Запознайте се с новата марка за хапчета, след като иска да закупите спешна контрацепция без срам

„Толкова много хора купуват спешна контрацепция всеки ден и изпитват това ужасно пътуване на клиента“, казва Аманда Джонсън, съ-създател на Mented Cosmetics, който е съосновател на Джули с Джули Шот и Брайън Бордаин, съоснователи на Skin -Care Brand Starface. „Събуждате се, осъзнавате, че имате нужда от него, така че го Google и се опитайте да съберем информацията, която намирате, или да отидете веднага в дрогерията, а след това има тази разходка на срам. Това е като: „Всички знаят, че плановете ми се провалиха, а фармацевтът съди ме и касата ме съди и нямам търпение да стигна до колата и да взема това хапче вече.- -

За да чуете повече за Джули от самата Джонсън, слушайте този епизод на Кладенецът+добър подкаст:

Как процесът на закупуване на Джули е проектиран да премахне срам и объркване

„Ние наистина помислихме за пътуването на клиента и се запитахме:„ Какви са местата, които можем да улесним?"" Казва Джонсън от намерението на Джули да смекчи често пътеката с висок стрес към закупуването на спешна контрацепция. „Нашето вътрешно мото е:„ Не можем да направим EC забавен, но можем да го направим суче по -малко.- -

„Замислихме се да ви дадем пакет, който е толкова красив, колкото всичко друго в личните грижи, за да помогне за премахването на срама, който може да почувствате, като вземете нещо, което изглежда толкова клинично.-Аманда Джонсън, съосновател на Джули

За да направят точно това, съоснователите на Джули за първи път възобновиха външния вид и усещането на продукта на рафта. „Замислихме се да ви дадем пакет, който е толкова красив, колкото всичко друго в личните грижи, че може да вземете пакет, който ще ви помогне да премахнете срама, който може да почувствате при вземането на нещо, което изглежда толкова клинично“, казва Джонсън. „Помислихме си:„ Ами ако всъщност изглежда приятелски?- Защото това, от което наистина се нуждаете в този момент, е приятел.”

Дори името на продукта беше избрано да заснема този приятелски етос с ниски залози. Вместо да ви напомня, че сте били принудени да се обърнете към a план Б, Например, името „Джули“ е предназначено да напомня на „голяма сестра или готина леля“, казва Джонсън. „Може би е ходила в медицинско училище, може би е медицинска сестра, може би просто е била около блока. Във всеки случай тя е човек, който просто го получава и наистина е достъпен.”

За тази цел Джонсън също работи за освобождаване на контрацепцията на Джули от пластмасови заключващи кутии и аптеки в възможно най-много места на Walmart, въпреки че тя предупреждава, че определени магазини все още могат да поставят парапети около него до голяма степен, защото „това е продукт с висока кражба“, тя е казва. За да е ясно обаче, нямате нужда.

Веднъж в ръка, Джули е предназначен да съкрати времето, което ви отнема, за да вземете информирано решение дали да го купите. QR код на пакета връзки към неговия уебсайт, който е създаден с клиент в магазина, казва Джонсън. Той ясно изброява отговорите на ключови въпроси за продукта (e.g., Какво прави, кой трябва да го вземе и кога), че може да се наложи да знаете, докато стоите в пътеката.

Как Джули работи за събличане на аварийната контрацепция на своята стигма отвъд пътеката

В допълнение към подобряването на опита в магазина, предоставянето на образование около ЕК е основно за намерението на марката на Джули. До голяма степен това е така, защото дезинформацията около ЕК е бурна и стигмата да го вземе може да попречи на хората да търсят точна информация на първо място. Поради тези причини, Джули е подслушвал медицинския си съвет за лекари, идентифициращи жените, за да помогне за създаването на съдържание, което демистифицира хапчето, както на сайта му, така и в социалните медии, така че да е свободно достъпен и най-вероятно да достигне до всеки, който може да се нуждае от него.

„Това, което спешната контрацепция прави, е да се предотврати бременността, когато се приема в рамките на 72 часа след незащитен секс“, казва Джонсън. (По -конкретно, хапчето спира или забавя овулацията и следователно не може и не може да се намесва в съществуваща бременност.) „Ние сме фокусирани върху разказването на този прост разказ във всички начини, по които хората ще го обработват и чуват“, казва тя.

„Трябва да сме там цифрово за поколенията, които служим по начин, който е приятен, споделящ се и създава истинско усещане за обучаването на еду.”-Johnson

Тъй като повечето потребители на Джули са хилядолетия или членове на поколение Z, които взаимодействат със социалните медии, това съдържание ще включва кампании на Tiktok за ЕК, ръководени от влияещи и известни личности. „Трябва да сме там цифрово за поколенията, които служим по начин, който е приятен, споделен и създава истинско чувство за обучение на Еду“, казва Джонсън. „Това не е само образование, но как да го направим интересно? Как да ви накараме да седнете през пълната макара или Tiktok, така че всъщност се отдалечавате с необходимата информация? Това е целта.”

Въпреки че социалните медии със сигурност не са единствената подходяща домейна за съвети за сексуално здраве, реалността е, че това е дестинация, в която хората или го търсят, или са готови да я вземат. И този вид достъпно съдържание около такава исторически срамна тема като контрацепция може да демократизира достъпа до информация, от която хората се нуждаят, за да направят информиран избор за телата си.

Разбирайки, че много хора, които се натъкнат на тази информация в социалните медии и се нуждаят от контрацепция, може да не са в състояние да си позволят или имат достъп до Джули, марката също стартира инициатива за дарение с един за един (една продадена кутия се равнява на една кутия, дарена )-и току-що обявиха първото партидно дарение от 200 000 кутии, отразявайки както продажбите от старта през есента на 2022 г., така и допълнителни дарения от Julie Investors. Те ще бъдат изпратени директно до 20+ партньори на Джули, които включват мобилни клиники, приюти за домашно насилие и други обществени организации в цялата страна, много от които оперират в контрацептивни пустини.

Причината защо има толкова общо с продукта, колкото и в момента, в който живеем. „Особено в определени държави, в момента ЕК е последната линия на отбрана, преди да се наложи да вземете много трудно решение“, казва Джонсън, „и ако можем да му помогнем, предпочитаме хората да не трябва да правят това.”

За да научите повече за вдъхновението зад Джули и ролята, която компанията има за цел да играе в пейзажа на репродуктивното здраве, слушайте пълния епизод на подкаст тук.

Готов да се присъедини към (подкаст) разговор? В Well+Good, ние прекарваме дните си в разговори и учене от най -интересните хора. Регистрирайте се, за да се уверите, че не пропускате епизод!