Защо Gen Z е рафа за самообслужване вместо минимализъм, който работи

Дори на Reddit, където под-колата на SkincareDiction има 1.2 милиона членове, предоставящи честна обратна връзка за всичко, свързано с грижа за кожата, любителите на красотата, все повече искат съвети как да се намалят върху препълнените си рутинни процедури. В рамките на тази общност споменаванията за „основни процедури“ са нараснали с 43 процента от април до август тази година в сравнение със същия период на миналата година миналата година. И има цяла общност, наречена MinimalistBeauty, която отбеляза повече публикации (увеличение с 59 процента) през юли през юни. И така, когато погледнете поведението на потребителите, яростното събиране на съдове, пълни с перфектни кожни серуми и кремове, е заменено с философия на качеството над варианта.

„Има този възход на„ есенциализма “, който кара хората да питат от какво наистина, наистина се нуждаят“, казва Мукта Чоудхари, старши директор, стратегия и културно прогнозиране на пълен екран. „В началото на пандемията видяхме хора, които се карат и отделят време да направят 12-стъпка рутина. Това, което виждаме в момента, е, че хората се разпадат и водят по -минималистичен начин на живот.„Цялото това новооткрито време, прекарано у дома, създаде„ хиперсъзнание на всички неща, от които не се нуждаем “, казва тя.

По време на карантина Covid-19 има повече време да разгледаме всички неща, които заемат място, което предизвиква разчитане на материализма като цяло. „Случва се тенденция на минимализъм, където наистина оценяваме къде харчим парите си“, казва Даниела Сиокан, основател на нефилтриран опит и основател и изпълнителен директор на Inside Insiders Beauty Insiders. Според проучване, проведено през август от цял ​​екран, тя е прав: 70 процента от 18 до 37-годишни деца казват, че пандемията ги е накарала да обърнат повече внимание на това, което е „съществено“ в обществото, докато 64 процента от същите Възрастовата група асоциира света „съществен“ за нематериалните неща през 2020 г., спрямо материалните неща през 2019 г.

Възходът на експертния влиятел

Понастоящем Gen Z има най-голяма мощност за купуване на красота и те търсят съчетани съчетания, защото се обръщат към нов клас влияещи за съвет: дерматолози и експерти по знанието на кожата. Според проучване на над 1000 американци от Retailmenot, Gen Z харчи повече от всяко друго поколение за козметика, което доказва, че това са купувачите, които марките за красота водят раздели на раздели.

Не толкова отдавна, YouTube и Instagram Beauty Influencers нарекоха продуктите за грижа за кожата като бръмчащи и без да се налага да казват много друго, техните последователи слушаха и закупиха; Това обаче започва да се измества. „Видяхме възхода на влияещите в [индустрията за красота] и това беше предимно как хората ще разберат за продуктите за красота“, казва Чоудхари. „Те са ентусиасти на красотата, но не са образовани в красота. [Сега] Гласът на специалиста и на учените, които наистина знаят как да използват тези продукти, е във възход.„Ето защо виждате все по -голям брой дерматолози и естетици да станат по -разумни в социалните медии, като се преобразуват в влияещите сами по себе си. „Потребителите искат да знаят истината за това, което слагат на кожата си и как да я използват правилно“, казва Ciocan.

Тъй. Може би най-видимият показ на това беше на Tiktok: Когато специалистът по грижа за кожата Hyram препоръча продуктите на Cerave на своите фенове на 7 милиона плюс, марката, обичана от дрогерията, стана вирусна с ново поколение любители на кожните грижи. Докато дерматолозите и редакторите на красотата отдавна са предпочитали Cerave, тъй като е натоварен с керамидите, необходими за добре функционираща бариера на кожата, тактилната, родова опаковка не прави точно върховен рафт.

Това се отклонява от доста опаковане към по-минималистична, реалистична рутина за грижа за кожата казва, че товари за поколението, което представлява 40 процента от потребителската база. Ако Millennials се отнасяше до претъпкания рафил, Gen Z е поставен на редактирана рутина за грижа за кожата, която вече оказа влияние върху изстрелванията от Big-Name Beauty Brands.

Бъдещето на грижата за кожата

Ако погледнете новите предмети на рафтовете, продуктите за грижа за кожата са или многозадачни чудеса, които правят пет неща в едно или се фокусират върху една подкрепена от науката активна съставка (à la практически всеки продукт от обикновения). That's because the young consumer is heeding the advice of dermatologist influencers like Shereene Idriss, MD, a dermatologist whose regular #PillowTalkDerm beauty chats divulge skin-care advice (her followers have increased from 160K in January to over 218K now), or Insta-famous Естетици като Джоана Чех, която лекува тена на A-списъка на знаменитости и има над 131 000 последователи в Instagram.

„Движейки се напред, красотата ще бъде по-скоро за намаляване на рутината ви и използването на продукти, които са многофункционални и които правят повече“, казва Чоудхари. Тъй като кожата се връща с проблеми като възпаление, дразнене или пробиви, ако е претоварено със съставки, повече марки за красота въвеждат опростени и опростени рутинни процедури за грижа за кожата. Стартирането на Fenty Skin от Rihanna това лято включваше добре редактиран режим на три стъпки, а много други компании следват костюм, за да опростят рутините (като новия честен красотен комплект и Seiso JBeauty четири части режим на ремонт на кожната бариера режим ).

Всичко това не означава, че индустрията за грижа за кожата успокоява само по-интелигентно и по-ефективно. „Потребителят на красотата ще калибрира своите процедури за грижа за кожата, за да разбере наистина какво е от съществено значение, за да се почувствате добре и да накарате кожата си да се чувства добре“, казва Чоудхари. „Хората просто искат кожата им да е здрава."И ако това означава много по -малко претъпкани шкафове за красота, така да бъде.