Тази британска марка за красота е неутрална на въглерод и вече е достъпна в Target

Това, което те бързо откриха обаче, беше колко е трудно да се изгради Наистина Устойчива марка, за разлика от тази, която разчита на малки ощипвания и зелено измит език. За да разберат какво всъщност би имало промяна, те се гмуркат къде се крие истинското въздействие на екологичното въздействие от създаването на козметични продукти и в крайна сметка се насочи към фокуса си върху въглеродните емисии. „Докато направихме нашите изследвания, всичко се върна към въглерод“, казва Минарович. Така че в началото на 2020 г. те поставят цел да станат въглеродни неутрални до края на годината. За да постигнат този строг обрат, те пренасочиха вътрешните си процеси, за да намалят въглеродните емисии и след това разчитаха на въглеродните компенсации, за да направят останалото.

„Трябва да прекарате много време, разбрайки точно откъде идват всичките ви съставки, всички ръце, през които преминават, всички режими на транспорт, всички опаковки, използвани в рамките на този транспорт, производството, вашите опаковки, И след това разпространение “, казва Минарович. Това може да бъде особено трудно, тъй като има толкова много съставки, участващи във всеки даден продукт за красота.

Предизвикателствата, които идват с изграждането на устойчива марка

Друго предизвикателство, с което компанията се сблъсква в техните еко начинания, е, че всъщност може да бъде по -трудно да бъдете устойчиви, когато сте посветени на използването на естествени съставки. "Ако използвате синтетика, имате по -малко проблем около естественото биоразнообразие, прибирането на реколтата, възобновяването", казва Минарович. „Така че да бъдем сто процента естествено може да бъде малко противоречащо с нашата мисия за устойчивост, всъщност."За да се справи с това парче от пъзела, екипът на BYBI създаде система" Susty Score "за всяка съставка, която я оценява на редица фактори, включително местоположението на източника, възобновяемостта на растенията, използване на други странични продукти на индустрията, и да се увери, че е това, че е така Не влошава местното биоразнообразие. Днес те използват само съставки с ниско въздействие на енидроронтал.

Опаковката също представлява уникален проблем. Понастоящем марката използва полиетилен от захарна тръстика, рециклируемо стъкло, тревни и растителни мастила, за да се гарантира, че всеки компонент може да се рециклира. „Никога не сме се чувствали комфортно да използваме каквато и да е пластмаса в обхвата“, казва Минарович.

Докато двамата се надяват да изградят марка, която стои отделно от другите по отношение на дълбините на неговия ангажимент за устойчивост, за тях е важно марката да има масово обжалване. "Ние абсолютно искаме да привличаме хората, които вече мислят за устойчивостта, но всъщност единственият начин да имаме истинско въздействие в това, което правим, е, ако сме в състояние да го направим в мащаб", казва Рутърфорд. „Така че трябва да привличаме потребители, които все още не са започнали да мислят за тези неща."

Защо устойчивостта държи клиентите да се връщат

Ефективността на продукта също е от ключово значение, както беше използването на марката на основните съставки, с които потребителите са познати, като алфа хидрокси киселини и бета хидрокси киселини. „Искахме [линията] да говори с потребител, който наистина наистина търси висока производителност на продукта“, казва тя. „И всъщност това, което откриваме, е, че когато потребителите ни купуват за нашите резултати, те не само се придържат към нас за това представяне, но и защото започват да научават малко за усилията за устойчивост и мисията, които имаме."

За все по -голям брой потребители устойчивостта е това, което прави някой доживотен лоялен. „Една от причините целта е толкова развълнувана от нас е заради нашата мисия за устойчивост, защото те са тласнати от потребителите си да предлагат повече“, казва Рутърфорд. „Наистина започваме да виждаме смяна и мисля, че сме пред играта в индустрията за красота."

Нивото на детайлност, до което BYBI вече оценява тяхната устойчивост, е впечатляващо и въпреки това не е достатъчно за основателите на компанията на компанията. Облегнато на въглеродни компенсации, за да отрича въздействието върху околната среда, което те не могат да изтрият чрез логистични смени, не е тяхната крайна цел. „Опитваме се да изградим въглерод-отрицателен Веригата за доставки, която по същество абсорбира повече въглерод, отколкото излъчва, което е наистина предизвикателно ", казва Минарович. „Не можете да произвеждате продукти, които нямат въглеродни въздействия-това е практически невъзможно.„Вместо това се постига чрез процес, наречен секвестриране, който Минарович описва като вътрешен компенсиращ процес (вместо да плаща външни доставчици, за да се компенсира от тяхно име.)

Това е всичко друго, но не и лесният изход, който е номинален за курса, изглежда, за тези двама решителни предприемачи. „Бихме могли да продължим да компенсираме и да се наричаме въглероден неутрален за цялата вечност“, казва Минарович. „Просто не се чувствахме, че това е достатъчно."

о Здравей! Приличате на някой, който обича безплатни тренировки, отстъпки за култово-уелнес марки и ексклузивно добре+добро съдържание. Регистрирайте се за Well+, нашата онлайн общност на инсайдерите за уелнес и отключете наградите си незабавно.