Вътре в лъскавия, огънат, доходоносен свят на Instagram Yogis

Наскоро публикувах снимка на Рейчъл Братън, известна още като Yoga Girl, от клас, който взех със себе си в Ню Йорк, до моя личен акаунт в Instagram. Тя „хареса“ снимката и почти моментално получих натиск от харесвания от тонове непознати по целия свят, които следват всичко, което прави чрез приложението за споделяне на снимки.

Това е само един малък пример за силата на Instagram Yogis, избрана група от йога инструктори, които подобно на Братън са направили кариера от документирането на своите йога практики, здравословен начин на живот и на пръв поглед безкрайни ваканции. Към нея се присъединява други йоги в социалните медии като Лора Касперзак, която има един милион последователи, Масуми Голдман, която има 126 000 последователи, или Талия Грейс Перец, която има 135 000 последователи.

И много от тях, също като Foodie Celebredities of Instagram, също се превръщат в звезди извън приложението, сделки за кацане, правят онлайн тренировки по йога и се прелитат по света, за да преподават на фестивала на йога и отстъпническата верига.

Погледнете вътре в великолепния, слънчев, ултра гъвкав свят на Instagram Yoga, за да научите как е започнало явлението, какво ги прави звезди и начина, по който балансират анти-консумацията с изграждането на йога марка.

Началото

Подобно на повечето хора, базираната в Аруба Братън стартира своя Instagram преди три години като личен акаунт, публикува снимки на нейните „кучета и храна.„Но когато тя започна да практикува повече йога и учебни часове, животът й в Instagram отразява новооткритата й страст.

„Започнах да се занимавам сериозно с разбирането на йога пози и физичност, за да помогна на моите ученици“, казва тя. „Аз също преминавах през грубо време, затова започнах да споделям емоциите си и да размишлявам за това. Тогава наистина излетя.„Профилът на йога момиче сега нараства с 2000 последователи всеки ден. "Все още ми е лудо", смее се тя. „В Аруба има само 100 000 души. Следното ми е като 13 arubas."

Скотсдейл, базираната в Аризона Кейтлин Търнър, известна още като Gypset Goddess, също стартира акаунта си преди повече от две години като „Вашият обичайният Instagram“, но веднага видя потенциала за още повече.

"Видях всички тези момичета да стават популярни, като правят йога в Instagram", казва Търнър. „Помислих си:„ Сладък съм, силен съм, пътувам до места с готини фонове, мога да направя това!"" Сега тя има над 220 000 последователи, а сметката расте с няколко хиляди всеки месец.

Създаване на въздействие

За разлика от много йога известни личности, които развиват култно следване чрез своите трансформативни учения и опаковани класове и след това се оказват известни (като Манди Ингберс и Катрин Бъдигс от света), нито Братън, нито Търнър имат редовен график на преподаване. Йога отстъпления и работилници заемат по-голямата част от времето си, което, може би не случайно, е чудесно за техните фонове в Instagram (великолепен плаж или планински връх козят в студио с бели стени всеки ден). Brathen, например, пътува за общо 40 седмици миналата година и преподава на дестинация отстъпление почти всеки месец.

Но много йоги в Instagram смятат, че могат да имат същия ефект върху учениците като страхотен учител в малък клас, само в много по -голям мащаб.

"Аз съм много личен в моя Instagram и обичам да го мисля повече за общност, отколкото следното", обяснява Братън. „Това е наистина красиво нещо, тази онлайн връзка. Получавам хора всеки ден, които ми казват, че наистина резонират с това, което казвам. Опитвам се да споделя не само добрите неща и хубавите снимки, но и ниските точки и несигурност и неща, с които се боря."

Например, наскоро Братън надписа публика. 36 000 души го „харесаха“, съпричастни и свързани с нейните думи.

"Ако преподавам йога клас, имам положително въздействие върху 20 или 50 души, които се появяват, но с Instagram, аз съм в състояние да повлияя на повече хора, отколкото биха могли да се впишат в една стая", казва Търнър, Търнър казва. „Когато преподавате клас, става въпрос най -вече за дишането и позите, докато онлайн има повече свобода да говоря за живота и да бъде най -автентичният ми."

Йога знаменитост като бизнес

Разбира се, по темата за автентичността, Instagram Yogis се критикува за популяризирането на продукти на същата платформа, която използват за споделяне на йога пози и духовни послания.

Търнър популяризира различни продукти в нейния акаунт в допълнение към отстъпленията си. "Има какво да се каже за това как консуматорството няма място в йога", казва тя, "но ние живеем в съвременни времена и в консумиращ свят, трябва да се очаква. От друга страна, никога не бих популяризирал нещо, което лично не бих използвал."

Brathen, от друга страна, заема силна позиция срещу популяризирането на продукти в своя Instagram, вместо това печели пари чрез преподаване на йога отстъпления и новата си книга, Йога момиче. Крайната й цел не е пари, казва тя, но увеличава въздействието й.

"Досега можех да направя милиони долари само като нося йога панталони", казва тя. „Наистина искам хората да се съсредоточат върху моето послание. Ако споделя лична история и след това кажа: „FYI, купете тези йога панталони“, не ми се струва истинско." -Джейми Макилоп

За повече информация посетете www.Rachelbrathen.com и www.GypsetGoddess.com

(Снимки: Instagram.com/yoga_girl и instagram.com/gypsetGoddess)