Е бутиковият фитнес балон, който ще се спука?

Хората, участващи във фитнес индустрията на Ню Йорк, в момента играят гигантска (потна) игра на телефон, а думата, която се шепне от ухо до ухо."

И все пак, от всички емпирични измервания, бизнесът за тренировка процъфтява.

Според Международната асоциация за здравеопазване, Racquet & Sportsclub (IHRSA), глобалните приходи от „здравен клуб“ възлизат на 81 милиарда долара през 2015 г., със 151.5 милиона членове, посещаващи близо 187 000 клуба. Парите за частен капитал са влезли в пространството, както никога досега, което позволява на марки като маховик, чист баре и йога на CorePower да умножават бързо местата.

В Ню Йорк се отвориха повече от две дузини нови бутикови фитнес студия, а темпото изглежда не се забавя, като новодошлите като Rumble и Switch Playground влизат на сцената с лизинг за множество места, които вече са подписани.

Кога вече не е възможно да се спринтира на това ниво на интензивност?

О, и NBD, но сега има над 1000 (да, a хиляди) Фитнес студиа и фитнес зали в района на метрото в Ню Йорк в ClassPass. Да не говорим за нарастващите бюджетни фитнес зали, като Blink, който сега има повече от 50 места на NYC и наскоро обяви разширение във Филаделфия, и Planet Fitness, който дебютира своето IPO през 2015 г.

Естествено, целият този растеж води до въпроси за устойчивостта, например, кога вече не е възможно да се спринтира на това ниво на интензивност?

„Очевидно има яростен потребителски апетит за това“, казва Джейсън Кели, автор на Потна справедливост, Том на текущите финанси за фитнес. "Трудно е да се намери твърди доказателства за балона досега ... но мисля, че има някои ограничения за растежа на пазара по отношение на това колко различни [тренировки] са готови да направят наведнъж. И от дял на ума и перспектива на пазарния дял, изглежда, че става доста претъпкан."

Толкова претъпкана като съблекалня SoulCycle в 8:00 a.m?

За примери за насищане, не търсете по -далеч от лепкавите, напоени резервоари на колоездене на закрито. Spinning стартира груповата мания за колоездене на закрито през 90 -те години и след това наблюдава как феноменът се върти на педала със запазеното си име (добре, в малки букви), което го прави Kleenex на Fitness World.

„Хората може да смятат, че бутиковият фитнес е силно наситен, но те го гледат през обектив в Ню Йорк."

SoulCycle отвори в Ню Йорк през 2006 г., последван малко след това от Spin-Off (Ha!) Студио маховик. Бързо напред 10 години, а Soul's има 70 студия в 41. В Ню Йорк вече има Swerve, Cyc, Peloton, Revolve, Crank, Aqua Studio, SyncStudio, Monster и много други малки места за квартал. Дори IMAX е влязъл в въртене. В Лос Анджелис, Joyride в Кънектикът има Cycle House, и Cyclebar, които отварят франчайзи в национален мащаб.

Което сочи важна, добре, точка. "Хората може да смятат, че бутиков фитнес е силно наситено, но те го гледат през обектив в Ню Йорк, защото това е един от най-конкурентните пазари", казва Ерик Поснър, който е съосновател на Сурвинг, след като напусна работа по финанси. „Но вие се оглеждате по света и в Европа има някои големи градове, които дори нямат бутикова фитнес концепция там. Дори [в] много градове в САЩ, не виждате почти толкова студиа."

Но разбира се, че ще говорим за classpass!

Мнозина, които виждат настъпващ балон и предстоящото му избухване, приближаващо се до класа на вината за надуване на споменатия балон.

Множество собственици на студио, Off Record, ми казаха, че ClassPass са позволили на много марки с неустойчиви бизнес модели да останат в състезанието (особено когато ClassPass започна да финансира разширяване на студиото), което прави пазара да изглежда по -здрав, отколкото е. Но тези предприятия дишат тежко и може да не стигнат до финала сега, когато ClassPass прекрати неограничения си план и много студиа отчитат посещаемостта чрез платформата е надолу.

ClassPass позволи на много марки с неустойчиви бизнес модели да останат в състезанието.

"Има причина да таксуваме $ 30 или $ 40 за класове", казва основателят на SLT Аманда Фрийман. "Икономиката е създадена, така че бизнесът да може да оцелее.„С разрушаването на неограничения план на Classpas."

Ранни признаци на абапокалипсиса?

Имаше няколко затваряния. В света на бутика, пробиване на фитнес, движението и бягането не го направиха. Активите на метода на Philly базирани на Philly бяха иззети и всичките му места бяха затворени наскоро поради проблеми с опит да се разширят до NYC. IPO на SoulCycle вече е задържан, въпреки че компанията продължава да расте.

DavidBartongym фалира през декември, като свали няколко места за CYC, които се намираха във фитнес залата му. Нюйоркският спортен клуб се бори със своя модел, отпада до цените на Чип от мръсотия на някои места и обновява концепцията си за BFX, като въвежда външни таланти.

Кели твърди, че тези фитнес зали в „средата“ (не бутик от висок клас, а не супер евтин) са най-уязвимите. "Ако не можете да видите много ясно предложението за ценност, особено когато нещата станат силно конкурентни, това е опасно място", казва той.

Всички тези разработки могат да бъдат ранни признаци на балон или просто примери на самотни играчи, които не са го направили на конкурентен пазар. Разбира се, остава един ключов въпрос и е свързан с вашия портфейл ..

За какво сме готови да платим?

Последният аргумент, който чух постоянно в подкрепа на балон: не е ли светът на хората, които са готови да платят повече от 30 долара за панталони и пот за час ограничен?

Поснър казва „не“, че вижда този набор от клиенти, които растат заедно с фитнес индустрията, тъй като Millennials дава приоритет на фитнеса, както никога досега, и изместване на разходите си, за да се настанят за това.

„Видях много малко доказателства, че хората наистина се балкират на цената за тези класове."

Спин клас от 34 долара е равен на един кръг на напитки в бара, той твърди. „И ако се сещате за тенденцията на„ петък вечерта вкъщи, гледайки Netflix “, че хората, които хората щяха да изразходват, сега се насочва към фитнес и уелнес."

Кели се съгласява. „Видях много малко доказателства, че хората наистина се балкират на цената за тези класове. Мисля,?"

С други думи, ще преминат ли към състезания или триатлони, оставяйки разхвърлян, спукан балон от клас Spin в праха си?

Ето какво повече изпълнителни директори в бизнеса на Fitness мислят в момента и тези платформи се опитват да променят резервацията на клас за тренировки (да, отново).