Аптекарски марка за красота Езоп нахлува в Ню Йорк. Трябва ли Kiehl да се притеснява?

Езоп, марка за красота в аптекарски стил от Австралия, поема Ню Йорк от буря.

С три магазина в центъра на града и гранд Централен павилион, всички планирани за това лято, този новодошъл на природата можеше да рита на пазарния лидер Kiehl's в Creme de Corps.

Основно растителни продукти на Aesop като балсам за тяло на Geranium Leaf и командата за лечение на лице за семе за магданоз. Техните прости аромати се харесват на мъжете и жените и са модел на унисексиен шик.

Това не е за разлика от това на Kiehl, по-малко чиста, но отвъд установената марка Powerhouse. Пластмасовите бутилки с подпис с небити етикети вероятно го правят най-признатата марка за красота в Ню Йорк. Флагманският магазин на East Village, който прилича на аптека в старата школа, търгува с основополагащия произход на марката от 1851 г., но компанията отдавна е собственост на L'Oreal.

Въпреки че Езоп не използва парабени и много други противоречиви съставки за грижа за кожата, които се намират в продуктите на Kiehl, компанията не прави задача над нея.

„Aesop е марка, базирана на решения“, казва Джовани Лепори, ръководител на операциите на компанията в Америка. Формулите разчитат на авангардни съставки, казва той. Те просто са по -естествени от това на неговия козметичен конкурент.

Всъщност звучи, че Lepori просто иска да се хареса на компактните бани на New Yorker, където всеки продукт се превръща в дизайнерски оператор. „Клиентите на Езоп са любопитни, космополитични, интелигентни, добре пътувани и образовани, с признателност към дизайна и качеството и проницателен вкус за най-добрите продукти“, обяснява той. „С други думи, те са нюйоркчани.”

С това ново дете в града, Kiehl може да се наложи да направи повече от безплатни проби. -Melisse Gelula

Киоскът на Езоп в Grand Central се отваря на 5 юли, последван от три места в центъра на града това лято на 60 University Place, 232 Elizabeth Street и флагман на улица Bleecker, www.Езоп.com