Как най -грозната обувка на пазара се превърна в най -готините (и най -удобните) обувки, които бихте могли да притежавате

Въпреки че поемаха индустрията на обувките от буря, Crocs все още много се възприемаха като нелепи обувки. По-рано тази година, Идиокрация Режисьорът Майк съдия разкри, че дизайнерът на костюми, Дебра Макгуайър (който също костюмира Приятели и Ново момиче), облечен актьорският състав за филма от 2006 г. в Crocs. Причината е, че те са били евтини, „ужасни пластмасови обувки“, че никой в ​​правилния си ум не би купил перфектно за филм за изхвърлено дистопично общество. Не е ясно дали някой на снимачната площадка е направил залози, свързани с Crocs, тъй като до момента, в който филмът излезе през 2006 г., компанията е на път да достигне годишен приход от 354 долара.7 милиона.

С Crocs може да се спори, че има ясна линия между паричния успех и прохладата; Двамата не са взаимно изключващи се. В средата на 2000-те, когато Crocs правеше своя първи от стотици милиони долари, нямаше много модни съзнателни 20 или 30-годишни (тогава хилядолетия и Gen-Xers), носещи ги. Момичета от епохата на Аутс като Парис Хилтън, Линдзи Лоън, или Мери Кейт и Ашли Олсън никога не са били подпалени в крок. За мен и моите приятели, носещи с котешки кок-топка, те бяха перфорирана линия.

В 2010, Време Списание нарече Crocs едно от 50 -те най -лоши изобретения в списък, който включваше и Segways, легла за тен и азбест. „Спомням си, когато излязоха и хората бяха просто ядосани за тях, но това беше прегръдка без поколения“, обяснява Елизабет Семмелхак, режисьор и старши уредник в Музея на обувките на Бата, обяснява на W+G. „Те не се смятаха точно за следващата готина модна тенденция, но бяха прегърнати като наистина нов, интересен вид обувки.”

В наши дни знаменитости като Ники Минай, Ариана Гранде и Кендъл Дженър носят кроки. Джъстин Бийбър беше най-наскоро мемориран на снимката си с облечен Хейли Бийбър (певицата е показан да носи пот и ... познахте: Crocs). Марката също е имала скорошни партньорства както с Хилтън, така и с Лоън, които, отново, никога не са били виждани да ги носят, докато се спускат в клуба около Ел Ей преди 20 години. На Tiktok, хештегът за #CROCS има над 9.6b изгледи.

Как Crocs стана готино?

Може да се каже, че поредица от катализатори доведоха до това, че кроковете се възприемат като готини. Според Люси Торнли, глобален вицепрезидент на Crocs за тенденция, потребител, дизайн и продукт, смяната е двукратна. Първо, Thornley посочва по -младите потребители, гравитиращи към обувки Crocs, по -специално студенти от колежа и гимназисти, участвали в спортни отбори или училищни клубове. „Тази възникваща тенденция показа нарастващата популярност на Crocs като изразително твърдение, а не само практична обувка“, обяснява тя тя.

Второ е дизайнерската връзка. През 2017 г. Кристофър Кейн стана първият дизайнер, който си сътрудничи с марката на обувките, която Торнли нарича „определящ момент“ при възход на Crocs до уместност. „Кристофър искаше да вземе нещо обикновено и да го направи изключително и по този. „Смяната даде покана на хората да се изразяват смело, като същевременно знаят, че могат да бъдат в тенденция и удобни едновременно."Според Thornley, това по същество е примамливостта на crocs и ги печели повтарящи клиенти.

Малко след сътрудничеството на Кристофър Кейн, Баленсиага изведе Croc на по-високо ниво, буквално, като въведе четири-инчов дизайн на платформата от 850 долара. Трябва да призная, това е, когато започнах. Оттогава Crocs работи с буря от дизайнери и дегустатори, като Liberty London, Vivienne Tam, Takashi Murakami, Justin Beiber, SZA, Bad Bunny, Post Malone, Diplo, Wu-Tang Clan и много други. Да не говорим за безбройните партньорства на марката, които са включили всички от KFC, MSCHF, Lisa Frank, Barbie, Benefit Cosmetics, Hidden Valley Ranch, General Mills и Безупречно, Кое беше моето лично лекарство за портал към стиховете на Crocs. Semmelhack посочва сътрудничеството на бившия Versace Salehe Bembury за 2021 г. като основна позиция. Неговият уникален дизайн, в който се отличаваше, подобен на пръстови отпечатъци, е това, което Semmelhack казва „Наистина поставете Crocs на авангардна модна карта.”

Не винаги е било лесно за Crocs. Подобно на много други компании, той се удари в пътя по време на рецесията през 2008 г., но отскочи назад, докато не се случи отново през 2012 г., когато продажбите на задграничните пазари бяха по -ниски от очакваните. Разликата между тогава и сега е сътрудничеството, което Торнли нарича инструментална част за издигане на изображението на Crocs. Когато беше освободен колаб на Бембъри, това беше по време на пандемията Covid-19, друг път, когато Crocs видя масивен тласък в продажбите. Според NY пъти, Годишните продажби на Crocs се увеличиха с 200 процента от 2019 г. Но те не бяха единствената „грозна“ обувка, която се увеличи. Клиентите потърсиха повече свободни дрехи, подходящи за блокиране модни, давайки Crocs и други комфортни обувки като Ugg, Tevas и Birkenstock време да блестят. Това беше и идеалната възможност да убедите много бивши хъс на кроци, че най-накрая се поддадат на пътя на дупките запушвания.

Създателят на съдържанието Тина Естрела реши да вземе първите си крока, оранжева двойка, строго като домашни обувки. „Така започна. Това беше наркотикът на вратата “, шегува се тя. „Бях като:„ Просто ще ги нося около къщата.- И тогава доста скоро ги носите в магазина за хранителни стоки, сдвоявате ги с рокли."След като есента се появи, Естрела реши да направи двойка с тематика за Хелоуин, която получи добър отговор от своите последователи. След това тя направи „готни крока“, които се състоеха от верига, шипове и призрачни джиббит, свободно вдъхновени от мем на човек, носещ шипки черни крока на опашка в стойките на леля Ан. Видеоклип на Estrella DIY стана вирусен на Tiktok, натрупайки над половин милион гледания.

@Hauntina Rock The Croc & #129304;

Marisa Ravel, собственик и креативен директор на марката за модни аксесоари, лазерно коте, обича крока, въпреки че признава, че се подиграва с тях, когато за първи път излязоха. „Мислех, че са най -грозните обувки, които някога съм виждал. Моите приятели и аз щяхме да изпратим мемове за това колко са неохладени “, казва тя. Сега Ravel притежава три чифта, изтръгнати с прелести, които най -вече се е направила. Един от популярните дизайни на бижута на Ravel е чифт обеци за бебешки крока, които тя изработи от ключодържатели. „Обичам да смесвам висок и нисък клас материали, затова добавих искрящи вериги за кристал и кубични цирконии и перлени сърдечни шпилки“, казва тя тя. Всеки път, когато Ravel възстановява обеците Crocs, те веднага се разпродават.

За Али Мишел създател на съдържание на свободна практика, Crocs бяха „бавно изгаряне“, което започна, когато съпругът й Марк, вече фен на Crocs, се опита да я убеди да получи чифт. Тя се съпротивляваше, докато не забеляза, че всички свои колеги в кафене ги носеха и впоследствие дръпна спусъка. „Взех класическите бели крока и никога не погледнах назад“, казва тя. „След като започнах да ги нося на работа, е, когато започнах да осъзнавам, че всички ги носят в много различни стилове. Един мой близък приятел имаше платформата и аз обичах този стил, така че си взех чифт тези в цвета на крема.„Сега Мишел ги носи на фантастични ресторанти, плажа или просто се мотае из къщата, а тя и маркират редовно им дават като подаръци.

Факторът на чара

Освен гъвкавостта и комфорта, един от основните привличания към Crocs са Jibbitz. Estrella оприличава събирането на декоративните прелести за събиране на стикери в младостта си. Погледнете на Etsy и със сигурност ще намерите всякакъв (неофициален) Jibbitz, за който сте мечтали. аз имам Практическа магия-Тематични тези, които само чакат да бъдат използвани на чифт платформи Crocs. Има и тема на лагера, не в страхотния път на открито (макар че Crocs са напълно чудесни за къмпинг), но в кичята, игриво-нещо, което е по-обгърнато от младостта в наши дни, и крока може да се разглежда като обувка Това обхваща това. „Чувствам се, че много от по -младото поколение са по -склонни да имат малко повече себе си, а кроковете са обувките, направени за самоизразяване“, казва Естрела. „Тъй.”

Не се заблуждавайте, там все още има много хейтъри на Crocs. Naomi Campbell, Dua Lipa и Lil 'Kim са всички анти-CROC (засега). И Зоуи Кравиц успя да убеди Чанинг Тейтъм да спре да ги носи. Но crocs заслужават някакъв кредит. В крайна сметка, няма много обувки, които могат да се позовават на витриол от наисейър, само за да ги спечелят в крайна сметка. Ако сте мразник, може да е само въпрос на време, преди тематичният дизайн на Crocs да ви примамва да получите първата си двойка. Не забравяйте, че всеки път, когато нов колаб падне, омраза получава първия си чифт Crocs.

Но изчакайте, има още! Искате да бъдете първият, който чува за най -новите (и най -големите) капки за магазини, персонализирани колекции, отстъпки и други? Регистрирайте се, за да бъде доставен Intel направо във вашата пощенска кутия.