Защо „Да си синьо“ (не зелено) е новият стандарт за марките на уелнес

HATZ назовава компанията за напитки REBBL като пример за организация, която върви допълнителната миля. "Това е компания с печалба, която е основана да събере пари за нестопанска цел, ангажирана да прекратят трафика на хора и техните постъпления да отидат към това", казва тя.

Hatz казва, че макар да ставането на B Corp не е единственият начин дадена компания да "изляза в синьо", това показва, че нивото на ангажираност да прави добро е вплетено в ДНК на компанията. Когато Athleta получи това отличие по -рано този месец, това направи основни новини, защото това е стъпка, която не са предприели много големи модни марки. "Ние сме невероятно нетърпеливи към себе си в Athleta и мисля, че това е точно правилното мислене", казва CMO на марката, Андреа Малард, казва. „Светът би бил далеч по-добре, ако цялата модна индустрия или честно казано, всяка индустрия, която не може да направи достатъчно, за да служи на света."

„Клиентът е говорил силно и ясно. Тя изисква тази промяна и компаниите, които я игнорират, го правят на опасността си." - Андреа Малард, Athleta CMO

Mallard казва, че има безкрайни начини, по които марките могат да работят обратно в своята мисия. За Athleta използва изключително устойчиви тъкани, но тя казва, че друга компания може да избере да се съсредоточи върху запазването на водата по наистина уникален начин. "Доказателство сме, че [връщането] може да се направи, докато се разраства изключително много като бизнес", казва Малард.

Подобно на модата, индустрията за добавки е друг раздел от света на уелнес, където много марки тепърва ще се активизират и се ангажират да допринесат за по -голямото благо. Мари Мацуко, маркетинг мениджър в Оли, казва, че е била изненадана, че е видяла само няколко добавки на уебсайта на B Corp, когато работи върху документите за Olly. „Това е нещо, с което наистина се надяваме да ръководим таксата и се надяваме, че други компании за добавки ще последват примера“, казва тя.

Mazzucco казва,. „Вече имахме тези големи ползи, но много служители не знаеха за тях. Така че част от това, което трябваше да направим, беше да направим [всички] по -наясно “, казва тя. Едно такова предимство: гарантиране, че всеки служител знае, че е отделил пари специално за дейности, свързани със здравето и здравето, като членство във фитнеса или класове SoulCycle.

По същия начин, изпълнителният директор на Just Water Ира Лауфер казва, че когато са подали заявление за сертифициране през декември, не е необходимо да се правят много промени, тъй като компанията е основана с прозрачност и обществено благо, въпреки че той каза, че процесът е доста енергичен-нещо, което вижда, както вижда, както вижда, както вижда, както вижда, както вижда, като вижда, че вижда като толкова хубаво нещо. „Те имат„ оценка на въздействието “и наистина декларират всяка стъпка от процеса, като разглеждаме например как се отнасяме към нашите служители и доставчици, как купуваме нашите съставки и суровини и се уверяваме, че нашата хартия е получена от съюзите на тропическите гори ", Казва Лауфер.

Лауфер казва, че е важно за компанията да покаже на клиентите си как точно да се връщат. „Много марки казват, че имат някакъв компонент за връщане, но много всъщност не доставят“, казва той. „Наличието на сертификат е прозрачен и осезаем начин, който е лесен за потребителя да види и идентифицира."

"Клиентът е говорил силно и ясно", казва Малард от Атлети, казва. „Тя изисква тази промяна и компаниите, които я игнорират, го правят на опасност. Клиентите изследват продукти и компании като никога досега и са много щастливи да принудят промяна с портфейлите си. B Corp е ясен сигнал за клиентите, че сте ангажирани да сте от нейната страна-и дясната страна на историята."

Говорейки за връщане назад, дори кралица Елизабет прави екологични промени. Плюс това са „данъци върху месото“ следващите данък върху содата?