5 неща, идващи в света на уелнес през 2018 г., според Whole Foods, Target и други

Залозите бяха високи в шоуто за откриване на потребители на Foundermade в Ню Йорк на 17 и 18 ноември: за новоизградена марка за уелнес, привличайки вниманието на правилния човек-купувач на Whole Foods, топ инвеститор или може би дори редактор на Well Well +Добро (намигване)-може да ви насочи по пътя да станете следващия RXBAR, Bulletproof или Birchbox. И все пак енергията беше по -висока. (The Discovery Lounge, оживената стая, в която над 300 марки се смесиха и промоциираха с над 1000 присъстващи, не можеха да бъдат по-скоро погрешно-не-нот, който се намираше от шезлонг, трябваше да бъде намерен.)

„Ние сме развълнувани от енергията и страстта, която видяхме идват от шоуто“, казва съоснователят на Foundermade и COA Navi Ganancial. „Това беше най -голямото ни шоу до момента и сме толкова смирени и благодарни на всички наши мисловни лидери, марки и присъстващи, които се събраха за два дни откриване на продукти и образование.”

Уелнес върви в основен начин през 2018 г.

В съседство с салона на Discovery, лидери от цялата красота, храна и здравна индустрия, включително представители на тежки хитове като Target, Starbucks и Whole Foods-took на сцената, за да споделят своите видения за бъдещето. И има едно нещо, което всеки може да види (и дори не се нуждаят от кристална топка): Уелнесът върви мейнстрийм по основен начин през 2018 г.

Можете усърдно да четете списъци с съставки и да избирате естествени продукти над химически пълни, но прави майка ви? Леля ти? Твоето гадже? „Поставяйки го в перспектива, естественият и органичен сегмент все още е мъничък“, казва Ерик Карл, уелнес стратегия на Enterprise в Target, отбелязвайки, че той представлява само около 5 процента от продажбите във всички категории на CPG (потребителски пакетирани) категории). „Но това е частта, която води до растеж, поради което всеки прави големи залози и наистина изостава. За основните потребители там все още е толкова нов. Всеки потребител е в различен момент на [естественото си] пътуване.”

Какво конкретно ще го удари голям през следващата година?

Ето най -добрите тенденции, забелязани в шоуто за откриване на потребители на FounderMade.

1. Продуктите, осъзнати на съставките, ще запълнят пътеките за здравето и хигиените

Според Карл, вашите по-малко обсебени от уелнес приятели и семейство са на път да стигнат до вашия алуминий без алуминий дезодорант и без флуорид паста за зъби. „Има няколко категории, които мисля, че са точно в преломната точка от гледна точка на уелнес: естествен дезодорант, естествена орална грижа, естествена козметика, женствена грижа“, казва той. „Те са виждали експлозивен растеж в Target, тъй като на пазара хората осъзнават вредността на поставянето на тези химикали в тялото ви.”

Само през изминалата седмица P&G обяви, че придобива култово-любимата нетоксична дезодорантска група и в шоуто за откриване на потребители, присъствието на нововъзникващи природни марки като Honey Pot Co. (растителна женска грижа) и здравей ("естествено приятелска" паста за зъби) добавиха допълнително доверие в прогнозата на Карл.

2. Повече от просто вашето мляко ще бъде на растителна основа

Вдигнете ръка, ако използвате само бадемово или овесено мляко в кафето си. (Един и същ.) Но какво ще кажете за вашето кисело мляко? „Видяхме толкова много в площадското пространство на течно мляко на растителна основа и това беше изключително успешно“, казва Ели Труесдел, която се занимава с глобални иновации и развитие на продуктите в Whole Foods. „Но не е имало толкова много начин да се предлагат немаслени алтернативи на кисело мляко, пудинг и други традиционно млечни храни. Вълнувам се от много от тези продукти.”

3. Големите марки ще посвещават повече квадратни крака на уелнес

Катрин Моелиринг, генерален мениджър по търговията по красота в Anthropologie, изтъква, че най-доброто място за намиране на продукти, направени без парабени, пталати и други химикали, които потребителите на уелнес са, че в момента избягват, но това е на път да се промени. „Мисля, че уелнесът е една от онези категории, които се възползват от опит в магазина“, казва Moellering. Тъй за тях “, добавя тя. Така че да можете да видите, задържите и подушите серумите и спрейовете си, преди да купите, ще стане неразделна част от преживяването за пазаруване.

„Търговците на тухли и хоросани ще настигнат [онлайн магазините за красота] и те ще дават на уелнес продуктите все повече и повече площ“, казва Moellering. „Можете да видите в нашия магазин колко място е посветено на красотата, а места като Madewell сега влизат в това пространство-и мисля, че същото ще се случи и с уелнес.„Поставяйки парите си там, където е устата й, Moellering казва Неговото голямо формат местоположение в Пало Алто, Калифорния.

4. Купувачите искат да почувстват, че парите им правят разлика

Не е новина, че светът днес може да се почувства като тъмно, страшно място, така че много хора търсят начини да направят разлика. Ако можете да помогнете на достойна кауза, като същевременно получавате невероятен нов овлажнител или чифт чорапи, това е огромна печалба. „Мисля, че хората вече не искат просто да купуват и купуват и придобиват и придобиват, без да имат нищо, което да се връща“, казва Шейха Фатима Ал Сабах, съосновател на линията за грижа за тялото, която е създадена с ума на настроението. Хората гравитират към базирани на мисии марки, добавя тя, „не само за качеството на техните продукти, но и защото има история. Искаме те да се чувстват по определен начин, да ги вдъхновят да тръгнат след цел, която се опитват да постигнат.”

Том и Бомбас могат незабавно да се простират на ум, когато мислите за марки, които са свързани с благотворителни организации, но те не са единствените. За всеки продаден продукт сапунните сапуни даряват сапун на човек в нужда. И SmartyPants витамини съвпадат с всяка бутилка гуми, продавани с хранителна безвъзмездна помощ на витамин ангели, организация с нестопанска цел, която осигурява витамини и минерали на рискови популации като деца и бременни жени.

5. Компаниите, основани на жени, пускат първо проблемите на жените

Разказът зад толкова много от марките, представени в шоуто на Foundermade Consumer Discovery, сподели общо ядро: Видях проблем и създадох нещо, за да го поправя. И когато човекът на кормилото на компанията е жена, проблемът, който се нуждае от решаване, понякога може да бъде този, който мъжете, които твърде често контролират струните на чантата в инвестиционни фирми и дистрибутори, има трудно разбиране. „Ние сме много в унисон с нашите нужди, нашите желания и нашите проблеми и създаваме предприятия, които решават нашите проблеми“, казва Дивия Гугъни, който основава линията на двойната козметика на Wander Beauty, за да опрости сутрешната рутина за заети жени. „Понякога човекът, който седи срещу нас [на среща], е мъж и не разбира тези проблеми на нивото, че може да разбере други бизнес проблеми. Те не могат да се идентифицират с нас и това се превръща в трудност при набиране на финансиране и изграждане на вашия бизнес.”

Трудно, може би, но не и невъзможно, като група от жени, включително Gugnani и Well+Good's съосновател и главен директор по съдържание Melisse Gelula-Proves. Sakara Life, 100-процентова услуга за доставка на храна например, беше стартирана, когато съоснователите Уитни Тингъл и Даниел Дюбойз решиха да дадат своето здравословно износване от диети от FAD и график на Уолстрийт-основен ремонт. Марка с бадемово мляко Малк и алергия, подходяща за алергия, компанията за закуски Partake Foods бяха стартирани, след като техните основатели (Август Вега и Дениз Уудърд, съответно) не успяха да намерят вкусни, подхранващи храни за своите деца, страдащи от алергия. И в салона Discovery, компанията за сексуални играчки, основана на жени.

Що се отнася до уелнес, пресечната точка на мисията и визията наистина е сладкото място, а не лошо нещо, което да очакваме с нетърпение през следващата година.

Искате да останете пред кривата? Ето храните, които Whole Foods казаха, че ще бъдат огромни през следващата година. Междувременно, ето следващите големи неща в красотата.