Тази нова стартираща формула за органични бебета има за цел да дестигматизира храненето с бутилки завинаги

Поляризацията на формула срещу. кърма

Освен храненето, кърменето предоставя различни важни ползи за здравето за мама и бебе, включително по -силна имунна система (за бебето) и намален риск от следродилна депресия и подобрено следровно изцеление (за майките). Но акцентът в u.С. При кърменето пренебрегва реалността, че „не всеки може изключително да кърми“, казва Лора Моди, изпълнителен директор на Bobbie и съосновател. Всъщност около 10 процента от жените не могат да кърмят, защото мляко.

За Моди тя трябваше да спре да кърми първото си дете, което сега е на 4.5 -годишна, пет дни след раждането, когато маститът (възпаление на тъканта на гърдата понякога е свързано с инфекция), причини зърната й да се бликат и да кървят. "Бях разочарован. Като ирландски католик очаквах кърменето да бъде специално и красиво “, казва тя. „Когато вие, като майка, трябва да се обърнете към нещо, което ви каза, че е второ, се чувствате виновни.”И изборът на бебешка формула често се определя от здравните експерти като приемлив само в„ редки изключения."

Кърменето дойде по -естествено с второто й дете, което е на 2 години; Тя кърми изключително няколко месеца. И тя е захранвала Формула, третото си дете, което е на 7 месеца. „Сега гледам трите си деца и не мога да кажа разликата“, казва тя.

Моди вярва, че кърменето и храненето с формула са станали поляризирани в u.С. Поради екстремни позиции от лобистите на проформати и про-разрушаващите „лактивисти.”От една страна, няколко компании за големи формули имат сенчеста история на маркетинговата формула. „Те се възприемат като искат да стимулират печалби над всичко друго“, казва Моди. От друга страна, привържениците на кърменето са въоръжени с достоверна наука за ползите от кърменето, но добронамерените усилия за центриране на кърменето често правят акта за хранене в морално решение. „Маркетингът казва, че трябва да кърмите и ако не сте, не правите правилно“, казва Моди. Концепцията може дори да е опасна, ако мама откаже формула, дори когато бебето не получава достатъчно за ядене.

Първата американска формула „европейски стил“

Но стигмата срещу формулата надхвърля само как се подрежда до кърмене. Много родители изпитват допълнителен стрес или срам от използването на формула за хранене на бебетата си поради възприятия за съставките и качеството на продуктите (като използването на високофруктозен царевичен сироп или потенциално възпалителни добавки като Carrageenan). За родители със средства тези притеснения ги привеждат до процъфтяващ черен пазар, където родителите могат да купуват бебешки формули, достъпни само в Европа. Тези родители (включително Моди и много от нейните приятели) вярват, че тези продукти са по-висококачествени от това, което се предлага в американските формули. „[Европейските] стандарти са по -високи“, казва Моди. (Докато някои E.U. Стандартите за безопасност на храните наистина са по -строги от тези, наложени от FDA, педиатрите казват Ню Йорк Пъти бележки.)

Проблемът е, че формулите на черния пазар се продават незаконно чрез онлайн доставчици на трети страни, на които не можете непременно да се доверите. И европейските формули не са били проверени за хранене и безопасност от FDA. В това се крие (друг) произход на Боби.

В началото не беше плавно плаване. Боби започна да продава своята формула за малко дете в стил „европейски стил (не бебе) в U.С. В началото на 2019 г. Това позволи на компанията да произвежда продукта в Германия, което беше по -лесно, отколкото да го прави в U.С., и да пропуснете специфичните стандарти за FDA, изисквани от бебешки формули. „Решихме, нека просто извадим продукта, за да видим дали трябва да инвестираме, за да го одобрим FDA“, казва Моди. След по -малко от две седмици по рафтовете на магазините, FDA издаде потребителско предупреждение за родителите да спрат да използват Bobbie.

Modi казва,.С., и кандидатствайте за одобрение на FDA. Bobbie пусна продажбите си на пауза, измества производството в U.С., и изгради връзка с FDA. Той получи одобрение на FDA за своята бебешка формула през септември 2020 г., като стартирането на потребителите е насрочено за януари 2021 г.

„Гордея се с това, което влагаме, също много горд от това, което е оставило… просто и чисто е много по -добре“, казва Моди за пускането на продукта на 5 януари. Тя обяснява, че Боби има най-високия DHA (най-полезният вид омега-3 мастна киселина) на пазара и използва млечни продукти, повдигнати от органични пасища. Компанията коригира нивата на протеини, за да отразява кърмата. И Моди казва, че за разлика от много други u.С. Формулни компании, Bobbie не използва високо фруктозен царевичен сироп. „Не бих го нахранил със себе си и не бих го нахравал на детето си“, казва Моди. „Надявам се, че можем да се справим по -добре.”

Засега компанията е фокусирана върху формулата. Моди се надява, че в рамките на следващите пет до 10 години те ще се разширят до продукти, за да хранят бебета през първата година от живота. Да се ​​надяваме, че Боби също ще успее да свали цената на формулата си, за да бъде достъпна за повече хора; Понастоящем 400-грама може да струва 24 долара. (В прессъобщение компанията казва, че това е в рамките на други формули за органични бебета и по-малко скъпо от вноса от Европа.)

Моди също се надява, че нейната компания може да започне да променя разговора около това какво означава да нахраниш детето си. „Трябва да споделяме факти и проучвания по начин, който майките могат да разберат и да им дадат увереност във всичко, което работи за тях“, казва Моди. Компанията започва този разговор чрез своя приобщаващ блог за хранене на бебе, мляко пиян. Но това е първата стъпка от много. „Вярвам, че ще бъде дълго пътуване“, казва тя.

Други компании, които трансформират бебешката формула

Bobbie не е единствената марка, която иска да разклати u.С. Пазарът на детска формула, който се очаква да достигне 95 милиарда долара до 2026 г. Лабораториите за Biomilq и Turtletree са две стартиращи компании, целящи да създадат кърма в лабораторията. Компаниите ще събират стволови клетки при изработване на мляко (известни като епителни клетки на млечната жлеза), създадени по време на бременност и култура, за да растат в специален богат на хранителни вещества разтвор. След това клетките ще бъдат стимулирани към лактат, което води до лабораторно мляко със същите хранителни компоненти като кърмата. (Въпреки че науката изглежда далеч, не всичко е различно от технологиите, използвани във веганската хранителна индустрия в компании като Perfect Day или просто храни.) Миналия юни инвестиционната компания на Бил Гейтс достави Biomilq с $ 3.5 милиона в серия А финансиране, докато Turtletree Labs получи 3 долара.2 милиона финансиране на инвеститорите.

SugarLogix е поредният стартъп на бебешката формула, който работи за разработването на „технологии на базата на дрожди“ за производство на функционални захари или олигозахариди на човешко мляко (HMOS). HMOs са вид пребиотик, който се смята, че модулира имунната система и играе ключова роля за подпомагане на храненето и подхранването на развиващото се микробиома на бебето и те се намират само в човешкото кърма. Целта е да се опитате да повторите някои от тези ползи за здравето на червата във формула-амбициозен проект със сигурност.

Засега обаче Боби е единствената формула за стартиране на пазара. Ако се интересувате да го изпробвате, можете да се регистрирате, за да получите безплатна консерва с пълен размер (доставката не е включена) на уебсайта на Боби, започваща на 5 януари.

о Здравей! Приличате на някой, който обича безплатни тренировки, отстъпки за култово-уелнес марки и ексклузивно добре+добро съдържание. Регистрирайте се за Well+, нашата онлайн общност на инсайдерите за уелнес и отключете наградите си незабавно.