Защо има толкова малко жени, които се насочват към големи марки активно облекло?

Разбира се, има много мъжки шефове, които са напълно почетни и Страхотно на работата си. И все пак си струва да се постави под въпрос защо жените са толкова недостатъчно представени на властови позиции-особено в марките Activewear, които им се грижат за тях.

Продължете да четете, за да разберете защо има такъв дисбаланс между половете в индустрията за активно облекло и как вътрешните хора вярват, че може да бъде изравнен.

Наследството на дисбаланса между половете в активното облекло

Така че, защо са там до никакви жени в C-суити в утвърдени къщи за активно облекло? На първо място, казва съоснователят и изпълнителен директор на Carbon38 Кейти Уорнър Джонсън, важно е да се отбележи, че проблемът не е изключителен за марките, които правят гамаши и спортни сутиени. „[Повечето] женски модни компании като цяло са подпомогнати и творчески режисирани от мъже“, казва тя. „Колкото и малко вероятно да изглежда, модата е момчешки клуб.”

„Колкото и малко вероятно да изглежда, модата е момчешки клуб.-Кати Уорнър Джонсън, съосновател и изпълнителен директор на Carbon38

Тогава е фактът, че най-големите марки за активно облекло се занимават с много десетилетия и стари навици за наемане е трудно да се счупят. „Мнозина са родени в епоха, когато мъжете са имали цялата сила“, казва Андреа Малард, главен маркетинг директор в Athleta. „Въпреки че основните им предложения може да са се развили, за да включат женския потребител, все още има наследство от йерархии и норми, които могат да работят, дори десетилетия по-късно по-късно по-късно. Това често оформя кои характеристики се оценяват и възнаграждават, като по този начин привилегировани хора, които „приличат най -много на“ или „действат най -много като“ типично мъжките лидери, идващи пред тях.”(Изследванията доказват това: Скорошно проучване установи, че мениджърите по наемането са склонни да търсят кандидати, които са културно подобни на себе си.)

Нещо повече, пазарът на активно облекло при жените е сравнително нов в сравнение с колегата си за мъже и по-голямата част от включените ресурси, които са включени-все още са посветени на продуктови линии за пичове. „Тъй като повечето компании за активно облекло започнаха първо с мъжката линия, тя се възползва от най -голямо внимание от дълго време“, посочва Маллард. „Ако офертата на мъжете ви е най -големият дял от приходите, това също е най -големият дял от гласа.”И с това се ражда братство.

Защо паритетът на половете в света на активното облекло има значение

Ако има едно ярко място в тази устойчива история, това е, че видяхме такава масивна вълна от подправени женски, фитнес модни стартиращи фитнес модни стартирания и процъфтяват през последното десетилетие-явление, което показва дните на мъжкото господство в активното пространство може да бъде номерирано.

Отчасти започна революцията в спортистите в отговор до факта, че жените не получават достатъчно места на традиционната маса за активно облекло. „Това е голяма част от тласъка на стартирането на Carbon38“, обявява Джонсън, който е съосновател на марката заедно с Каролайн Гоголак в опит да внесе усещане за висока мода на женското активно облекло, по-специално. Наскоро компанията получи инвестиция в размер на 15 милиона долара от Foot Locker. „Бях вбесен от недобросъвестен спандекс, продаван в Sport Superstres и беше крайно време за женска перспектива. Отминали са дните на „свийте го и розови.- -

„През 2017 г. 68 процента от нашите наемания бяха жени, а 61 процента от промоциите, които направихме в Reebok, бяха жени. Въпреки това знаем, че все още имаме повече работа.”-Corinna werkle, VP на женския вицепрезидент на Reebok

Съоснователят на Aday Нина Фолхабер се съгласява с идеята, че никой не може да изгради марка за жена, като друга жена. „Когато [съоснователят Мег той и аз] започнахме Aday, ние знаехме точно какво да проектираме, защото ние създавахме нашите минимални, технически скоби преди всичко за себе си“, казва тя, отбелязвайки, че няма нито един човек на Aday's Екип от 12. „Как, по дяволите, би разбрал какво би знаел какво иска хилядолетни жени, които следват страстите си от облеклото си?”(Стратегията на компанията очевидно работещ моден гигант H&M помогна за финансирането на 2 милиона долара кръг от финансиране за Aday миналата есен.)

Като се има предвид успеха на тези ъптарти, наследените марки забелязват и правят някои свои смени. Corinna Werkle, вицепрезидент на жените в Reebok, казва, че увеличаването на броя на жените в заплащането му е основен фокус за марката през 2018 г. „Невероятно е важно Reebok да има жени в висшето ръководство и да отговаря за създаването на най-добрите възможни продукти“, казва тя, отбелязвайки, че повече от половината от служителите на марката включително ръководителят на облеклото за изпълнение и ръководителя на американския маркетинг-са Жени. „През 2017 г. 68 процента от нашите наемания бяха жени, а 61 процента от промоциите, които направихме в Reebok, бяха жени. Въпреки това, ние знаем, че все още имаме повече работа и активно се фокусираме върху напредъка.”

Как да накараме равенството между половете да се случи в пространството за активно облекло

Що се отнася до превръщането на лидерството на марката ActiveWear по-скоро от съвместно начинание, това до голяма степен ще зависи от жените, които вече са на върха, за да помогнат на другите да се изкачат и да се присъединят към тях. „Това е клише, но е вярно: не можете да бъдете това, което не можете да видите“, казва Mallard на Athleta. „Като една от малкото ръководители на жени, които да стигнат до C-Suite в индустрията на активното облекло, честно казано вярвам, че съм етично длъжен да изпратя асансьора обратно за следващата жена.”

Тази философия се споделя от създателите на Beyond Yoga, марка за облекло, чийто изпълнителен лидерски екип включва две жени за всеки мъж. „За индустрията е от съществено значение да положи съзнателни усилия да наставлява и запази женския си персонал“, казва изпълнителният директор Мишел Уолер. „Като компания, основана на жени, подкрепата на други жени е основна за етоса на нашата компания. Ние идентифицираме и насърчаваме младите таланти, поддържайки отворена линия на диалог, за да можем да им помогнем да развият кариерата си."

„Като една от малкото ръководители на жени, които ще стигнат до C-Suite в индустрията за активно облекло, честно казано вярвам, че съм етично длъжен да изпратя асансьора обратно за следващата жена.”-Andréa Mallard, CMO, Athleta

Да, ще отнеме време за отмяна на години на кондициониране, но няма съмнение, че е необходимо. „Нещата, които преди се разглеждаха като слабост в типично„ женски “лидерски стил, като може би тенденция към сътрудничество и изграждане на консенсус, сега се признават за суперсили в света на бизнеса, като отличителни белези на съвременния бизнес лидер“, “ казва Маллард. „Тъй.”

И с късмет, по -женските шефове, които се издигат всичко индустрии, по -бързата #MeToo култура ще стане реликва от миналото.

Вдъхновен да скочи на пистата на изпълнителния директор? Внимавайте този съвет за работа в мрежа като професионалист и приемете този прост навик за основни точки на брауни на работното място на работното място.