Това е свят на маратонки, всички ние просто живеем в него

И за разлика от много други култови модни артикули, като луксозни чанти и дизайнерски дънки, маратонките са далеч по-достъпни и широко достъпни-и по този начин демократичните. „Широкото въвеждане на маратонки в ежедневието на жените по някакъв начин разруши бариерите пред висшата мода“, казва Ванеса Бекет, вицепрезидент и генерален мениджър на стоки в Bandier. „С маратонки жените могат да се чувстват комфортно и модно едновременно, в умерена ценова точка. Вярвам, че жените се чувстват овластени, имайки възможност да носят маратонки за всеки повод.„Например, чифт редовни маратонки Nike, които изглеждат подобни на Met Gala Pair на Уилямс, струват около 100 долара. Всяка от другите обувки на това събитие обаче вероятно ще бъде на цена около четири до пет пъти по-голяма от тази сума-и те биха имали много по-малка аудитория, за да се справят с двойка на чифт.

И така, какво следва за маратонки?

От гледна точка на стила, Бекет съобщава, че изцяло белите маратонки се представят особено добре в Bandier в момента и това вероятно няма да се промени скоро скоро. "[Нашият клиент] харесва нещо свежо, което може да се носи от фитнес за всеки ден и обратно", казва тя и добавя, че копчивите платформи също са "в пълен ефект.„Насочвайки се към есента, тя прогнозира, че жените ще започнат да носят високотехнологични маратонки с рокли и други предмети извън играта, докато Карол казва да следи за„ богати и ярки цветове “, включително неони и есенни нюанси, както и акценти от печат на животни. (Подозирам, че имаме тенденцията на леопардовата пола да благодарим за този.)

Но може би най -голямата развиваща се история в света на маратонките е тази около устойчивостта. „Маратонките се превърнаха в най -доброто модно изявление, предназначено да бъде събрано и освежавано с всеки нов стил или капка. Това е катастрофа за околната среда “, казва Мелвил. „Много хора не осъзнават, че маратонките са направени почти изцяло от пластмаса.„Ето защо марката Unisex за маратонки на Everlane, Tread от Everlane, е проектирана да бъде възможно най-екологична. „Ние се съсредоточихме върху създаването на маратонка [това е] 94.2 процента без девствена пластмаса, работещи с кожух, който използва по -малко енергия и вода, и напълно компенсира въглеродните емисии, които остават “, обяснява Мелвил.

Everlane не е единствената марка за маратонки, която дава приоритет на Земята. Миналия месец Native заряза първата растителна, 100-процентова биоразградима колекция обувки, изработена от материали като ананасови влакна, бельо и евкалипт. Нищо ново дебютира през юни с директна към потребителска линия от ниски точки, направена от рециклирани риболовни мрежи и пластмасови бутилки. И утвърдените марки като APL и Veja са представили маратонки, направени съответно от мерино вълна и царевица. Те имат готова аудитория-40 процента от потребителите, особено тези от 18-34 години, казват, че устойчивите материали са важни за тях, когато правят закупуване на обувки.

Най-устойчивият избор на всички обаче е на първо място да купува чисто нови обучители. За щастие пазарът на препродажба на маратонки претърпява мащабно разширяване на собствения си, който в момента е на стойност 2 милиарда долара в U.С. и се предвижда да нарасне до 6 милиарда долара до 2025 г.-което означава, че заветните удари втора употреба скоро ще бъдат много по-лесни за постигане на. От декември стартиращият Startup Startup Startup Startup събра 110 милиона долара в кръг за финансиране от серия C и постигна статут на „еднорог“ с оценка на 1 милиард долара; Foot Locker инвестира 100 милиона долара в платформа за препродажба на маратонки Goat Group; и Farfetch придобити маратонки за препродажба на магазини Стадион Стоки за 250 милиона долара. Докато тези фирми се грижат предимно за тълпата от улично облекло, луксозната мода също влиза в препродажбата. Пазар на консигнации RealReal съобщава, че търсенето на маратонки Yeezy се е увеличило с близо 600 процента спрямо година, докато ритниците от Nike, Balenciaga, Gucci и Louis Vuitton също са във възход. (За стилове, които не са дизайнер, проверете платформи като Poshmark и Thredup.)

Долен ред: Въпреки. Тъй.

За да помогнете на любимите си маратонки да издържат възможно най-дълго, разгледайте този хак за съдове, който ще ги накара да изглеждат чисто нов-и този трик за печене за дните, в които ги носите без чорапи.