Запознайте се с Barb, бръмчената марка, създаваща приобщаващи продукти за * всички * с къса коса

Маркетингът на Barb се фокусира върху онези, които традиционно са били игнорирани от предлаганите продукти за къси коси на пазара. „За нас е важно да се насочим към жени и не-бинарни хора, защото досега не сме били виждани“, казва Листър. Преминете към уебсайта на марката или Instagram и ще видите красиви изображения на жени и не-бинарни хора, притежаващи и празнуващи късата си коса.

Barb също работи със стилисти, които обслужват жени и не-бинарни хора, за да тестват продуктите си, което не е правено исторически. „В цялата индустрия продуктите за къса коса се тестват само за мъже. Тестват аромата на мъжете, те тестват продукта на мъжете “, казва Листър. Разширявайки тестовия пул, те могат да гарантират, че правят продукти, които всеки може да обича.

Но това не означава, че хората, които се идентифицират по други начини, също не могат да използват Barb. Те просто не са целевата аудитория.

„Много мъже купуват нашия продукт-защото това е страхотен продукт“, казва Листър. „И много жени купуват нашия продукт за своите мъже-партньори, братя, братя и сестри, каквото и да е. Това в крайна сметка е нашата цел, да създадем пространство, където всеки може да се чувства себе си, независимо от техния пол или сексуалност. Късата коса е конекторът."

Освен че е приобщаващ, Помадата се случва да е дяволски добър продукт в собствения си обред. Изработва се с естествени восъци и растителни протеини, за да достави перфектната комбинация от текстура, пълнота и форма. Той осигурява средно задържане в естествен завършек, който се чувства мек и кремообразен на ръцете.

След като използваха куп не толкова страхотни Помади в живота си, Андрюс и Листър искаха да се уверят. "Ние се уверихме, че не е лепкаво, но беше много податливо, така че е лесно да работите в косата си", казва Андрюс. Те също работиха за постигане на перфектното ниво на блясък. „Искахме да сме сигурни, че е достатъчно лъскава, така че все пак може да бъде подходящо за хора, които харесват повече от нарязан вид, но не и също лъскав."

Помадата е само началото за Barb. Те работят с лидери в индустрията и стилисти, за да извадят три нови продукта тази година, един от които се създава специално за черна текстурирана коса. „За нас е наистина важно, че отделяме време, за да гарантираме, че продуктите, които разгръщаме, са толкова добри, колкото и нашата мека глинена сомада“, казва Lister Lister. „Получихме невероятни отзиви и отзиви от настоящата ни клиентска база. И ние просто искаме да сме сигурни, че живеем до това качество на продукта."

Култивиране на общност

Страхотни продукти настрана, Lister и Andrews нарушават цяла индустрия, като съставят общност от „Barbs“, известни като хора с коса, по-къса от дължината на брадичката. Те работят, за да гарантират, че всички се чувстват добре дошли да си правят косата, независимо от това как се идентифицират. Не само, че бръснарите могат да бъдат неудобни места за хора, които не се идентифицират като мъже, но и могат да бъдат дискриминационни. Например през 2020 г. на жена е отказана прическа в бръснарница, защото мъжете са били „отложени“, виждайки жена в магазина, съобщава BBC News.

"Днес, ако влязох в салон, може да не съм единственият с къса коса, но вероятно ще бъда единственият queer, идентифициращ лесбийки човек с къса коса, влязъл, в моите суитчъри и пуловер, търсейки Страхотна прическа “, казва Листър. „И след това от обратната страна, 99 процента от времето, когато отида в бръснарницата, аз съм единствената жена."

И в двете ситуации, „ако имате стилист, който ви дава разрез и усещате, че са неудобни, тогава вашата рязане няма да ви накара да се почувствате най -добре“, добавя Андрюс. „Заслужаваш да вървиш по света, чувствайки се най -добре.„Те отбелязват, че обучението на стилисти за правилното използване на местоимението, например, може да доведе до огромна разлика в нечий опит в салон.

Засега марката е домакин на изскачащи прозорци, където жените и не-бинарните хора могат да се чувстват в безопасност, като се оформят късата си коса (например, те бяха домакини на една миналата година в San Francisco Pride). Но надеждата е, че като водите с пример, останалата част от индустрията за грижи за косата ще навакса и ще осъзнае, че получаването на вашата прическа не е необходимо да бъде полово.

„Идеята е, че не е нужно да имате меню за вашите съкращения, които са„ мъжки отрязани “или„ женски разрез.„Защо просто не говорим за къси съкращения, шайби, мулети-просто стилове?"Казва Андрюс. „Искаме да сме сигурни, че традиционните пространства за коса и красота знаят за Barb. Че те знаят за тези разговори, че започват да включват езика, местоимението, което е много важно, всичко е много важно. Това ще бъде стъпка по стъпка. Но трябва да започнем някъде и да се надяваме да дадем на хората ресурси и език, дори ако те просто гледат на нашия уебсайт и са като: „Интересно е как те казаха това.„Чудесно, тогава направихме една малка стъпка."

о Здравей! Приличате на някой, който обича безплатни тренировки, отстъпки за авангардни уелнес марки и изключително добре+добро съдържание. Регистрирайте се за Well+, нашата онлайн общност на инсайдерите за уелнес и отключете наградите си незабавно.