Йога панталони направи основателя на лулумон Чип Уилсън милиардер--не е ли по-благодарен на жените, които ги носят?

Чип Уилсън е свой служител на месеца. Точно там, на неговия уебсайт, можете да видите портрет на усмихнатото му лице, разположено в евтина дървена рамка и украсена със златна звезда, носеща признанието. Но в цветния си нов мемоар, Малки черни еластични панталони: Неразрешената история на Lululemon (Lbsp), противоречивият основател на Lululemon Athletica изяснява, че отвъд привидно поставяйки се над действителните си служители, той също се чувства по-добър от много от жените, които носят стотинките йога панталони на марката, които са го направили мултилиарьор. Lbsp Капе от презрение към „неатлетичната, пушеща, диетична питейна жена в търговски център в Ню Джърси, облечена.

Както той го казва, непочтителният Уилсън е звездата от историята на успеха на Лулумон. И като разширение, той също вижда себе си като жертва на това, което разбира, че е падането на компанията за спортно разстояние от величието към посредствеността на масовия пазар, тъй като той подаде оставка като председател през 2013 г. Ако по -новите служители продължават да намират културата освежаваща, обяснява Уилсън, това е само защото „Лулумон живее на изпаренията“ на предишната си слава.

По този начин обемът на 400 плюс на Уилсън често се чете като замазка. Струва си време обаче, защото за цялото възмущение на Уилсън от това, което е създало иновативната компания, която е създал (и има много на възмущение), той все още е най -големият индивидуален акционер на Lululemon, печели от всеки един спортен сутиен, лента за глава и чифт панталони-

Запознайте се с океана, идеалната жена на Лулулемон

Стартиран през 1998 г., оригиналният пант на Boogie на Lululemon наскоро бе изложен в Музея на съвременното изкуство като културен Touchstone и Уилсън оправдано взема кредит в Lbsp За безпроблемно свързване на гамаши от Ликра с естетика, която той нарече „Streetnic“ много преди да се предлага „Athleisure“ от Kohl's до Carbon38. Спортирах износените си къси панталони, за да се справят добре в ранните аути и Lbsp хвърля светлина върху това как, Още през 1998 г. „Модата за фитнес беше най -лошите ви дрехи за изхвърляне“, докато днес живеем в свят, в който йога панталони изпреварват сини дънки.

Да прочетете книгата на Уилсън означава да се напомня как жените станаха продадени на панталони за йога (те заемат пълен рафт в моя собствен килер). Сега-вероятните облекла проектират очевидно идеал от 21 век, който Lululemon, под ръководството на Уилсън, помогна за създаването на създаването. Отива нещо като: Толкова съм дисциплиниран, винаги съм на път към или от фитнеса; Толкова съм освободен, че не се ограничавам в твърд деним или от работа, която изисква ограниченията на костюм или униформа. Ценя комфорта, но не се предавам на обемистата безформеност на суитчърите; the Спандекс Прегръдка на моите йога панталони и двете показват извивките ми и, подобни на Spanx, ги създават. Плюс това, аз съм стилен и практичен: mY Work Wear е предназначен за производителност и е дизайнерски.

Жените са основни за популяризирането на тази конкретна визия и идеята, че човек трябва да бъде оборудван в Лулу, за да го изживее истински. Самата картина на този идеал, боядисана от Уилсън, е „Океан“, вечно 32-годишният ентусиаст на упражненията и пътуването, който притежава свой собствен апартамент и представлява перфектния клиент на Lululemon (по-скоро „гост“). След това е армията от служители в реалния живот (съжалявам, „Преподаватели“), които продават въображаемата естетика на Ocean и амбициозния начин на живот, който придружава в магазините на Lululemon, които са станали тела в заможните пощенски кодове през последното десетилетие. Един бивш служител си спомни идола като толкова жив и резонансен, че нейните колеги преподаватели се стремяха „към бъда океан.”

Разбира се, не всеки може да бъде океан, който отчита нейната привлекателност. А Уилсън е носталгичен за дните, когато подобна ексклузивност караше лулумон. Той си спомня за забрана на тютюнопушенето в своя магазин Westbeach (компанията за облекло за сноуборд, която основава) в началото на 80 -те години, вбесявайки много, но само прави следните си по- „фанатични“ и обвързва чистия живот с луксозната консумация по начин, който сега е познат в ерата на Goop. Тази богата, младежки йоги също е права и амбициозна майка: Уилсън описва Лулулемон като изграден на „семейни ценности“-консервативна уловка и тревожно разказва „екрана [ing] за хора, които искат семейства… [ние] искахме хората да се срещнат с Перфектно приятелю, има деца, искаше семейното ядро ​​да бъде генератор на енергия.„Компанията изискваше жените да обсъждат семейното планиране с ръководството като решение на този досаден проблем с човешките ресурси: Бременност.

Океанът вероятно също е бял. Визията на марката на Уилсън се оформя на фона на заснежените върхове на Уистлър и светилището на йога студия във Ванкувър, блестящо бели пространства, където очевидно беше възможно той да намери вдъхновение в йога часовете и в тенденциите на „качулки“ и „хип-хоп Вдъхновени и изкривени от оръжия облекло, без веднъж да се споменава състезание.

О, да, и тя е кльощава. Активизмът на тялото-положителност е асцендент поне от десетилетие и Лулулемон е извикан като „дискриминационен“ за това, че не е размерите на запасите, по-големи от 12. Но в блога си Уилсън предполага, че опитът на купувач плюс размер, който не намира дрехи, които да я пасват, е подобно на собственото му търсене на изключително дълги обувки, за да отговаря на обувките му с размер 14. Имайки големи крака, повечето хора, които някога са влезли в магазин, още по -малко основани на империя на дребно, могат да ви кажат, не е почти толкова изпълнено, колкото пазаруването, когато нищо не е направено, за да ви пасне.

Отказът на Уилсън да прави дрехи за по -големи жени, изглежда очевидно повече за отглеждането на тънък, млад, женствен идеал, отколкото да запазите плат.

В блога на Уилсън той също се чуди защо оразмеряването ще бъде определено като „такъв женски проблем“, тъй като в своя (неинформиран) изглед: „Не вярвам,.„Неговото мнение за жени, които за разлика от Океан, в крайна сметка на 33 години, е подобно тъпо. Най-бързо развиващият се сегмент на фитнес-участници е на възраст над 55 години и вдъхновяващи истории за възрастни маратони, щангисти и добре, RBG, мощно нарушиха остарялата идея, че фитнесът е за намиране на фонтан на младостта, а не да се чувства добре във всяка възраст. И все пак Уилсън пренебрегва конкурент за обслужване на „по -възрастните жени [които] предпочитат по -хлабави дрехи и обикновено са били по -големи по размер.„Това е така, защото„ този клиент не е емблематичен “(Уилсън го произнася така, сякаш е предредно заключение)-и защото екипирането на тези жени означава повече материали на по-голяма цена-приобщаваща марка, никога не може да бъде лидер на пазара.„Като се има предвид, че Уилсън разказва щастливо производството на извънгабаритен,„ дебели “(думата му) облекло, когато младите, мъжки клиенти го изискват в марка за сноуборд, Westbeach, отказът на Уилсън да прави дрехи за по -големи жени, изглежда ясно повече за отглеждането Идеален от опазването на плат.

Подобно умишлено невежество е тревожно, идващо от основателя на компания за дамско облекло, която извиква вибрацията „мачо“ на марки като Under Armor, Adidas и Nike, която от години разчита на „свийте го и розово“ като тяхна ръководна философия, но чиято Собственият POV се свежда най -вече до по -сложна форма на мизогиния.

Проблемът с жените за власт

Жените, пише Уилсън, бяха заблудени от добрия живот през последните няколко десетилетия. Той не назовава феминисткия активизъм като проблем, но копаенето му на „Power Women“, за които ракът на гърдата и „разводът изглеждаше неизбежен“ поради приемането на хапчето за контрол на раждаемостта, „липса на сън, свързан с работата стрес, лошо хранене навици и тримартини обеди, „направете целта на критиката му кристално.

Тези сили на властта, Уилсън описва с неравностойно презрение, родиха поколение „супер момичета“, отгледани, за да повярват, че могат да направят всичко и които по този начин „доминираха в образованието“ и спортуваха през почивните дни, които прекараха с татковците си, докато техните нещастни братя бяха „спуснати от техните самотни майки.- Интересното е, че Уилсън първо се е насочилБързо стана толкова отвратен от подгрупа от новопостъпили жени, които се отказаха от твърдо шофиращи корпоративни кариери и се стичаха до уелнес сцената на Западния бряг, но не успяха да хвърлят „манталитет на Уолстрийт“, който ги разсейва от брака и децата. „Скоро трябваше да се освободим от тези момичета от баланса“, обяснява обобщено Уилсън.

Моралното ръководство може да изглежда твърде много, за да се иска от компания за дрехи. Но предвид грандиозните твърдения на Уилсън за „издигане на света от посредствеността към величието“ и безспорното влияние на Лулулемон върху уелнес културата на 21 век, честно е да се чудим как може да изглежда този свят.

Имайки предвид риторическия стил на Уилсън, който прави големи обобщения за жените, Lbsp Любопитно е тихо по конкретни проблеми в Lululemon, които са засегнали конкретни жени. Подобно на ужасното убийство на един преподавател от друг в магазина на Bethesda, където двамата работеха, което вдъхнови цяла книга от разследващ журналист. Уилсън дори не споменава тази трагедия, още по-малко отразява тревожната критика от бивш служител, че убийствената ярост е един „неизбежен“ резултат от „култовата“ среда на Лулулемон, която той се гордее с това, че е създал създаде. Настоящото корпоративно въплъщение на Lululemon най -вече попада под огън от Уилсън през Lbsp, Но той никога не споменава една от най -проклетите му черти: уж е активирал и прикриващ изнасилване. Уилсън взривява Лоран Потдевин-изпълнителният директор, който ръководеше тази ера-като „посредственият най-добър“ на борда на четиринадесетия избор за работата, но странно никога не споменава защо Потдевин се твърди, че е принуден да подаде оставка: сексуално нарушение и според някои служители, насърчавайки Културата на „Токсични момчета“.„Тези мълчания говорят много за пренебрежението на Уилсън към самата демографска група, която му позволи да се изкачи от„ Добър до велик “, една от вдъхновяващите поговорки, поръсени навсякъде Lbsp.

Единственият брой, който Уилсън не избягва, са неговите скандални коментари за „някои женски тела, които не работят“ за гамаши от лулумон, които бяха открити, че хапват лесно. Детронирайки го от визионер до „Странният чичо, който семейството трябва да се примири“, този епизод беше причинен, в съзнанието на Уилсън, от прекалено чувствителни жени с бедра, достатъчно дебели, за да се докосне, възмущение в социалните медии, политическата коректност и ръководителите на риска, не Неговите ретроградни нагласи става. Въпреки че Уилсън си спомня този момент като най -лошия вид водосбор, когато той беше принуден да подаде оставка и „историята и културата на Лулумон бяха побелени“, той никога не се замисля да се ангажира с някоя от критиките, които свежда до минимум като просто „разпалване.”

Моралното ръководство може да изглежда твърде много, за да се иска от компания за дрехи. Но предвид грандиозните твърдения на Уилсън за „издигане на света от посредствеността към величието“ и безспорното влияние на Лулулемон върху уелнес културата на 21 век, честно е да се чудим как може да изглежда този свят. Lululemon обаче никога не е бил „уелнес компания“, Уилсън пояснява, изтъквайки, че няма интерес да „прави добре болни хора“, само за да даде възможност на „нормалните хора да бъдат най -добрите им.”

Но какво да кажем за тези от нас сред очевидно ненормалните маси?

Защо толкова обичаме гамаши? Един редактор разследва. И като почистващ препарат за небце към философията на Уилсън, ето задълбочен поглед защо модата има проблем с размерите на размера.