Изминаха 5 години, откакто Риана стартира гамата на Фондацията на 40-шада на Fenty и тя е променена красотата към по-добро

„Когато за първи път започнах, трябваше да отидете на специални марки като Black Opal, за да получите тези богати дълбоки цветове за цветни жени“, казва Амик. „Трябваше наистина да търсите дълго, далеч и широко, за да получите наистина страхотни нюанси. Спомням си,."

Не само, че марките като тези са трудни, но и техните продукти, които са предназначени за сцената, са дебели и трудни за работа. „Като гримьор, аз знам как да изцедим нещата или да използвам продукт по начин, който ще бъде по -скоро като течност“, казва Амик. „Но трябва да съберете отварите си и да смесите нещата и това не беше много достъпно за ежедневната жена."

Липсата на подходящи нюанси за черните жени продължи толкова дълго, че се нормализира.

"Гледам стари снимки на хора, като снимки на студио 54. Сякаш всички черни жени изглеждат толкова пепелни, защото козметиката, която използваха, не бяха достатъчно богати и никой не разбра тоновете на черната кожа", казва Амик. „Те направиха тези продукти, които ви накараха да изглеждате сиви или вид лилаво. Ако се върнете назад и погледнете снимки, това е [диво], това е, с което се примирихме. Най -големите ни супермодели и най -големите звезди са там, изглеждащи [пепел], защото никой нямаше грим, който работи за тях."

Fenty Beauty влезе в индустрията, решена да работи за всички. В допълнение към усъвършенстването на нюанси за по -дълбока кожа, Fenty получи и похвали за най -леките си нюанси от Albino People. И приобщаването му се простира отвъд тена.

„Fenty Beauty обхвана редица хора, които са били пренебрегвани в индустрията и те направиха това не само от ъгъл на тон на кожата“, казва Адуби. „Индустрията за красота винаги се фокусира върху съвършенството със своя маркетинг. Доколкото ми е известно, не видях марки, обмислящи моно капаци или плюс размер, хиджаби или модели с увреждания. Но Fenty Beauty дойде и направи това. Сега виждаме все повече и повече от тази приобщаване в индустрията.„Плюс това, Fenty Skin, ръката за грижа за кожата на Fenty Beauty, която стартира през юли 2020 г., се предлага на пазара като без пол без пол. В него са представени мъже и жени в рекламните си кампании, тъй като както Риана го постави в Twitter през 2020 г., „Който ти каза, че кожата ви е излъгала пол!"

Отвъд своята всеобхватна приобщаване, брандирането на Fenty е неапологично черна. „Едно от нещата, които Fenty е направил по различен начин, е именуването на продукта му“, казва Девард. „[Това, което] беше интересно за Fenty, е как са взели много език, който се използва и обича в черната общност и постави това в своето копие, маркетингови материали, именуване на продукти. Отвъд обхвата на сенките, това е едно от нещата, които се открояват най-много за социалния тон на гласа, които се прегръщат и уважават езика, който е въведен от черната общност.„Не само марката нарича очната си линия„ Flyliner “, но един от нюансите-„ Защото съм черен “-беше кръстен на вирусната реакция на Риана на трол, който попита защо косата й изглежда толкова пелена на мъжа с единично покритие ("Защото аз съм черна кучка!!!!"). Има и боята за устни "зашеметяваща" и комплектът за подписване на кожата "Pore Snatch".

Fenty не се страхуваше да удари недостатъците на индустрията напред. Той намери пропуските в индустрията и безпроблемно се намеси, за да ги попълни, създавайки нов стандарт, който не може да бъде игнориран.

Промяна на индустрията към по -добро

Стартирането на Fenty Beauty мигновено се движи в това, което сега е известно като "Fenty Effect.„През месеците след старта на Fenty лидерите зад марките грим от дрогерия до висок клас бързо осъзнаха, че трябва да се справят по-добре.

След като получи критики за пускането на своята фондация Amazonian Clay Full Coverage с едва 25 нюанса, Tarte повиши броя си до 40 през май 2018 г. През тази пролет Jouer Cosmetics взе обхвата на сенките за основната си фондация Crème с високо покритие от 33 до 50, а Georgio Armani разшири обхвата на сенките за своята светеща копринена основа от 25 до 31. Когато Covergirl пусна своята фондация Trublend Matte Made през май 2018 г., тя го направи с 40 нюанса (преди това, основата му с най -голямата гама от сянка беше Trublend Liquid Makeup в 21 нюанса). Too Faced отиде крачка напред и подслушва Black Beauty Vlogger Jackie Aina-who се счита за авторитет на грима за по-тъмни тени, за да им помогне да разширят обхвата на сянката на нейната основа на по този начин от 24 до 35. Fenty се затъмнява през 2019 г., като увеличи обхвата си до 50 нюанса. Сега е до 59. И от 50-те най-продавани фондации със средни и пълни покрития (които изискват по-прецизни нюанси за мач от формулите на чиста светлина) в Sephora, 38-около 76 процента-30 или повече нюанси.

В допълнение към разширените диапазони на сянка на основата, годините от старта на Fenty се наблюдава появата на бронзатори, които работят достатъчно дълбоко за черна кожа, "полупрозрачни" прахове, които са полупрозрачни за всички, и палитри за сянка на очите, които всъщност са използвани на по -дълбоки тена. "Няма нищо по-разочароващо от това да купите палет за сенки и да можете да използвате само три или четири от нюансите в палета, защото останалите не се появяват на кожата ви", казва Nyakio Grieco, съосновател на Thirteen Lune, a Търговец на красота, който може да се похвали с 90 процента черни и кафяви марки. „Fenty наистина се обади на всички в бранша, за да се увери, че те доставят, а не да избират череши какви продукти работят за хората в цвят."

Създаване на пространство за процъфтяване на други черни основатели

Виждайки Fenty Beauty Thrive е част от причината, поради която основателят на Kilali Cosmetics Tope Adubi имаше увереността да стартира собствената си марка грим през февруари 2020 г.

„Преди Fenty изглеждаше, че предприятията искат да направят точно това, което се прави от бизнеса, който стартира пред тях. Те сякаш играха в познатото пространство, но Fenty Beauty дойде и промени всичко това “, казва Адуби. „Това показа, че всичко може да е възможно и просто трябва да го направите. Тя изкрещя надежда."

Но една марка се нуждае от повече от надеждата, за да успее: тя се нуждае от подкрепа и капитал. Въпреки че Риана стартира Fenty със своята звездна сила и подкрепата на луксозния конгломерат Луис Вуйтън Мот Хенеси (LVMH), тя даде усещане за легитимност на черните марки, които преди това липсват в очите на инвеститорите и търговците на дребно. За съжаление, индустрията наистина не изстреля подкрепата си на черно -основатели във високо съоръжение, докато расовото разчитане, което се случи през лятото на 2020 г. след убийството на Джордж Флойд, Бреон Тейлър и Ахмад Арбери. Пример: Fenty Beauty беше една от само седемте марки с черни собственици, продавани в Sephora от юли 2020 г. Сега има 23.

Това лято е, когато видяхме 15-процентовия залог, организация с нестопанска цел, която работи с търговци на дребно като Sephora, Nordstrom и Ulta, за да гарантира, че 15 процента от тяхното пространство за годност са посветени на марки с черно. Това е и когато Grieco пусна тринадесет луна като онлайн магазин (миналата година марката стана официален магазин за магазини и онлайн красота в JC Penney и се очаква да бъде в 600 магазина до края на 2023 г.). Черни марки като Ami Colé, Gilded Body и Bossy Cosmetics вече са много по-лесни за намиране и пазаруване. Fenty сам не може да бъде кредитиран за този растеж, но със сигурност доведе до таксата.

„Fenty, като има нивото на успех, което са успели да постигнат, току -що нарече индустрията да бъде по -отговорна, когато става въпрос за разглеждане на всички потребители и продуктите, които доставят“, казва Grieco. „Fenty наистина показа, че имаме не само възможност, но и отговорност да обслужваме потребител, който е недооценен твърде дълго."

Риана постави цялото си аз в Fenty и това се превърна в отражение на нея и на общността, която тя представлява. Виждайки я, много от нас-особено черни жени, които се сменихме. Марката никога не е била за вписване: ставаше дума за игра и радост и свободата да се чувствате най -добре. И неговият освежен и приобщаващ подход към красотата се разтрива от останалата част от индустрията.

„Сякаш в момента, в който стартира Fenty Beauty, много фирми за красота се събудиха от дрямка и осъзнаха, че много повече могат да се направят“, казва Абуди. Това, което Fenty е постигнало за пет кратки години, не е нищо друго освен невероятно. И нямаме търпение да видим какво следва.