Най-голямата в света конвенция за здравословни продукти беше току-що отложено-как ще повлияе на това, което ядете тази година

Маст казва, че тя признава противоречивите емоции, които мнозина чувстват за отлагането. Много, казва тя, са протегнали, казвайки, че въздъхват облекчение. "Ние признаваме, че наред с това облекчение много членове на общността може да изпитват разочарование, безсилие и несигурност, особено онези лица и компании, които вече са пътували до Анахайм и са били в процес на създаване на шоуто", казва тя, казва тя.

Но как отлагането всъщност влияе на марките и потребителите, които купуват своите продукти? Попитахме засегнатите за това как планират да продължат напред.

Шанс за малките марки да си изстрелят

Expo West е ... огромна сделка за хиляди марки големи и малки, много от които работят през цялата година за обявяване на новите си продукти на изложението и зависят от журналистите, които присъстват, за да кажат на потребителите какви са те. Това е и шансът им да хванат окото (и устата) на купувачите на хранителни магазини. „Expo има способността наистина да променя траекторията на живота на млада компания“, казва Брендън Шефер, основател и изпълнителен директор на Bright Foods. Миналата година той казва, че е напуснал шоуто с ангажимент от търговеца на хранителни стоки да запаси продуктите на марката на марката. „Когато сте малка компания, всеки месец се отчита и отлагането на шоуто означава, че трябва да измислим алтернативни начини за растеж, докато новата дата не бъде обявена."

Niloo Mirani, директор по маркетинг на растителни базирани марка, толерантни храни, казва, че новината за отлагане удря усилено екипа си. „Като малка нововъзникваща марка, Expo е една от най -големите ни инициативи на годината, в която влагаме много усилия и инвестиции“, казва тя тя. „Отиваме на Expo, за да се опитаме да осъществим връзки. Опитваме се да растем и това събитие е идеалният пейзаж да направим това, както можем да се срещнем с други марки, търговци на дребно и потребители. Това, че няма тази възможност тази година, е само една от причините отлагането да тежи за нас.„Но Мирани добавя, че благосъстоянието на нейния екип и участниците в шоуто са по-важно, така че тя в крайна сметка подкрепя решението.

„Като„ по -ново “дете на блока, ние работихме усилено, за да използваме експонент като наша стартираща подложка, за да разкрием нашия ребранд, новия вид и усещане към сътрудничеството [официално съвместното кокосово] и нашата невероятна иновационна продуктова линия на всички на всички На изложението “, казва Джеймс Конъли, вицепрезидент по продажбите в съвместната съвместна работа. Той казва, че те са планирали да публикуват новите си десерти на растителна основа на шоуто. „Успяхме да провеждаме дискусии преди тийзери с търговци на дребно, медии, доставчици и влияещи, но ние бяхме готови да направим огромен плясък на Expo, което ще забави способността ни да се сблъскаме с тях, докато не се справят с тях, докато не Шоуто е разсрочено. Сега ние превключваме предавки и измисляме вълнуващи, потенциални виртуални начини за стартиране на ребранда и всичко, което идва с него."

Директорът на съставките на Terra Peter Carlson казва, че за своите срещи на екипа му са особено важни, защото те са водещ доставчик на Fonio в Северна Америка, все още сравнително непознато древно зърно от Африка. Освен че имат три нови продукта, които да стартират, шоуто е шанс за тях да обучават. Той казва,.

Как ExpoWest 2020 се отлага от отлагането на пускането на продукта

Отново, Expo West обикновено е време, в което марките показват вълнуващи нови продукти и сътрудничество, а експозицията може да помогне за запечатване на сделки с партньори на дребно, за да вкара тези нови продукти в ръцете на потребителите. Но с отложеното тазгодишно шоу, марките ще трябва да разберат как иначе да публикуват новите си стартирания. Bright Foods планираше да обяви старта на нова хладилна линия за чисти протеини, която според него все още ще стартира, но ще изисква повече информация за търговците на дребно и публикациите, за да свърши работата. CORE Foods CMO Brett Hartmann казва, че те също са планирали за стартиране на хладилни протеинови барове (техните също включват кофеин) и казва, че те също прекарват седмицата за планиране на срещи и конферентни обаждания с хора, с които са планирали да се свържат на Expo.

Съоснователят на PipCorn Джен Мартин казва, че нейната марка също е имала голямо съобщение за нов продукт, планирано за шоуто: Стартирането на новите им крекери на Heirloom. „За нас това е огромна сделка, защото това е първият ни ход в друга пътека и първият ни продукт, който е направен с нашата максимална царевица и в напълно рециклируема кутия“, казва тя, казва тя. „Да бъдеш лично и да накараме хората да опитват крекерите и да разберат какво е влязло в това, че е важно е доста безценна.„Сега тя казва, че нейният екип ще прекара тази седмица, измисляйки изцяло нов план за това как да стартирате крекерите.

По подобен начин Джордан Уиндшауер-Амета, изпълнителен директор и основател на Base Culture, казва, че Expowest 2020 щеше да бъде моментът на нейната марка за пускане на преформулирани бадемови брауни и блондинки с кашу. Тя казва, че планът на нейния екип сега е да обяви старта в социалните медии и да се свърже директно с търговците на дребно за виртуални срещи.

Блейк Уолтрип, изпълнителен директор на САЩ на A2 Milk (марка, известна с тяхното краве мляко без протеини A1), казва, че са планирали да публикуват старта на новия си крем за кафе на шоуто, заедно с мляко с по-нисък захар, давайки на хранителни стоки, давайки на хранителни стоки съхранява купувачи и журналисти първи вкус. "Вече обявихме чрез прессъобщение, но ще продължим да споделяме с търговци на дребно, медии и бъдещи събития", казва той по отношение на това какъв е техният план за игра сега.

Някои марки продължават напред с пускането си по план, въпреки че вече нямат инерция от Expo, за да разчитат. За толерантни храни Мини казва, че са планирали да обявят старта на новия си органичен Reded Red Lentil Pilaf на шоуто. Докато присъстващите няма да могат да получат първи вкус, тя казва, че старта все още ще върви по план, като е на разположение на Amazon през март и в Whole Foods през май.

Изгубени пари

Организаторите на събитията все още определят как ще се справят с възстановяването на марките за хилядите, изразходвани за пространство, за да присъстват на шоуто, но разходите за пътуване (които за Bright Foods Schaefer казва, че пада между 3000 и 5000 долара) са загубена кауза. „Това е голяма работа за много по -малки марки, които са инвестирали огромен процент от своите маркетингови долари в това шоу, за да получат своите марки пред правилните хора в индустрията“, казва президентът на Вита Коко Майк Кирбан. „Надявам се, че организаторите да направят правилното нещо, като позволяват на марките да възстановят някои от загубените си средства, така че да могат да гледат да получат експозиция по други начини извън шоуто."

„Повечето хора знаят, че експонирането е огромен ангажимент-това е като Superbowl за естествени и органични продукти“, казва безли храни CCO Sadrah Schadel. „Когато сте по -малка марка като [нас], този ангажимент се усилва, защото това е и огромна инвестиция. Посещението на Expowest е значителна част от нашия маркетингов бюджет за годината, но нашият екип също поставя огромно количество време и усилия в планирането и подготовката за шоуто."

Ако не се възстанови, Мирани, от толерантни храни, казва, че това може да повлияе на решението им да участват в бъдещето. „Към настоящия момент експонацията и новата надежда не предлагат възстановявания. Те обявиха, че ще работят с изложители на бъдещи кредити. За малки марки като нас ще трябва да преценим дали ще успеем да участваме в друг експонт тази година “, казва тя.

Mast, от New Hope Network, казва, че що се отнася до финансовата подкрепа, те все още работят върху решение, особено съсредоточени върху нововъзникващите марки, които може би усещат хита най -трудното. „Ние работим през това как ще изглежда това за всеки от нашите изложители или присъстващи и ние се ангажираме да слушаме нашата общност, докато определяме следващите стъпки“, казва тя.

Въпреки трудните новини, Schaefer, от Bright Foods, чувства, че е направен правилното обаждане. "Ще свършим с по-добро шоу на по-късна дата и не ще бъдем принудени да изберем между присъствието, за да оправдаем финансовите ни инвестиции срещу поставянето на нашите екипи, общности и себе си, изложени на риск да се разболеем", казва той.

Добавя Schadel: „Искам да похваля хората в New Hope Network за намиране на начин за отлагане на Expo. Сигурен съм, че това беше невероятно трудно решение, но мисля, че е абсолютно правилното за шоуто и за индустрията като цяло."

Ето най -добрите продукти добре+добри редактори, които се виждат в Expowest миналата година. И сте виждали добре+Good's Wellness Trends, правилно?