Бъдещето на красотата е устойчиво и потребителите няма да го имат по друг начин

Може би един от най -прогресивните движения към устойчивост през 2020 г. ще бъде възходът на многократни продукти за красота. „Когато се замислите за старата фраза„ намаляване, повторно използване, рециклиране “, повторната употреба е ключов компонент“, казва Стюарт Ландсберг, съосновател и изпълнителен директор на Grove Collaborative, онлайн център за екологични продукти за лична грижа. „Ако опаковките могат да бъдат използвани повторно, ще има огромно намаление на количеството на създадените отпадъци. Това ще бъде голяма част от бъдещето.”

„Ако опаковките могат да бъдат използвани повторно, ще има огромно намаление на количеството на създадените отпадъци. Това ще бъде голяма част от бъдещето.”-Stuart Landesberg

Луксозните марки като Dior се навеждат в този модел на енвиро-марката наскоро разкри на панел за устойчивост на LVMH, че всичките му нови парфюмни продукти ще бъдат зареждащи се до 2020 г. L'Oréal Paris също така планира да направи 100 процента от своите опаковки за многократна употреба, презареждане или компостиране до 2025 г. Междувременно марката Procter & Gamble Olay е първата основна масова линия на дребно, която активно тества бурканчета за пълнене за своя най-продаван овлажнител.

Отвъд опаковките, очаквайте да видите марките за красота без водни и да станат по-осъзнати от използването на съставки, които са удобни за планетата през следващата година и след това. Водата е ограничен ресурс-Световният фонд за дивата природа установява, че до 2025 г. две трети от световното население могат да се сблъскат с недостиг на вода и много играчи на красота признават, че трябва да намалят нивата на потреблението си. Всъщност компанията за прогнозиране на тенденциите WGSN, наречена Waterless Beauty The Future of Skin Care в своя доклад, наречен забелязване на тенденциите и пазарите за красота през 2020 г.

Има два начина, по който марка за красота може да намали консумацията на вода: единият е премахването на водата от продуктовите си формулировки, а другият намалява количеството вода, използвано в производството. Това може да се види най -добре при старта на Love Beauty Planet на Unilever за 2017 г. пластмасата с 30 процента). Междувременно Unilever Write е обещал да намали използването на водата в производството до половината през 2020 г.

Търговците на дребно също обръщат по-голямо внимание на устойчивостта на марките, които носят-и ще продължат да го правят в продължение на 2020 г. Megastores Walmart и Target обединиха усилията си през 2017 г., за да създадат показатели за класиране на продуктите си по техните практики за устойчивост, включително производство, снабдяване и опаковане. „Напоследък чухме от клиентите, че подобно на храната, която слагат на масите си и продуктите, които използват в домовете си, те се грижат за козметичните продукти, които са по -добри за тях и са по -устойчиви“, казва Кевин Гарднър, старши директор на Walmart Corporate Communications. „Ще продължим да се разширяваме от ангажимента си да предложим по-екологични продукти за грижа за кожата, за да избират клиентите, от които да избират.”

През 2019 г. Target представи своята инициатива за уелнес икона, която позволява на купувачите лесно да идентифицират ключови атрибути на продуктите, запасени в магазина и онлайн, използвайки етикети, които извикват 14 различни качества, включително дали даден продукт е без жестокост или биоразградим. И през есента главният народ на Sephora Каралин Смит обяви, че програмата за ускорител на дребно, съставена от начинаещи женски предприемачи, фокусиращи върху устойчивостта като основен компонент за успеха на марката. „Всяка марка, която инкубираме сега, преминава през клас за това как могат да работят, за да направят марката си още по-устойчива и екологична“, каза тя.

„Ние сме на самия връх на айсберга по повечето, ако не всеки, проблем с устойчивостта“, казва Ландсбург. „За първи път имаме много от най -умните хора в бранша, фокусирани върху устойчивостта, и имаме иновации за финансиране на ресурси.„Тъй като ресурсите на Земята се изчерпват с катастрофална скорост, можем само да се надяваме, че други големи индустрии на дребно ще следват ръководството на красотата на красотата.

Но изчакайте, има още! Щракнете тук, за да прочетете останалата част от нашите прогнози за уелнес за 2020 г.