Морето на кожата се променя вътре в мащабния ход на Big Beauty към нетоксични и естествени продукти

Тази седмица на Plus Factor, ние разглеждаме внимателно ролята, която най -големите марки за красота играят в революцията на чистата красота в момента.

Големите марки също са много наясно с разрастващите се решения и изтънченост на купувачите. "Информираността за съставките е нараснала ", казва Рейчъл Ципет, която работи в научните изследвания и разработки в билкови есенции. „Все повече и повече потребители искат да знаят какво има в техните продукти и защо, тъй като искат да направят по -добър избор."И ако слушате внимателно, фрази като" направете по -добър избор "звучат много като лингото, използвано за говорене за здравословна храна.

Тъй като най-големите марки за красота дебютират по-чисти формули, индите на инди, че удрят голямото време, а това означава повече възможности за избор навсякъде от вашата дрогерия за грабване до по-бързи бутици и универсални магазини. Ето, всички места, които ще видите този напредък и какво точно означава за начина, по който ще купите красота сега и следващия път, когато бутилката ви с шампоан работи празна.

Продължете да превъртате, за да разберете как се променят индустрията за красота и най -големите му марки ..

Как прозрачността се превърна в точка за продажба

Когато Neutrogena Naturals удари рафтовете през 2011 г., това предизвика нещо, което големите марки все още не бяха назовели или докосват. Формулите са без сурови химикали като багрила, парабени, петролатум, сулфати и фталати-и Продуктите използват естествени активни активи (като кората на върба като стипсиращ и екстракт от листа на Yerba Mate като антиоксидант). Усилията и иновациите от страна на компанията -майка Johnson & Johnson бяха огромен пример в индустрията за красота. Той зададе нов тон за това как ще бъдат запасени аптекарските пътеки за бъдещето.

Оттогава инерцията непрекъснато придобива пара. Neutrogena направи нещата още повече, като изброи не само съставките на техните етикети, но и съставката източници. Сега, ако видите нещо като "Cocamidopropyl betaine" (повърхностно активно вещество, получено от кокосови орехи, известен още като нещата, които ви чистят), включени в етикета, знаете от какво растение или яд. Помощ на жените да дешифрират какви са техните етикети за красота всъщност Средното, вместо да затъмнява спецификата зад „собствените тайни“, е нещо, което инди -естествените марки правеха, а големите не можеха да не играят по тези правила, ако искат да спечелят играта.

„Грижата за кожата е категорията, в която потребителите изискват най -естествените продукти."-Stacey Goldstein, Garnier

И тази прозрачност става широкообхватна. Само тази година, когато L'Oreal Paris, собственост на Garnier, въведе кожни дейности на Naturals, линия от 96 процента (поне) естествено получени продукти, те също започнаха да изброяват източници на съставки на своите етикети, докато режеха парабени, силикони, багрила и сулфати. „В рамките на красотата грижата за кожата е категорията, в която потребителите изискват най -естествените продукти“, казва Голдщайн. „Вярваме,."

Освен създаването на по-естествени завъртания на съществуващите любими линии, Unilever (марката, която притежава Dove, Suave и Vaseline) обяви две нови естествени марки през последните два месеца само. Любовта, красотата и планетата, която ще направи официалния си дебют през 2018 г., е опакована в бутилки, направени от 100 процента рециклирани материали. Той подслушва „етично добити етерични масла и растителни екстракти“, за да ухае продуктите му, включително балсам за „бързо изплакване“, за който компанията казва. По същия начин Apothecare Essentials, аптекарска марка със 17 продукта, които удрят CVS рафтовете през ноември, е без парабени и багрила. Използва повърхностно активно вещество, получено от кокосови орехи, в измиването на тялото си, а шампоаните и балсамите му са без силикон.

Марките за грим и грижа за косата следват успеха на Skin-Care

Грижата за кожата може да води морската промяна, но светът на грима и грижата за косата вече си намокрива краката. Един от най-добрите примери за това са пчелите на Бърт, който прави чисти формули за грижа за кожата и грижа за устни за пазара на лекарства от десетилетия. През септември марката разшири обхвата си, пускайки линия от цветна козметика (включително една сериозно страхотна маскара с основна сила на задържане, както и впечатляваща гама от руж, червила, сенки и основи)-без силикони, парабени, петролатум, Талк и синтетични аромати.

„Като пионер в [грижите за устни]]Категория, това беше естествената следваща стъпка в нашата еволюция да се преместим в красота. Нашето наследство в балсам ни накара да развием цвят на устните, който не само осигурява смело изплащане на цветове, но и подхранва устните “, казва Лорън Аплин, асоцииран директор на Burt Bees по маркетинг. За Бърт, собственост на Clorox от 2007 г., предизвикателството беше „да се предложи първокласен продукт на достъпна цена на MASS, [това е] направено с естествени, отговорни съставки и устойчиви опаковки.”И да го направя рано.

Да бъдеш в съзнанието на съставките и да осъзнае как определени химикали могат да повлияят на здравето на потребителите, сега е основен приоритет.

По същия начин, билковата есенс на марката за косата разточи BIO: Renew тази година, колекция от продукти за оформяне на косата (със съставки като алое, моринга и арган), която е без парабени, глутенци и багрила. В сравнение с преди десетилетие, това е напредък. Това, че са в съзнание за съставки и осъзнават как определени химикали могат да повлияят на здравето на потребителите, сега е основен приоритет на марките за красота, казват техните ръководители. С увеличеното количество интерес към чистата красота, има промяна в мисленето на корпорациите, които сега осъзнават, че това е, което жените искат от техните режими за красота.

В голяма степен марките за чисти красота са успели, като правят етикетите на съставките да приличат повече на това, което бихте намерили в бар на Smoothie или за витаминния път на магазина за здравословна храна, отколкото в лабораторията на химика. Вземете Рен. Марката има линия от богати на атлантически водорасли и богати на магнезий продукти за душ, предназначени да помогнат при умора и стрес (както минералът, когато се приема). Или True Botanicals, които включват пълна ябълка в своя антиоксидант. И двамата са подкрепени от Unilever Ventures, начинание и частен капитал на основната компания.

„Има истински интерес да помогнем за развитието на нашата индустрия и [Unilever] вижда инвестиране в марки като нашите като един от начините за това“, казва Хилари Питърсън, основател на True Botanicals.

В голяма степен марките за чисти красота са успели, като правят етикетите на съставките да приличат по -скоро като това, което бихте намерили в Smoothie Bar, отколкото в лабораторията на химика на химика.

По същия начин, Estée Lauder, който беше ранно осиновител на естествената красота, основава своята ботаническа марка за красота през 1990 г. и придобива Aveda, естествената марка за грижа за кожата и грижа за косата през 1997 г. през 1997 г. През 2014 г. Estée Lauder също постави парите си зад марката на Линда Роден на Face Oil, в един от първите масови двигатели на Herald Face Moils (които отдавна бяха отбягвани като индустрии за акне)).

Само тази година Lauder също обяви, че ще се върнат на Deciem, самопровъзгласената „анормална компания за красота“, която е чадър от марки, фокусирани върху продуктите на активни съставки и вибрация безпрозрачни устройства. Хиламид, една от марките на Deciem, например, просто шампиони на хиалуронова киселина; Обикновеният прави витамин С серуми и клетъчен обрат, засилващи ретиноли, които наподобяват това, което има на количката на вашия фазист; Докато фонтанът има поглъщащи еликсири за вашия тен при крана.

Най -горещата придобивка в чистата красота в момента

Напоследък обаче дезодорантът изглежда е най-горещата придобивка за големи лидери за красота. По всяка вероятност, това е, защото когато някой иска да опита чист продукт, дезодорантът е първият, добре, пит стоп. Точно миналия четвъртък Unilever обяви, че ще захранва естествената дезодорантска марка Schmidt's. Това следи отблизо придобиването на култово-любима естествена дезодорантска марка от Proctor & Gamble в края на ноември. (P&G също обяви, че ще изброи точно това, което е в неговите аромати, въпреки че законът не го изисква, което без съмнение ще принуди конкурентите си да направят същото.)

Освен че просто помагат на тези инди-дезодорантни компании да намерят основа с по-голяма аудитория, тези ходове признават, че марките признават, че хората търсят алтернативи на алуминиеви дезодоранти и химически получени формули. Фактът, че те нетърпеливи да доставят алтернативи, се надяваме голям знак за напредък.

„От нашата гледна точка няма съмнение, че в момента се оказва огромен растеж на естествената красота“, изтъква Peterson на True Botanical, който отбелязва, че това може да даде сериозен тласък на обществената информираност-както и балансът на много чисти инди марки инди.

„Предполагам, че това е началото на много повече възможности за по -малките природни марки да получат този вид подкрепа от по -големи компании“, казва Питърсън. „Те могат да видят, че тук се движим [като индустрия] и искат да участват."

Ето 3-те най-важни продукта за грижа за кожата, които първо ще се разменят, когато вървят естествено. И това са 10-те най-високо оценени естествени козметични продукта в Amazon в момента.