен символ. Просто огледайте следващия си бутиков фитнес клас и най-вероятно ще видите лога на Telltale на марки като Lululemon, Nike, Beyond Yoga, Alala, Michi и Alo Yoga, сигнализирайки за някои сериозни пари в брой, обикновено над 100 долара.

Но тези повишени предложения само подчертават колко експанзивен е пазарът-ние имаме марка (прочетете: скъпи) гамаши, гамаши с ниска цена (можете да намерите много подобни стилове в Target и Old Navy за тези, които можете да получите в Carbon38) и Инди гамаши (Onzie, година на нашата)-дори имате многостепенни маркетингови гамаши от противоречивата компания Lularoe. Имаме гамаши с джобове, гамаши с ленти за съпротива, гамаши, направени за тренировки с висока интензивност, и гамаши, направени за шезлонг. Каквито и да са вашите желания, нужди или желания, има чифт гамаши за вас. * Cue the Oprah Meme* Получавате гамаши! И получавате гамаши! И получавате гамаши!

Athleisure дори се превърна в редовно приспособление на пистата: Giambattista Valli изпрати модели в гамаши Nike и разрошени върхове през 2017 г., наричайки външния вид "днешната версия на парижкия Petite Robe Noir,"Или малка черна рокля. Други марки, включително Chanel, Balenciaga и Balmain, са сложили своя собствена въртене на стила-в някои случаи, обличайки го с богати текстури и детайли, а в други оставяйки на кожата, който се разнася, да говори сама за себе си за себе си. Съвсем наскоро тенденцията дори проправи пътя за възобновяването на шортите на велосипедите, още една еластична реликва от 80 -те години.

Непокорната обратна реакция

Промишлеността на активното облекло е била задействаща на тялото, а много марки все още ограничават обхвата на размера си при 12 или 14, или дори по-малки. Lululemon, от една страна, се сблъсква с критики заради ограничения си обхват на размера и липсата на разнообразие на тялото в рекламите си близо до десетилетие, но марката добави само размер 14--размерът на средната американска жена носи-година година. И чак през 2019 г. Nike инсталира манекени плюс размер в своя водещ магазин в Лондон (решение, което повечето фенове празнуваха, дори когато един писател обвини марката в популяризирането на затлъстяването) за насърчаване на удължените размери, които стартира през 2017 г.

Това обаче не е спорът, който доминира в повечето заглавия за гамаши през последното десетилетие. Ентусиазираното осиновяване на стила сред жените не е било без нейните критици: блогове и вестници публикуваха есета, аргументирайки „гамаши не са панталони“, докато гимназиите в цялата страна се борят с това дали да позволят на момичетата да носят панталони, прилепващи с формуляри в клас. (Някои администратори ги забраниха изцяло, аргументирайки се, че сексуализират учениците.) През 2017 г. United Airlines предизвика възмущение в социалните медии, след като попречи на две тийнейджърки да се качат на полет, тъй като техните гамаши бяха счетени за „неподходящи."

Дебатът на Големите гамаши дори стигна до законодателството на държавата в Монтана, където сега представител на формата отбеляза, че „панталоните за йога трябва да бъдат незаконни публично."

Дебатът на Големите гамаши дори стигна до законодателството на държавата в Монтана, където сега представител на формата отбеляза, че „панталоните за йога трябва да бъдат незаконни публично.„Дори сега, на върха на ново десетилетие, противоречията продължават: Тази пролет, жена на име Мериан Уайт-самоописана католическа майка на четирима синове от огнена буря с писмо, което тя написа на редактора на университета на студентския вестник на Нотр Дам моли студентките да не носят гамаши, така че да избягват изкушаващите мъже с техните „черно голи задни краища.„Естествено, молбата се обърна и студентите протестираха, като обявиха на следващия ден„ Обичай деня си на гамаши “в кампуса.

Това, което наистина ни казва този безкраен цикъл на развълнуване и реакция. Поглеждайки назад по-далеч, модата исторически се е насочила към комфорт и е трудно да си представим някой-частен ген Z, който е израснал с гамаши като опция по подразбиране, за да се откаже от това, дори когато тенденциите се променят. И те ще Промяната, но пазарът е огромен и ще продължи да се разширява, а гамаши, добре, те ще издържат през всичко това. (Те са проектирани да.)

Търсите да добавите към гардероба си? Това са най -меките гамаши за комфорт 24/7. Плюс това, най -новата тенденция на споразумение не е това, което мислите.