Африканската красота се корени в традиционните съставки и ритуали и ми помогна да се чувствам по -свързан с моята кенийска култура

Robert Jacobi

През последните години марките A-Beauty (най-накрая) си пробиха по рафтовете на Western Beauty, носейки най-доброто от съставките и ритуалите на Африка на потребителите по средата на света по целия свят. Това не само дава възможност на потребителите да научат и да изживеят предимствата на традициите на красотата в Африка, но и помага на афро -американците, като мен, да се чувстват по -близо до култура, която често се чувства далеч.

Формулярите на A-Beauty се фокусират върху естествените съставки и вековните традиции

Докато западният свят отдавна е виновен за събиране на страните на Африка заедно, всяка нация има свои собствени различни култури, хора и традиции. Богатите терени на континента различни съставки, които варират от място на място, а начинът, по който тези съставки се използват в практиките за красота, е еднакво разнообразна.

„В Мароко жените на Amazigh щяха да се съберат със своите сапуни на Beldi в Hammam Spas, за да общуват и да прекарват време заедно, демонстрирайки своята роля в общността“, казва Кристина Фънк Тегбе, основател на луксозната марка за кожата и грижите за тялото 54 тронове, която обикаляше наоколо Западна и Източна Африка, за да научите за африканските съставки. „И в Етиопия може да се използва изяснено масло за готвене и като овлажнител за коса, показвайки ангажимента си към нулеви отпадъци.”

В Сомалия Касил е „изработен от изсушените и натрошени листа от дървета на Gob, за да се създаде прах, използван за маски, шампоан и почистващ препарат, като илюстрира междуфункционалната употреба на материали“, казва Tegbe. Зимбабве има богата традиция да използва бамя за своите „хидратиращи свойства, за да прави маски за лице, които са насочени към лицевите линии и бръчките, илюстрирайки значението на многофункционалните съставки“, а в Судан „жените, подготвящи се за брак, често извършват ритуална практика, известна като Духан, където тялото е пушено с ароматизирана дървесина, проявявайки силата на традицията.”

Някои традиционни африкански съставки вече са често срещани в западния свят. Маслото от Shea, например, се намира в многобройни продукти за грижа за косата и кожата по целия свят благодарение на овлажняващите си способности. В Гана, откъдето се получава, Tegbe отбелязва, че се използва за „масажиране, овлажняване и разтягане на крайниците на бебетата“, пример за жизненоважната роля, която играе в живота на много семейства.

Баобаб се извлича от дървото Баобаб в прах или маслена форма, за да се достави хидратиране, успокояващи ползите от кожата и косата. Мястото на марката на грима Juvia използва съставката във формата на Seef-Oil в своя серум за последици, а основателят Чичи Ебуру, който е посветен на използването на африкански съставки в своите продукти, се интересува специално от Baobab, тъй като „има високо съдържание на витамин А, D, D , E и F, което помага при подмладяване и подновяване на кожата “, казва тя.

След това има Moringa, билка от дървото на Moringa, която предлага подхранваща коса и ползи за грижа за кожата. Освен това+добре, че по-рано се съобщава, Moringa е суперхрана с мазнини киселини, която защитава и лекува кожата и косата ви. Истински основатели на Moringa Kwami Williams и Emily Cunningham, които използват масло от Moringa във всички свои продукти, измислиха как да се пресоват на семена от Моринга (най-неизползваната част от дървото на Моринга) в подхранващо масло, което съперничи на Арган, Джойоба и Шиа.

Ритуалите, които се вливат в A-Beauty, често са дълбоко лични

A-Beauty формулировки често се извличат директно от семейните истории на основателите. Ниамби Какиоли, основател на Pholk Beauty, е израснал земеделие и в домакинство, където черните жени са били изключително знаещи за това как земята може да помогне за подхранването на кожата си.

„Всички в нашето семейство разбират как да се подхранват със здравословни свежи продукти отвътре, но ние също се научаваме да подхранваме кожата си с наистина прости, полезни съставки отвън“, казва тя и добавя, че нейните роднини често ще вземат кожата на дрогерията- продукти за грижи, които не бяха ефективни върху кожата им и ги променят с естествени съставки, за да ги накарат да работят.

По същия начин, пътуването на Тегбе към създаването на 54 трона също започна с черните жени в нейния живот-особено леля си, която тя с любов се нарича като мумия Фагбоун. „Когато бях дете, [Mummy Fagbohun] щеше да намери начини да убеди хората, пътуващи до Америка, да носят вани с масло от ший на моето семейство“, споделя тя. „Не разбрах колко важен е този акт, докато не остаря много, но това беше нейният начин да гарантира, че сме израснали с части от нашето нигерийско наследство.”

Мога да се свържа с това осъзнаване: и аз не разбрах стойността на жените в моето семейство, преминаващи към кенийските ритуали за красота. В младостта си бях хипер фокусиран върху това, което ме направи различен: акцент, отношението ми, начина, по който бях отгледан и т.н.

Когато бях тийнейджър, започнах да експериментирам с практиките за грижа за косата и кожата на майка ми като начин да намеря своя собствена рутина. Играх наоколо с алое вера, масло от ший и моринга и знаейки, че поколенията на кенийците преди мен направиха точно същото нещо, ме накара да се почувствам по -свързан с моята идентичност. Всеки път, когато използвах тези съставки, се обаждах на важна част от моята култура, която ми даде утеха. Знаейки, че мога да използвам рутината си за красота, за да се свържа органично с моето наследство, ми показа за първи път, че не трябваше да „опитам“ да бъда Кения-това е част от това кой съм, който съм.

Етичното снабдяване и устойчивост е централно за етоса на A-Beauty

Уважението към Земята и африканските хора е централно за етоса на A-Beauty, което означава, че съставките с етично изработка и устойчивите процеси са основни приоритети за марките в това пространство. „Устойчивостта е толкова основна за нашите културни ценности“, казва Cacchioli. „За черните основатели това наистина е нашето първородство и това е, което на първо място вкара много от нас в грижата за кожата.”

„Гордеем се с обучението на нашата общност за тези естествени съставки [производни от Африка]“, продължава тя да бъде. „Ние се стремяхме да споделяме проблемите на климата и опазването в Африка и считам за постоянна мисия да обучаваме, че африканската земя не е за грабеж или да бъде прекалено земеделска, но ако се грижи, има толкова много да предложи на света, че е наистина уникален.”

Този фокус върху устойчивостта, до голяма степен, би могъл да обясни защо американските потребители са започнали да се стичат към A-Beauty. Вследствие на пандемията купувачите на красота започнаха да се грижат все повече от това откъде идват техните продукти. Според данни на Nielseniq, атрибутите, които хората търсят в своите продукти за красота, са естествени съставки (40.2 процента), уважение към околната среда (17.6 процента) и рециклируема и многократна опаковка (15.8 и 7.9 процента, съответно).

Тези числа са защо Chimezie казва,. „Мисля, че [A-Beauty] ще привлече вниманието на потребителите на красотата, които търсят марки, които демократизират индустрията за красота и осъзнават за устойчивостта, етичното снабдяване и социалното въздействие в същността, красотата като източник за добро“, тя казва. Ебуру озвучава настроенията си, казвайки, че „с хората, които са по-наясно с цялостното си здраве и благополучие, виждам повече хора, гравитиращи към ритуалите на A-Beauty.”

Много марки, които източват съставки от Африка, също си партнират с кооперации и занаятчии като начин да се върнат на общностите, които им позволиха да споделят в своите традиции. „Основна част от ръчно изработените коренни и диви изработени съставки са обичаите за благословение на съставките, които често се правят от по-възрастните или уважаваните жени в алафийските кооперации и се разглежда като обред на преминаване“, казва Олово-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н-Н и „Djo Tchala, основател на марка Beauty Alaffia, който е известен със своите африкански черни сапунени формулировки и основава кооперация Shea Butter, ръководена от жени, в Того, Западна Африка, през 2003 г.

Проектът за овластяване на Alaffia взема продажбите на марката и ги инвестира обратно в общността на TOGO, установяване на инициативи, които имат за цел да помогнат за облекчаване на бедността и насърчаване на равенството между половете. Занаятчиите, с които работят 54 трона, са на преден план в историята на марката, така че държавите потребителите да разбират лицата и културите зад своите продукти, а компанията осигурява работни места на африканския континент. И друга марка, фокусирана върху връщането, е Hanahana Beauty, линия за грижа за кожата с формулировки, съсредоточени върху маслото от Ший от Гана. Екипът създаде „кръг на предимствата“, който подкрепя кооперациите, от които изтощава в Гана за подобряване на икономическите, екологичните и самоустойчивите за жените в рамките на търговията на Shea. Марката компенсира своите кооперации с двойно исканата цена за масло от ший на килограм, домакин на двугодишни дни за проверка на здравеопазването за общността на Катарига в Гана и си партнира с болница Tamale SDA и стремеж към здравна фондация, за да осигури ваксинации на хепатит В за жени и деца.

Привеждане на A-beauty в u.С. не идва без препятствия

Въпреки че се очаква африканската козметика и сектор за красота да изпита „историческо разширение“ и да расте в световен мащаб с $ 1.26 милиарда между 2021 и 2025 г. (с увеличение с 10 процента спрямо годината), все още има определени борби, с които се сблъскват основателите, докато носят своите продукти в държавата. Най-важното е, че докато традициите и ритуалите в центъра на техните формулировки са около поколения, те все още са чужди на много американски купувачи на красота-много от които смятат, че продуктите на A-Beauty могат да се използват само върху меланирана кожа.

„Една от най-големите погрешни схващания е, че продуктите, направени с традиционни африкански съставки, като африкански черен сапун или други западноафрикански съставки, не са за всички. Те абсолютно са “, казва Чала. Съществува и концепция, че A-Beauty Skin Products изключително са насочени към тъмни петна и хиперпигментация (две състояния, които са свързани с приток на пигмент в кожата), за които Cacchioli казва. Нейната линия, например, съдържа редица формули, които могат да се използват за всички типове и притеснения на кожата.

Като цяло осигуряването на финансиране може да бъде предизвикателство за предприемачите на черната красота. Според доклад от 2022 г. от McKinsey, "Black Brands в индустрията за красота събират медиана от 13 милиона долара рисков капитал, значително по-малко от 20 милиона долара, които не черните марки събират.„Докладът също така установи, че„ има недостиг на финансиране за предприемачите на Black Beauty на всички етапи на развитие, дори когато черните марки се оказаха по-успешни от техните нечеродни колеги за стартиране на красота."

„Достъпът до пространството на капитала и търговията на дребно представлява бариера“, казва Уилямс, отбелязвайки, че се е сблъсквал с тези препятствия, когато носи истинска моринга в U.С. „Имаме нужда от повече инвеститори и купувачи от [Съединените щати], които разбират A-Beauty и уникалните предизвикателства за изграждането на марка от Африка и могат да реинвестират в по-младите марки от континента.”

За щастие, нещата започват да се променят. A-Beauty марките си проправят път към западните рафтове за красота с помощните инициативи на организации като петнадесет процента залог, който тласна търговците на дребно да посветят поне 15 процента от своето пространство на рафтовете на продукти от черен бизнес. И започваме да виждаме убеждението, че A-Beauty е само за купувачите на черни красота бавно се превръщат в минало.

Имал съм само привилегията да преживея малка част от африканския континент, но малкото, с което съм общувал, обогати живота ми отвъд мярката. Tegbe „пътува [около] Африка от 10 години“ и тя, подобно на своите колеги собственици на марки, иска светът да се види и да се влюби в предложенията на континента по същия начин, по който има.

„Начинът, по който се чувствам винаги, когато съм на континента, е несравним за всяко място в света“, казва ми тя. „Исках клиентите да почувстват това, когато видяха нашите продукти.”

Моята собствена любов към A-Beauty е много по-дълбока от удовлетворението, което ми дава в краткосрочен и дългосрочен план. Свързва ме с миналото ми и част от себе си никога не съм мислил, че ще имам достъп до. Когато използвам съставките от родината си, се чувствам свързан с кенийския терен и хилядите жени, които дойдоха преди мен.