Carbon38 е на път да стане по-голям от това, защо

Не е ли лудо да се мисли, че преди по -малко от четири години Carbon38 не е съществувал?

Искам да кажа, че едва си спомням време, когато гамаши и маратонки не се считаха за подходящи и законно модерно облекло за офиса (добре моят, офис), за вечеря и напитки за почти навсякъде, с изключение на фитнеса.

Но преди януари 2013 г., когато Каролайн Гоголак и Кейти Уорнър Джонсън стартираха това, което след това беше наречено „Net-A-Porter of Fitness Fashion“, сега бвигащият луксозен пазар на активно облекло беше в начален стадий (и часовете по баре все още бяха изпълнени с момичета в Техните от древната им социалност).

Скоростта на огъване на ума на модната световна еволюция-една, в която еластичните ленти и обувки на талията без токчета, сега предизвикват списъци с чакащи биркин-дължина-не са били изгубени от основателите на Carbon38, които са изиграли основна роля в тази трансформация от самото начало.

„Смяната в начина, по който се обличаме, беше безпрецедентна, защото беше такова бърз смяна “, казва Джонсън. „Това е свидетелство за технологиите и колко бързо се разпространяват идеите, [както и] променящата се роля на жените на работното място. Всичко се събира в перфектна буря, която прави Spandex толкова желателно. И ние го ударихме в точното време, точно преди вълната да започне да изгражда.”

Сега, разбира се, че цунамито е доста неудържимо, съобразено с NPD групата, пазарът на активно облекло е на стойност 44 милиарда долара в САЩ, а Carbon38 се очаква да представлява 20 милиона долара от това само с продажбите си през 2016 г. (почти три пъти, за да скочи от предходната година).

Иновативният дует също е невероятно наясно колко горещи нови играчи, които са влезли във фитнес модните продажби след пускането на Carbon38, от Bandier и Net-A-Sporter до Fabletics и дори SoulCycle с новите си месечни колекции.

И така, какво прави търговецът на OG Athleisure, за да остане на върха на умовете на купувачите (и в Cahoots с портфейлите си)?

Прочетете, за да получите най -новото на Foray на Carbon38 в модния дизайн, разширяването му в мъжкото облекло и магазините и защо нейните основатели прогнозират мощния костюм на бъдещето ще бъде направен от Spandex.

Изминаха шест месеца, откакто стартира колекцията за облекло на частния етикет на Carbon38-какви са най-новите новини на този фронт?
Кейти Уорнър Джонсън: Последната ни колекция току -що излезе на живо на 30 юни, от която наистина сме развълнувани ... Вдъхновено е от летните [олимпийски] игри. Наистина, това, което подчертаваме, е печат и изпълнение. Отпечатъците са супер енергизирани, вдъхновени от олимпийските пръстени, а също и традиционните карнавални костюми на красивите на Бразилия, с богати тонове на червени и блус и жълти.

Това е малко отклонение от това, което сме правили в миналото, но клиентът ни винаги е наш компас; Това е, което тя иска.

Какъв вид обратна връзка получавате от клиента си след старта в края на 2015 г. и как се развива линията, за да отговори на нейните нужди?
Каролайн Гоголак: Някои от стиловете, които стартирахме, бяха например рокля и блейзър с ДНК на активно облекло, но в готово за носене силует. Това бяха много смели неща, които да предложим на нашата платформа и ние видяхме огромно търсене от тях. Така че за нашата модна колекция представяме по-готови за носене силуети, но с активно строителство и тъкани.

KWJ: Като жени се нуждаем от дрехи, в които можем да се изпотим и отглеждаме семейства и да управляваме компании в. И перфектната рокля, която можете да хвърлите в шайбата и сушилнята-и да се чувствате наистина комфортно по-важното е толкова важно. И тъй като стартираме колекции, ще видите, че тя ще се колебае между основите на производителността, като спортни сутиени и гамаши, и рокли и връхни дрехи, които натискат границите на категорията.

Колко често планирате да пуснете нови колекции напред?
CG: До 2017 г. ще бъде месечно.

Всякакви готини колаби на хоризонта?
KWJ: Имаме дизайнерско сътрудничество в [края на] 2016 г. и сътрудничество с художници в [началото] 2017. Правим много малко сътрудничество, но те са много насочени и наистина говорят с карбонатите ... те са тези, в които наистина вярваме.

CG: Ние също така представяме специфични за спорта магазини, започвайки със ски през ноември-[в крайна сметка планираме също да стартираме] голф, тенис, пътно колоездене, триатлон, маратон. [Нашият клиент] иска да проучи други форми на тренировка освен студиото и имаше много готини марки, които са за спорт като голф или триатлони, които отговарят на този моден клиент, който следваме, след което сме след.

И чувам, че скоро стартирате магазин за мъжки дрехи ..
CG: Да, стартираме в края на август. Имаме много мъжки инвеститори и те казват „какво ще кажете за нас?„Някои от настоящите ни доставчици са [дебютиращи] мъжки колекции и ние видяхме това като сигнал да стартираме тест и да видим как нашият клиент реагира на него.

KWJ: Подобно на това колко дамско облекло беше преди 2-3 години, всички тези по-малки, готини [мъжки спортни) и излизат на пазара. Мисля, че това говори за факта, че корпоративните гардероби се променят. Хората стават все по-небрежни, ориентирани към изпълнението и здрави и не можем да оставим момчетата!

Определено не! Също така от страна на дребно знам, че сте тествали магазин Carbon38 в Shop със Spier Pilates в Лос Анджелис. Са съхранява нещо, за което мислите?
KWJ: Аз лично вярвам. Не мисля, че все още някой е разрушил това. Все още гледаме куп опции ... но бих считал някакво офлайн присъствие за Carbon38 неизбежно.

В рамките на следващата година или така?
KWJ: Вероятно не, но ще стартираме някои тестове.

Тъй. Как бумът се отрази на марката и как оставате пред конкуренцията?
KWJ: Това беше чудесно само за нас. Това е нещо като авенюто или алкохола на сок-органични алеи или алкохолни, които са били единствените там, но сега всеки [град] има сок бар. Това просто означава, че повече хора пият сок.

Ние наистина просто се фокусираме върху този конкретен клиент, който познаваме толкова добре, защото ние са клиентът. Ние не следваме само тенденция; Тенденцията се появи отзад, докато бяхме заети да създаваме нещо, което беше важно за нас. Каролайн и аз бяхме спортисти през целия си живот-сме толкова вкоренени в тази марка и успяхме да изградим общност около нея.

И това е на път да стане още по-голям-сте в разгара на доста голям тласък за набиране на средства.
KWJ: Това е важен кръг за набиране на средства за нас: единственото ни истинско съобщение за набиране на средства до момента. Мисля, че това говори за факта, че успяхме да изградим такова следване на клиенти и доставчици и посланици, които вярват в пазара и нас.

Така че защо мислите, че Carbon38 предизвиква цялото това вълнение?
CG: Като цяло търговията на дребно преминава през огромна промяна, готово за носене преминава през прекъсване и ние се обръщаме към това. Не виждаме [спортното време] като тенденция-ние го виждаме като истинска културна промяна в начина, по който хората се обличат.

KWJ: Мисля, че ще разгледаме костюми след няколко години, тъй като смятаме,.

Готов за пазаруване? Ние не ви обвиняваме. Вижте трите стила на върха на резервоара, от които се нуждаете за лятото, задължителния печат на сезона и урок за това как да се държите хладно (и да изглеждате готини) в панталоните на Harem.