Как основателят на Алала Дениз Лий разтяга спор до пълния си потенциал за износване

Първоначално обаче едно място, където Лий потърси вдъхновение, беше професионалният свят. „Бих видял олимпийски спортисти и те бяха изключение по това време: те Направих Имайте страхотна, функционална, стилна предавка, но просто не беше комерсиализирана, както сега “, казва тя.

„Ключът беше в намирането на смесица от елементи на изпълнение като изтръпване на пот и анти-кавци, като същевременно се запази ясното усещане за мода.-Denise Lee, основател на Alala

Голяма част от етоса за Алала произлиза от уверената ярост на тези олимпийци; В крайна сметка „Алала“ е името на гръцка богиня и означава боен вик, казва Лий. Но докато техническият състав на облеклото със сигурност отразява активното облекло на производителността, носено от тези професионални спортисти, видът и стилът са проектирани да бъдат забавни и достъпни за всеки, който се движи. По-специално, дрехите са насочени към онези, които се идентифицират като жени в голяма част, защото целият екип зад тях е съставен от жени. „Започнах Алала за жени като мен, които щяха да работят, след това отидох в студио за клас, а след това може би ще изляза и да направи нещо друго веднага след това“, казва Лий. „Ключът беше в намирането на смесица от елементи на изпълнение като изтръпване на пот и анти-кавци, като същевременно се запази ясното усещане за мода.”

За да набави тъканите, които биха могли да направят тази гъвкавост възможна, Лий донесе дизайнер на активно облекло от Champion в началото на разработването на своята марка. „Тя ни свързва с страхотни мелници за тъкани, които вече доставяха няколко от най -добрите етикети, така че можем да бъдем уверени в материалите, които използваме“, казва Лий. А именно, това означаваше найлон (вместо неговия братовчед, полиестер), супер-мек пима памук от Перу, а наскоро и нови тъкани от Америка и миещи се кашмири. С визията на Лий, тези тъкани са трансформирани в стилните най-продавани на марката, включително спортни сутиени със сладки акценти на вратовръзките, гамаши с окото и контрастиращи ореби, и течащи олмарини и релаксирани джогери.

Как пандемията промени Алала и продължава да оформя бъдещето си

Казано по-просто, формата на марката, изместена, за да приспособи нарастването на броя на онлайн купувачите, заседнали у дома-и желанието им за удобни неща да носят, докато правят всичко това онлайн пазаруване, разбира се, разбира се. „Преди Ковид повечето хора ни познаваха за спортни сутиени и гамаши. Но видяхме огромен скок в нашия салон през последната година “, казва Лий и добавя, че марката вече е очертала набегът си в кашмирните предмети, но бързо я проследява, когато търсенето стана много по-ясно.

Това решение беше голяма част от пандемичната въртене на Алала, като цяло като други потоци от приходи-в конкретно, бизнесът на едро на марката с фитнес студиа, фитнес зали и магазини за търговия на дребно изсушени. „Имахме нашия екип на едро, за да се съсредоточи наистина върху електронната търговия и всъщност ни събра всички заедно над тази споделена цел“, казва тя тя. „Не беше безпроблемно, но успяхме да движим нещата пъргаво и да го накараме да работи.”

За Лий тази гъвкава стратегия беше далеч от чужбина. „Никога не съм била такава, по която така или иначе винаги са се правили“, казва тя. Други скорошни промени в Алала също отразяват иновативното й предимство: тя прекара последните няколко месеца, преосмисляйки всички Любим Тема на късно: веригата за доставки. „В момента произвеждаме част от нашите дрехи в Лос Анджелис и в Ню Йорк, на 38 -та улица, и ние изследваме възможността евентуално да придвижим цялата си продукция по -близо до дома или дори да отидем вертикално и да произвеждаме от нашите собствени собствени Микрофабрика “, казва тя.

От страна на клиента-опит, Лий става също толкова креативен. „Ние изследваме по-високо ниво на начините да достигнем до нашата аудитория, отвъд просто плащането на Facebook или Apple, за да пусне реклама“, казва тя, описвайки как иска да даде на всеки клиент същия тип опит като да влезе в любимия си търговия на дребно Съхранявайте и разполагайте с представител на продажбите ги помнете по име. Що се отнася до това как? Очаквайте повече „по -малко произведено, по -малко полирано“ социално съдържание, казва тя. „Видео платформите като Tiktok ни дават реална възможност да покажем на хората кои сме като марка и като екип. Можете да видите истинските жени, работещи върху Алала, да говорите за това колко дълго трябва да бъде този inseam или какви размери трябва да има това парче, така че е удобно за вас “, казва Лий.

И от обратната страна, ангажирането с тези платформи по-отблизо дава шанс на Лий да чуе точно какво иска последователката на Алала от марката-която ще помогне да информира посоката за предстоящата година. "Ние сме опознали нашите клиенти и себе си много по -добре [по време на пандемията]", казва тя. „Навеждайки се в това, което правим най -добре и нещата, за които нашите клиенти се интересуват най -много от ... това ще продължим да правим през следващата година."

о Здравей! Приличате на някой, който обича безплатни тренировки, отстъпки за авангардни уелнес марки и изключително добре+добро съдържание. Регистрирайте се за добре+, Нашата онлайн общност на инсайдерите за уелнес и отключване на вашите награди незабавно.