Луксозните марки вървят „устойчиви“, но наистина ли има значение?

„Фактът, че в океана ще има повече пластмаса, отколкото риба до 2050 г., не е само хипербола, лудо преувеличение. Това е отвратителен факт и не можем да избягаме от това “, казва Миа Дейвис, вицепрезидент на Credo Beauty за устойчивост и въздействие. „Трябва да признаем това и трябва да работим на всички фронтове, за да се опитаме да спрете потока от пластмаса и други отпадъци в океана."

Проучване на зареждащите се козметични продукти

Когато Kirsten Kjaer Weis основава своята едноименна марка грим през 2010 г., внимателната опаковка беше на първо място. „През всичките си години на полето като гримьор, видях от първа ръка обема на Virgin Plastic, който ще хвърля годишно“, казва тя. В резултат на това марката има артикули за пълнене от старта си през 2010 г. Марки като Augustinus Bader, La Bouche Rouge и Kérastase също правят продукти в контейнери, които могат да се зареждат, за да намалят вашите отпадъци. Това означава, че можете да си купите например един серум, червило или шампоан, и да го пълните, когато сте навън, използвайки контейнер, който е или без пластмаса, или използва далеч по -малко пластмаса, отколкото оригиналният контейнер прави.

Докато предсказането на нова тръба за червило може да не изглежда толкова въздействащо, Дейвис казва, че всичко това се добавя. В La Rouge Bouche, който изглежда като кожен калъф за многократна употреба на 80 долара и взаимозаменяема вложка от 40 долара. В Kjaer Weiss това е 48 долара за многократна употреба и 30 долара за следващите пълнежи.

"Когато погледнете тръба за червило за пълнене и мислите за обемите на пластмаса, това може да се почувства малко безнадеждно", казва Дейвис. „Но всички използват различни продукти. Ако всички успяхме да закупим тези в зареждане или дори само някои много по -големи проценти от тях бяха в пълнене, количеството намаляване на отпадъците би било масово."

За да могат артикулите да бъдат смислени, потребителите трябва да са готови да раздадат повече пари за първоначалния контейнер за пълнене и всъщност се ангажират да го използват. „Това е страхотна стратегия за лоялност към марката за компаниите“, казва Кроналтал-Сакко, който прекара над 20 години, работейки в индустрията за красота в марки като Johnson & Johnson и Rodan+Fields. „Така че, вместо да се премествате от марка на марка, както е обичайно при хората наистина в козметични продукти, това е начин компаниите да се ангажират и да възнаграждават лоялността."

Kjaer Weis и Augustinus Bader съобщават за лоялността на потребителите, когато става въпрос за пълнене. Kjaer Weis казва, че почти една трета от нейния бизнес е покупката на зареждания, като броят му нараства всяка година. Augustinus Bader предлага пълнене за три от своите 20-плюс продукта. Зареждането представлява близо 50 процента от всички покупки на серум и крем за очи от изстрелване до днешна дата. И докато крайният успокояващ крем (280 долара) е на разположение само за малко повече от два месеца, зареждането представлява близо 10 процента от общите продажби.

Разопаковане на рециклируемостта на контейнерите за красота

Суровата реалност е, че повечето опаковки за красота не се рециклират, тъй като правилно изхвърлянето на тези артикули е предизвикателство. Първо, потребителите всъщност трябва да помнят, за да рециклират. Ако сте в кухнята си, вероятно сте на крачки от кошчето си за рециклиране, така че може да е по -лесно да запомните. Но това е там, където прилагате вашите продукти? „По-голямата част от ангажираността ви за красота се случва в банята, където хората са склонни да хвърлят и не е задължително дори да мислят за рециклируемостта“, казва Кроналтал-Сакко.

Но по -големият, по -потънал проблем е, че повечето продукти за красота, които си правят път към центровете за рециклиране, в крайна сметка отиват на депата, така или иначе. Това е така, защото от седемте различни вида пластмаса, само един и два (помислете: бутилки с вода, кани за мляко и бутилки с шампоан) обикновено могат да бъдат обработвани от общински центрове. И без значение вида на пластмасата, ако е оцветена, малка или смесена с други материали като метал или стъкло, тя няма да бъде рециклирана.

„Причината, поради която продуктите и опаковките не се приемат чрез местни решения за рециклиране, има много малко общо с възможността технически да рециклират тези продукти и опаковки и по -скоро повече от икономиката зад нея“, казва Стефани Моисей, старши директор на акаунта в терасик на компанията за управление на отпадъци. По принцип типовете рециклиране един и две са прости и рентабилни, което означава, че центровете за рециклиране могат да печелят от това. За другите видове центровете за противоположни рециклиране биха загубили пари, опитвайки се да ги рециклират.

Ето защо Terracycle си партнира с марки, за да покрие разходите за рециклиране. Индивидуални марки като Murad плащат директно за своите клиенти да изпращат по пощата в своите изпраски, докато магазини като Nordstrom позволяват на потребителите да изпуснат контейнерите си. След това те са разбити и рециклирани на предмети като кошчета за съхранение, подови плочки и мебели на открито. Но е достатъчно трудно да накарате потребителите да пуснат артикули в кошчета за рециклиране. Да ги накарате да сложат боклука си в пощата или да го върнат в магазина, е съвсем различно препятствие.

„Най-добрият сценарий е, че терасилът не би трябвало да съществува, тъй като ще има инфраструктури, за да може да предлага рециклиране за всички материали“, казва Мойсей. „Но реалността е, че това, което трябва да правим, е да предоставим решение, където решения вече не съществуват, въз основа на това къде е светът."

Като се има предвид, че рециклирането на тези материали е толкова тромав процес, изглежда, че най-добрият вариант би бил да се поставят козметични продукти в лесни за рециклиране контейнери. Но не е толкова просто. Някои марки правят тази OSEA и Alpyn Beauty, използват предимно стъклени контейнери, докато марките като Eva NYC и Sándor се намират продуктите си в алуминий. Но, способността да се направи това се определя от различни фактори като разходи и вид на продукта. Например, като се има предвид, че SPF спира да работи след няколко часа излагане на слънце, вероятно не искате да се съхранява в стъклен буркан. И серум, настанен в пластмаса, който е толкова тънък и ковък, колкото лесна за рециклиране поп бутилка, вероятно няма да се задържи добре, или.

"Има свойства с по-твърдите пластмаси, които могат да намалят щетите или замърсяването", казва Кроналтал-Сакко. „Това може да има общо с доставката, естетиката и техническите предизвикателства, за да се създаде красив пакет, който може да се рециклира."

Следващата стъпка

Шепа маркируеми марки и рециклиране по пощата в никакъв случай не са крайни всички все още a дълго Браво. Започваме да виждаме семена, засадени от това, което може да се превърне в истинска системна промяна, но засега устойчивата красота остава малко оксиморон.

„Не можем да консумираме пътя си към устойчивост. Те са по своята съоресвишни противоречия “, казва Дейвис. „Аз съм експерт по устойчивост в пространство, което продава неща. Така че получавам напрежението там-аз живея това напрежение. Но не можете просто да сте като: „Това е устойчиво“, ако правите продукт и го поставяте там по света, за да го продадете. Ако опаковате продукт, ако летите съставки по целия свят, оказвате влияние върху планетата и върху човешкото здраве. Това, което трябва да направим, е да имаме най -обмислената, холистична и прозрачна леща, която можем да имаме, за да намалим наистина въздействието върху околната среда."

Ето защо Дейвис взе всичките си знания от Credo и нейните 15 години в бранша, за да стартира Pact Collective, група от 100 и броещи се марки за красота, работещи, за да направят индустрията възможно най-устойчива. Те свързват производители на опаковки, марки, търговци на дребно, клиенти и съоръжения за възстановяване на материали, за да се опитат да работят за централна цел без повече продукти, които отиват на депата.

„Красотата има много работа по пътя към устойчивостта, но има и голям интерес“, казва Дейвис. „Това е наистина вълнуващо."

о Здравей! Приличате на някой, който обича безплатни тренировки, отстъпки за авангардни уелнес марки и изключително добре+добро съдържание. Регистрирайте се за Well+, нашата онлайн общност на инсайдерите за уелнес и отключете наградите си незабавно.