Проследяването на съставките е бъдещето на красотата-и тези компании са водещи по пътя

Марки като Tata Harper и CBD марката лекари отдавна позволяват на потребителите да въвеждат партидни номера на своите уебсайтове, за да прегледат производствените дати или да видят резултати от лабораторни тестове на трети страни, проверка на потентността и качеството на съставките, но сега някои компании приемат лабораторни тестове Нещата стъпка по -нататък. И не винаги е лесно да се направи, както показват тези истории.

Проверка на автентичността: Медът на Манука на Флора

В уелнес пространството може би никоя друга съставка не е била по -предмет на фалшифициране, отколкото мед Mānuka. Редкият нектар, произведен от пчели, които пируват на Манука, цъфтящо растение, родом от Нова Зеландия, не просто има вкус на божествено; Освен това се празнува заради своите ползи за здравето. Противовъзпалителните и антибактериалните свойства на меда отчасти, отчасти, от фитохимика, открит в нектара на цветето Манука, го прави полезно лечение за изгаряния и рани. И това е популярна маска за лице на сам за склонен към акне кожа (просто попитайте SZA). Освен това е с голямо търсене: Глобалният пазар на мед Mānuka, оценен на 940 милиона долара през 2018 г., се очаква да струва 2 долара.16 милиарда през 2025 г., според доклад на пазарната изследователска фирма Qyr Research.

Но производителите в Нова Зеландия, едно от малкото места, където растението Манука расте, вярват, че голяма част от меда, обозначен и продаден като Нова Зеландия Манука, може да бъде събран на друго място или да бъде доказан с пълнител като царевичен сироп. (Доклад в списанието Природа установи, че медът Mānuka е предразположен към фалшифициране и цитира проучване, което установи, че 15 процента от пробите от мед Mānuka са били фалшифицирани.) „За индустрията на мед Mānuka в Нова Зеландия проследяването на автентичността на даден продукт означава разликата между успех или умиране“, казва Томас Гре, основател на марката за уелнес и добавки Flora Flora. Както Гре или посочва, когато потребителите не виждат резултати, след като опитаха фалшив мед Mānuka, те поставят под въпрос стойността на продукта категорично и могат да спрат да го купуват напълно.

Именно тези видове констатации накараха министерството на основните индустрии на Нова Зеландия да определят правила за удостоверяване на Mānuka Honey и изясняване на стандартите за етикетиране и тестване. Има и базирана в Нова Зеландия търговска група, Manuka Factor Honey Association, която разработи система за класифициране (всеки продукт е назначен уникален фактор на Mānuka или UMF), за да помогне на потребителите да преценят потентността и да идентифицират кои мести са чисти, а не смеси или сортове Изработени от пчели, които се хранят с цветя от други растения или видове mānuka, които растат в други страни.

С тези разпоредби, Флора е постигнала крачка, за да гарантира, че неговият мед Mānuka е не само автентичен, но и се снабдява в партньорство с коренните производители на Маори в Нова Зеландия, които броят пчеларството и манука мед-като смислена част от тяхната култура. Много от растенията Mānuka в страната растат на земя, собственост на Маори, но корпорациите, които не са маори. „В момента нашите хора в някои райони са само собствениците на земи и те отдават под наем на пчеларите, които поставят кошерите на земята си. Ние се стремим не само да притежаваме земята, но и да се възползваме от всичко, получено от нея “, казва Кен Раурети, старейшина на Маори и попечител на тръста на Онуку Маори, в Северния остров на Нова Зеландия.

И така, как марка като Flora може да докаже на регулаторите и клиентите, че буркан от $ 86 UMF 15+ мед (рейтинги над 10 се считат за медицински клас) е не само автентичен, но и отговорно снабден? Компанията поставя маркер за комуникация в близост до полето (NFC) под етикета на всяка бутилка. Ако държите вашия смартфон (нов Android или iPhone 7 и по -горе) на символа на NFC на етикета, вашият браузър ще покаже идентификационните данни на меда, включително доказателство за неговата оценка на UMF и карта, показваща произхода на партидата. Гре или казва, че процесът на кодиране и производство с етикетите управлява компанията около $ 1.50 буркан, цена, която нараства до около 4 долара за буркан, когато търговците на дребно се придържат към техните марки. Но за разлика от QR кодовете, NFC таговете не са лесно хакнати или презаписани-сигурността трябва да има деликатес, предразположена към фалшифициране и заблуждаване.

Доказване на устойчивостта: Опаковката на родството

Проследяемостта не служи само като доказателство за автентичност за стоки на високи цени; В индустрия, обсебена от промиването на зелено, това може да помогне за доказване на устойчивостта на екологичния продукт на продукта. Вземете Indie Care Care Brand Kinship: Компанията облекчи екологичния си отпечатък, като си партнира с Ocean Waste Plastic, датска компания, която плаща рибари, за да събира пластмасови отпадъци от водата и след това я използва, за да направи нова опаковка (около 8 милиона тона пластмаса се озовава в океана всяка година, според Plastic Oceans International). За да бъде прозрачен с клиентите, всеки роднински продукт има QR код, който може да се сканира, за да разкрие каква част от опаковката е направена с пластмаса с циклични и къде е събрана тази пластмаса.

Кристин Пауъл, съосновател и изпълнителен директор на Kinship, казва, че опаковката струва повече от традиционната пластмаса. „Пластмасата за океански отпадъци трябва да плати на рибарите, за да събере пластмасата и да свърши повече работа“, обяснява тя тя. Но тя не искаше да предава тези разходи на клиентите. „Просто го изядохме, защото смятахме, че наличието на достъпна ценова точка е наистина ключово.”

Засега родството се е ангажирало да използва 50 процента пластмаса за океан-отпадъци за опаковката си, но се надява да увеличи тази сума с увеличаване на продажбите. „Колкото повече можем да обучаваме хората за устойчиво снабдени, рециклирани и компостируеми пластмаси-и насърчаваме други компании да поемат водеща роля на това, което производстват-по-добре можем да направим вдлъбнатина в проблема“, казва Пауъл.

Потвърждаване на етични източници: слюдата на BeautyCounter

Един от най -амбициозните проекти за проследяване в света на красотата е този, който все още не можем да проследим от NFC маркер или QR код. Много от съвременната козметика съдържат слюда, група блестящи минерали, произведени от индустрия, която има история на нарушения на детските трудове (толкова 20 000 деца могат да работят в мини на слюда, според доклад за 2019 г., публикуван от Terre Des Hommes, швейцарски хуманитарна организация). Тъй като компаниите не винаги са в състояние да проследят произхода на слюда, който закупуват, те може по невнимание да подкрепят детския труд. И това е неприемливо за BeautyCounter, линия за грижа за кожата и козметиката, която използва съставката в около 40 процента от своите продукти.

За да получите по-добра представа къде неговите съставки--не е само слюда, но всички суровини, произхождащи от суровините, BeautyCounter си партнира с SourceMap, компания, която разработва картографиращ софтуер, който позволява на компаниите да проследяват социалните, финансовите и екологичните рискове, присъщи на техните вериги за доставки. Компанията може да одитира доставчици по телефона и да отбелязва несъответствия в документите за сертифициране.

Но проверката на тези кутии е само началото. Както обяснява Джулиет Баре, директорът за развитие на бизнеса и маркетинг на SourceMap. „Доставчиците често се страхуват, че една компания ще ги заобиколи и ще спре да работи с тях, ако [несъответствията се намерят в] тяхната верига за доставки“, обяснява Баре.

Това не шокира Грег Ренфрю, основател на BeautyCounter и изпълнителен директор. „Мисля, че в нашата индустрия наистина трябва да сте готови да погледнете под качулката, защото някой ще напише [сертификат], но вие знаете в сърцето си и между другото, продуктът идва, че не се чувства правилно." тя казва. Създаването на задълбочена карта на проследяването може да изложи продукция, която е по -голяма от това, което фабриката е оборудвана, сигнализирайки за използването на неразкрита работа с подизпълнители или незадокументирани работници, които вероятно са недоплатени.

Например, преди няколко години, когато BeautyCounter не можеше да обоснове някои от отговорно претенции за слюда, направени от доставчици, марката изпрати екип на пълен работен ден, за да посети мините и да работи с местните НПО, за да сертифицира минерала, беше събрани безопасно и без детски труд. „Решихме, че ще вземем нещата в свои ръце“, казва Ренфрю. „Има много незаконност: търговията с черни пазари, неоторизирана работа и правителствата и служителите се изплащат. Просто е толкова сложно. Но ако не можем да накараме нашите доставчици да ни позволят да одитираме мините, тогава просто няма да работим с тях.”

След две години екипът на BeautyCounter успя да посети 77 процента от мини, от които изтощава слюда. Въпреки че ограниченията за пътуване, причинени от коронавируса, забавиха целта на марката да посети всички мини в веригата на доставки до края на 2020 г., ангажиментът му да създаде напълно чист източник на слюда остава непоколебим. Ако успее, BeautyCounter ще бъде първата компания за красота, която може да предложи потвърждение от първа ръка, че детският труд не е свързан с слюдата, използвана в окончателните си формулировки. И след като е доволен от данните за проверка, BeautyCounter планира да споделя информацията с клиентите (чрез неговия уебсайт).

Разследване на веригите за доставки на MICA-и произвеждайки екологични опаковки и проверка на автентичността и етичното производство на суровини-не е лесно или евтино, но компаниите, които поемат ангажимента да вършат нещата по правилния начин (и да го докажат на своите клиенти) Aren ' не търся бързи печалби.

„Мисля, че наша работа е в бранша да продължим да водим, като гледаме отвъд настоящото определение на„ чисто “, дори ако това ни е в краткосрочен план“, казва Ренфрю. „Това е правилното нещо да се направи.”