Запознайте се с марката за грижа за кожата на цената на аптеките, които правят почти идентични дупки на най-луксозните продукти на Buzze
Например, обикновеното 100% студено пресоване на Virgin Marula Oil (10 долара) се счита за 96 -процентен мач за пиян слон девствен луксозно масло за лице (68 долара), а множество рецензенти съветват да не се обстрелват за по -скъпата формула. От другата страна на монетата, докато Блис е това, което пъпеш маска (12 долара) може Изглежда За да предложат подобни предимства на любимата на фен маската за джет лаг на Summer Friday, двете формули имат само 51-процентово сравнение и редица отзиви, очертаващи списъка с пране на разликите, които правят по-ценовия продукт, който струва на Splurge.
„Те не казват:„ Не купувайте X Prestige Product “, казва Денди Енгелман, доктор по медицина, сертифициран от борда дерматолог със седалище в Ню Йорк, който е работил с Brandefy от създаването си. „Те казват:„ Продуктът X е наистина невероятна опция, но ако той не е достъпен за вас, ето потенциално по -реалистична алтернатива, която ще ви даде подобни резултати."
Когато Brandefy не може да идентифицира подобна достъпна алтернатива на популярен продукт на пазара, те сами го правят, откъдето Skincall от Brandefy--новата вътрешна линия за грижи.
Използване на данни за създаване на достъпни дупки
Благодарение на данните, генерирани от търсенията на потребителите, Brandefy идентифицира пропуските на пазара въз основа на това, което потребителите търсят, след което използва тази информация, за да реши кои продукти трябва да създадат. „По принцип Skincall има за цел да произвежда продукти с подобни формулировки на техните продукти за престиж, но с някои леки разлики във формулата и опаковката“, казва д -р. Енгелман. „Марката осигурява ефикасни, но достъпни продукти, където няма достъпни алтернативи.”
Основен пример е най-продаваният продукт на SkinCeutical, CE Ferulic, който се продава за 169 долара. Версията на Skincall от 49 долара, 15% витамин С, Е и серум на ферулова киселина, има сходни количества от своите звездни съставки (витамин С, витамин Е и ферулова киселина), но с малко по -различна формулировка. Д -р. Енгелман казва, че за разлика от Skinceuticals c e ferulic, серумът на Skincall съдържа пропасиол, който служи като разтворител, овлажнител и емолиент в грижата за кожата и е по -нежна алтернатива на пропилен гликол, който Skinceuticals включва. „И двата серума са отлични за озаряване на кожата, защита на агресорите на околната среда и минимизиране и предотвратяване на признаци на стареене, като бръчки и провисване“, отбелязва тя тя. Когато сам изпробвах серума на Skincall, бях впечатлен от това колко отблизо имитира текстурата, цвета и подписването на SkinCeuticals и това направи кожата ми да изглежда мигновено по -ярка и по -сияйна.
По подобен начин формулировката на Skincall's Silks Triple Lipid Cream (59 долара) се основава на Skinceuticals Triple Lipid Restore 2: 4: 2 ($ 136). Докато и двете са пълни с репаративни съставки като липиди, мастни киселини и серамиди, Skincall също добави стероли на нар и сквален за овлажняващи ползи, като същевременно оставя лавандулата, розмаринът на SkinCeuticals, за да направи формулата по -поносима за чувствителна кожа и смес от маслото.
SkinCeuticals не е единствената марка, която получава лечение с Dupe, лечение: Skincall от Brandefy предлага и тониран слънцезащитен крем от 25 долара, който се счита за 80-процентово сходство с любимия тониран SPF на Elta MD, и серум за пептид и ниацимаид от 24 долара, и серум за пептид и ниацимаид от 24 долара, и серум за пептид и ниацимаид от 24 долара, и серум от пептид-ниацимаид от 24 долара, и серум на пептид-ниацимаид от 24 долара, и серум от пептид-ниацимаид от 24 долара, и серум от пептид-ниацимаид, който може Заемете мястото на серума за рафиниране на стъклената кожа на Peach & Lily (89-процентов мач) или серум за иглата на иглата на Drmtlgy (80-процентов мач)
° С
Но как продуктите на Skincall са толкова по -достъпни от тези, от които са вдъхновени? Е, това се свежда до добра опаковка. Според марката продуктите за красота обикновено струват 10 процента от това, за което се продава на дребно, а опаковката често е по -скъпа от формулата. Така че, ако имате продукт, който е на цена от 80 долара, това може да струва 8 долара, за да се направи, давайки много място за размахване в бюджета за маркетинг (и да направим крайния продукт да изглежда шикозен на вашата суета).
Като изтегли завесата върху тайните в индустрията, като тази, компанията се надява да даде възможност на потребителите да правят интелигентен избор въз основа на лоялността на марката, желанието за експерименти и личните ценности. Pryde отбелязва, че купувачите на Brandefy не просто търсят да спестят потребители на Buck-they, които искат стойност за парите си. „[Те] не търсят евтини, търсят умни“, казва тя.
И макар че винаги ще има широка потребителска база за продуктите на престиж, сега са разумните клиенти, които имат ново място за пазаруване.
Вижте достъпните продукти, които дерматологът се кълне във видеото по -долу.
Искам още повече красота от нашите редактори? Следвайте нашия Fineprint Instagram акаунт) За задължителни съвети и трикове.
