Coca-Cola замества пластмасовите пръстени с хартиена опаковка е толкова полезно за планетата или просто за PR?

Превключването от пластмаса към хартия изглежда добра новина за околната среда

Според Дженифър Ръсел, доктор на науките, доцент в катедрата за устойчиви биоматериали във Virginia Tech с над десетилетие опит, помагащ на компаниите за CPG да развият цялостни стратегии за устойчивост, преминаването на Coca-Cola към опаковане на хартия може да бъде добра новина. „По своята същност светът признава, че хартията може да се рециклира, така че е много по -вероятно тя да влезе в система за рециклиране, ако има такъв. Ако тази хартия е осеяна отстрани на пътя, това е също по своята същност по -биоразградимо от пластмасата, така че това все още е подобрение спрямо пластмасата “, DR. Казва Ръсел.

Джеръми Уолтърс, посланик на устойчивостта в Republic Services, компания за управление на отпадъците, също се съгласява, че този ход може да бъде особено добра новина за съоръженията за рециклиране. „Елиминирането на пластмасови пръстени или свиване на свиването прави целия продукт и нейното опаковане лесно рециклируемо“, казва той. „Алуминиевите кутии и пластмасовите бутилки са силно рециклируеми, както и картонени, но пластмасовите пръстени не са. Окуражаващо е да се виждат компании за CPG да се насочват към материали, които могат лесно да бъдат рециклирани и да бъдат широко приети в програми за рециклиране на бордюри.”

Д -р. Ръсел посочва също, че пластмасата, най -общо казано, има жизнен цикъл със значително по -голям отпечатък от хартия. Всъщност химическата промишленост (която включва съставки в почистващите агенти, козметиката и фармацевтичните продукти, пестицидите за селско стопанство, киселините за добив, смазочните материали за машини и, да, пластмасите) е най -големият индустриален потребител на нефт и газ и разполага с петрола и газа, а има най -големият промишлен потребител на нефт и газ и разполага с петрола и газовете и разполага Трети по големина въглероден отпечатък зад стомана и цимент. "Освен това пластмасата, която се озовава на депата, може да живее там повече от 400 години", добавя тя. Да не говорим за водните пътища, кораловите рифове и пластмасовите пластмаса допринесоха значително за 24-те.4 трилиона парчета микропластици, които съществуват в горния океан на света.

… Но има много повече, отколкото да се среща с окото, когато става въпрос за устойчиви бизнес практики

Имайте предвид обаче, че материалите на хартиен носител, като новите консерви на Coca-Cola, все още имат собствен отпечатък. „Ето защо усилията за устойчивост на големите корпорации трябва да се справят с всяка част от жизнения цикъл на продукта и следователно трябва да бъдат анализирани цялостно“, д -р. Казва Ръсел. „Осъществяване на опаковките по-рециклируеми, възстановими и по-малко вредни за околната среда-ако тя не се насочи към правилната система-е невероятно важна, но това е само една част от много сложно и продължително уравнение."

Когато проучвате колко устойчиви са хартиените стоки, DR. Ръсел се фокусира върху няколко ключови фактора, например откъде идва хартията, как е била получена и колко ще тежи. Като за начало тя разглежда дали хартията идва от първични влакна (директно от дървета) или вторични влакна (от рециклирано съдържание). И ако това е идващ от първични фибри, от устойчиво управлявана гора или не? И накрая, тя разглежда колко тежи опаковката и колко ще бъде включен транспорт в емисиите му във веригата на доставките му.

Следващият слой, който трябва да се вземе предвид, е какво се случва с опаковката, след като е в ръцете на потребителя. В крайна сметка се озовава в система за рециклиране или като боклук в депо? За съжаление, въпреки напредъка в управлението на отпадъците, достъпът до рециклиране и участие в U.С. продължава да бъде предизвикателство. Според партньорството за рециклиране от 37.4 милиона тона на разположение, които да бъдат рециклирани, 20 милиона тона се хвърлят в кошчето поради липса на достъп и участие. Те също така отбелязват, че около само половината от американците имат автоматичен достъп до рециклиране на бордюри, а от тях само 72 процента от домовете всъщност рециклират.

Нещо повече, Уолтърс обяснява, че материалите за CPG не са създадени равни, а някои дори могат да забавят или спират изцяло процеса на рециклиране. „Гъвкавата пластмасова опаковка, включително свиване на обвивката и пръстените, които са държали за консерви на Coca-Cola, е предизвикателство за съоръженията за рециклиране. Тези артикули често се заплитат в оборудването за сортиране в съоръжение за рециклиране, причинявайки конфитюри и закъснения. И тъй като тази опаковка не може да бъде обработена в традиционните съоръжения за рециклиране, тя се оказва на депото “, казва той. Според Уолтърс, от 14 милиона тона пластмаса, произвеждани годишно в Северна Америка, около осем милиона тона са гъвкави опаковки, които отново не могат да бъдат рециклирани в кошчетата за бордюри на потребителите.

Всички да кажа, че със сигурност звучи Както Coca-Cola прави голяма стъпка в правилната посока. Въпреки факта, че гъвкавата опаковка е много по -голяма заплаха за операциите в съоръженията за управление на отпадъците, DR. Ръсел казва, че все още е невъзможно да се посочи дали новата хартия за хартия на Coca-Cola в крайна сметка ще бъде по-добра за околната среда, отколкото пластмасовите пръстени. Защо? Тъй. (И като странична бележка, достъпът до такава подробна информация относно веригите за доставки на CPG и жизнените цикли на продукта не е точно лесно достъпен за обществеността.)

Като се има предвид, въз основа на това, което тези експерти по устойчивост могат да извадят от информацията, която имат, изследванията показват, че хартията е по-рециклируема на етапа на края на живота, отколкото най-общо казано, и е много по-лесно да се обработва в съоръженията за управление на отпадъците. По този начин преминаването от пластмаса към хартия може да звъни в идеалния случай Трябва да се счита за значително подобрение спрямо повече пластмаса, отивайки на депата или нашите водни пътища.

Трябва ли потребителите да се доверят, че инициативите за устойчивост от големи корпорации не са само корпоративно зелено миене?

Въпреки че можем инстинктивно да повдигнем вежда, когато става въпрос за големи корпорации, засилвайки усилията си за устойчивост поради опасения относно потенциалното промиване на зелено, експертите признават, че тези инициативи, въпреки че те могат да бъдат малки, могат да действат като модел за по -отговорно поведение в индустрията и Поканете други компании да направят същото. „Ако една компания направи промяна в устойчивостта и казва на потребителите, мисля, че това е прекрасно“, казва Ранди Кронтал-Сакко, старши учен по маркетинг и корпоративна работа в NYU Stern Center за устойчив бизнес. "И ако това тласна друга компания да направи промяна, още по -добре. Може би тази промяна в крайна сметка ще направи залоги на таблицата за устойчивост за тази категория."

. Това е доказано от най-новия център за устойчив пазарен дял на NYU Stern, годишен анализ на най-новите национални данни за закупуване на продукти на CPG, предлагани като устойчиви, че Kronthal-Sacco наблюдава надзорници. Резултатите показват, че колкото по-младо е домакинството, толкова по-голяма е вероятността да купуват продукти, маркетингови продукти, когато са анкетирани за категории като газирани напитки или артикули за самообслужване. „Нашата работа с действителни данни за закупуване показва, че по-младите потребители [Millennials] са съзнателни потребители и искат да купуват продукти, които намаляват тяхното въздействие върху околната среда“, казва Кронтал-Сакко. . Нещо повече, доклад от февруари 2022 г. от проучването на IBM показа, че трима от четирима потребители (77 процента) казват, че искат да направят по-устойчив избор у дома-и тази цифра е с 92 процента за лица, които са високо ангажирани с устойчивостта и социалната отговорност.

И така, как компаниите могат да отговарят на потребителския интерес към закупуването на по-устойчиви продукти по истински, отговорен начин-и без промиване на зелено? Е, според Kronthal-Sacco, това ще бъде бавно изгаряне. Но един от начините да разберете дали твърденията са правилни, казва тя, е чрез проверка на етикетите на опаковката. „Мисля, че потребителите трябва да се чувстват доста уверени, че твърденията, които се отправят, са най -вече точни, тъй като има предпазители и разпоредби, за да се гарантира точността. Всеки, който се интересува от разбирането на профила за устойчивост на марката, може да разгледа пакета. Ако отправяте подвеждащо или неточно искане на пакета, вашите конкуренти ще реагират законно. Те са тези, които ви държат под контрол. Ако се установи, че съобщавате невярно или подвеждащо искане, финансовите щети могат да бъдат невероятно значими “, казва Кронтал-Сакко. Според нея последствията от фалшиви претенции за опаковане, могат да включват премахването на стоки от рафтовете, склада и дистрибуторските центрове и унищожаването на опаковъчни материали, които отразяват това фалшиво искане. .

Въпреки че етикетирането е само един начин да потърсите истината зад корпоративните усилия за устойчивост (и, нека бъдем честни, твърденията на етикетите могат да бъдат фалшиви и объркващи дали са тясно регулирани или не), е безспорно да се каже, че трябва да се свърши много работа Да се ​​насърчи по -голяма прозрачност в устойчивите бизнес практики и да се установи повече доверие между бизнеса и потребителите. Крис Култер, изпълнителен директор на Globescan, консултантска фирма, която се фокусира върху изграждането на целта на марката и усилията за устойчивост, се съгласява, че Consumer Trust е голям проблем за големите корпорации. „Според нашето проучване на корпоративните въпроси на Оксфорд-Глобескан през 2022 г., 53 процента от анкетираните компании заявиха, че са загрижени за това, че са обвинени в зелено промиване, а 21 процента са били обвинени в промиване на зелено през последната година“, казва той, казва той. Това означава, че тъй като потребителите притискат по -устойчиви продукти на CPG на пазара, корпорациите трябва да работят, за да реагират с справедливи решения за устойчивост, за да поддържат (или да спечелят) потребителско доверие. Един такъв начин, по който предприятията установяват своята екологична достоверност, е чрез сертифициране на B Corp, които са компании, които отговарят на високите стандарти за социални и екологични резултати, отчетност и прозрачност. Това етикетиране на B Corp може да се намери отпечатано на CPG продукти, което е добър знак в книгата „CPG отчетност“ на Kronthal-Sacco.

Тъй като корпоративната прозрачност става името на играта все повече и повече, компании като Coca-Cola се фокусират върху споделянето на усилията си за устойчивост в * някои * подробности, както е посочено в техния свят от 2021 г. без отпадъци. Въпреки това, все още има огромна нужда от повече прозрачност в индустрията на CPG, за да се разбере напълно обхвата на усилията за устойчивост, положени от компанията-като DR. Преди това Ръсел се отбелязва по отношение на ограничените данни около последния ход на устойчивостта на Coca-Cola.

. „Тъй като обичам да казвам на моите ученици, няма нито една поправка, която да помогне. Това ще бъде милиарди постепенни промени в поведението, инфраструктурата и дизайна, [да назовем няколко]. Няма да е само едно голямо нещо. Това ще бъде съвкупността от милиарди малки промени “, dr. Ръсел завършва.