Може ли lululemon да си върне моджо?

Когато седях на този етап с Потдевин преди четири години, Лулулемон играеше изключително различна роля в бързо развиващия се свят на уелнес. Те не бяха просто продадени спандекс, а начин на живот преди да се превърне в клише. В началото на 2000 г. двойка Lulus (и многото нокаути, които са вдъхновили) се превърна в линч на униформата на спортистите, които сигнализираха, парадоксално, и двете дисциплина във фитнеса и свободата да се охлажда в еластични панталони, а не за задушен костюм.

Към това добавете безплатните „класове на общността“, които търговецът на дребно е домакин на магазина, с участието на най-добрите учители, компенсирани в дрехи (които, предвид високите цени на Лулу и ниските заплати на индустрията, не бяха лоша сделка), и продавачите, които бяха наречени „Преподаватели , ”И вибрацията се чувстваше като приятелската социалност, която никога не сте знаели. Подходът удари двойка канадски социолози като толкова уникално идеологически, че публикуваха академичен документ през 2014 г. на „Lululemon и неолибералното управление на себе си."

Но може ли лулулемон да стане пионер по нови начини? Абсолютно. Вземете водеща роля на справедливите трудови практики. Поддръжка процъфтява, но недостатъчно финансирана йога сервизна работа. Усилват гласовете на онези, които извикват злоупотреби, сексуални и по друг начин, в света на уелнес. Застъпническата политика, а не само промоционалните събития, за разширяване на достъпа до физическа и холистична годност за бедните.

Но от гледната точка на 2018 г., нищо от това не изглежда толкова специално, защото Лулу е толкова успешен в създаването на тази „магия“ в индустриалния стандарт. Йога панталоните са толкова разпространени от стария флот до Victoria's Secret--те са всичко-от перфорирана линия до политически мълниеносен прът. Всички от Bandier до Athleta сега предлагат класове в магазина (и дори посветени пространства за тях), а изпотяването в съчетание с луксозно пазаруване вече не е дори роман. Пример: Saks Fifth Avenue's Wellery, фитнес студио в магазина и уелнес център на фона на вечерни рокли на универсалния магазин и козини. Междувременно основните атлетически марки като Under Armor, Reebok и Adidas разшириха колекциите си за фитнес и спортни разходи за жените и усилиха холистичните утвърждения на You-Girl Lululemon Pioneer, за да ги продадат.

В същото време самият Лулу стана по -мейнстрийм, факт, който забелязах, когато никой от острите екипажи в неотдавнашен клас на Bootcamp на Ню Йорк Бари не е носил марката. През миналото лято Фитнес наркоман, Когато се появи главният герой в новия „IT Class“, именно нейният Passé Black Lulus разкрива нейната непринуденост. От друга страна, всички в студиото, което посетих в моя крайградски род, носеха познатото лого на Omega; Със сигурност, в близкия мол имаше оживено място.

Но може ли Lululemon, с разширеното си, по -основно корпоративно присъствие, да стане пионер по нови начини? Абсолютно. Вземете водеща роля на справедливите трудови практики. Поддръжка процъфтява, но недостатъчно финансирана йога сервизна работа. Усилват гласовете на онези, които извикват злоупотреби, сексуални и по друг начин, в света на уелнес. Застъпническата политика, а не само промоционалните събития, за разширяване на достъпа до физическа и холистична годност за бедните. Направете това в глобален мащаб и в общностите, които се нуждаят от него най-много, за да се противопоставят само на заможните, където се намират магазините.

Ще поеме ли Лулумон тази покана? Честно казано, не знам дали ръководството му има основание да се грижи, тъй като фактът, че цената на акциите непрекъснато нараства след заминаването на Потдевин--което предполага обществеността или поне на пазара, не е.

Не мога да ги обвиня изцяло. Получих новината за прокуждането на Потдевин, докато се скитах из Парижкия квартал на Опера в снежна буря, опитвайки се да намеря йога постелка за клас, който започна няколко часа по -късно. Няма късмет в обичайните магазини за големи кутии в този красив, но исторически-много американец Quartier; Накрая търговският сътрудник в Reebok каза: „Има магазин за йога, който все още е отворен зад ъгъла.- Благодарен и замръзващ, се втурнах да видя ... един от трите парисови застани на Лулумон.

Дебатирах праведно, като обърнах петата си и пропуснах класа, поддържайки личен бойкот, който веднъж се чувстваше като принципно противопоставяне на марка, управлявана от мисия. Но като видях ярко оцветените постелки точно отвъд онези снегоризни врати от плоча, аз въздъхнах и за първи път от години се насочих да си купя такава, както всички, но най-отдадените от нас от време на време грабват подозрително евтина бърза мода, без да питат, без да питаме Въпроси относно условията на труд, присвиване, когато хапем в сочни ГМО плодове, защото знаем по -добре, и се обаждаме на Uber (защото това е просто така Студено днес) Въпреки че веднъж благородно изтрихме приложението. Утре, аз и ние, трябва ли да се вдъхновявам.

Ако просто наваксвате какво се случва с Lululemon, ето най -новите новини, които трябва да знаете.