Какво е най -шокиращо за тези маркетингови кампании във фитнеса? Позитивността на тялото

Повечето фитнес реклами се отличават с много специфичен тип жена-един с шест пакета и чаша C.

Но две от най -големите вериги за фитнес в страната осъзнават, че в сегашния ни климат на положителността на тялото привличането на нови клиенти изисква различен подход (и a много Повече разнообразие).

Вчера бюджетната марка Blink Fitness разкри кампанията си „Всяко тяло Happy“ за 2017 г., включваща 16 реални членове, открити по време на обаждане на кастинг в социалните медии. Моделите с всякакви форми и размери бяха избрани въз основа на тяхното самочувствие и отдаденост на здравословния начин на живот-не заради силно филтрираните селфита на спортни сутиени, които обикновено създават фитнес договори за моделиране.

Според проучване на Blink 69 процента от американците са обезкуражени от нереалистичните идеали на тялото, които виждат в медиите. „Като потребители, ние сме постоянно залята с изображения на така наречените„ перфектни “тела и фитнес индустрията може да бъде особено тежко с това“, казва Елън Рогган, вицепрезидент на маркетинга за мигащ фитнес. „В Blink искаме да предефинираме амбициозния образ на„ годни “.- -

Фирмата-майка на Blink, Equinox, избра различна тактика за привличане на вниманието за последната си кампания „Ангажирайте се с нещо“: шокова стойност. Признавам, че повечето от новите снимки имат изрязани, смазани теди (искам да кажа, това е Equinox), но най -завладяващият художник на звезди Саманта Пейдж, който претърпя двойна мастектомия, след като беше диагностициран с рак на щитовидната жлеза и мутацията на гена BRCA1. Оттогава тя е премахнала имплантите на гърдите си и е изобразена топлес, изглежда мощна и горда, докато художник на татуировки мастила гърдите си.

„Общата тема на тазгодишната кампания се върти около схващането, че това, което се ангажирате, е кой сте-това е вашата самоличност, не е нужно да я защитавате, просто трябва да го притежавате“, казва Елизабет Нолан, изпълнителен директор на Equinox Криейтив директор. „Щом се срещнахме лично с Саманта, разбрахме, че тя е нашата жена. Толкова силни, толкова смели, толкова овластяващи и с история, ние се почувствахме заслужено да бъдем споделени."

И двете от тези реклами ме карат да искам да ритна малко задник във фитнеса, но те резонират с вас? Кажете ни в коментарите!

Йога общността също настоява за промяна на изображението на тялото, както и знаменитостите като Ейми Шумер и Лена Дънъм. Дори създателят на ръководството на тялото на бикини Кайла Истини се обръща назад към термина.