С рядка красота Селена Гомес създава нов стандарт за това как трябва да изглежда марка за красота на знаменитости

Earl Volkman

Като се има предвид сложната история на индустрията за красота, за да се отрази негативно на психичното здраве на хората-или да се каже, че ни кара да се чувстваме като глупости в името на продажбата на продукти-Gomez не е сам в тези чувства. Между тласкането на непостижими стандарти, подчертаване на евроцентричните идеали и предлагане на ограничени продукти на продукта, които изоставят огромни парчета от населението, това не е точно най -приветливото пространство за всички ... точно това, което е точно това, което Rare Beauty има за цел да промени.

„На първата ни среща на продукта Селена каза:„ Искам да създам лента в индустрията, където хората се чувстват добре дошли “, казва Кейти Уелч, главен маркетинг директор на марката на марката. „Ние мислим за приобщаването възможно най -широко и това се сгъва в определението за приветствие. И така, когато изложихме визията на марката, тя беше да създадем това безопасно, приветливо пространство в красотата и извън него. Ние подкрепяме психическото благополучие във възрастта, половата идентичност, сексуалната ориентация, расата, културния произход, физическата или психическата способност и перспективата.”

Този принцип на „приветствие“ пренася всичко, което марката прави от продуктите, които е разработена за общността, която е създадена за въздействието, което е направено върху индустрията за психично здраве.

Промяна на лицето на красотата

Гримът исторически се е използвал за прикриване на несъвършенствата, но рядкото предприема съвсем различен подход. „Редната красота наистина е свързана с прехвърлянето на този разказ и приемане на това, което ви прави уникални и приемате несъвършенствата си“, казва Коен. „Вярваме, че гримът е нещо, на което да се насладите, а не нещо, от което се нуждаете."

Етосът на марката „за всички“ надхвърля само предлагането на гама от 48-шада (макар че това със сигурност си струва да бъде аплодиран). Неговите формулатори имат смисъл да проектират обмислено грим, на който всеки може да се наслади. „Нашите продукти са толкова универсални на различни нива на експертиза“, казва Джойс Ким, главен продуктов директор на марката на марката. „Те са толкова лесни за използване за начинаещия грим, който току -що открива каква основа да се използва или какъв цвят на устните работи за тях, но също така е достатъчно ефикасен за професионални гримьори и любители на красотата, които са изпробвали всичко на пазара.”

Продуктите са формулирани за използване по най -различни начини, за да се даде на потребителите индивидуализиран опит, който отговаря на техните конкретни нужди. Почти всички са течни, така че да могат да се нанасят с ръце, четка или гъба; и повечето са предназначени да бъдат многофункционални, така че хората да имат възможност да правят повече с по-малко.

В основата си продуктите са свързани с „подобряване и празнуване“, казва Ким, като добавя, че един от не-ниските за формули за тен на Rare е изграждане на покритие. Това, обяснява тя, дава възможност на потребителите да избират колко от кожата си искат да прикрият, вместо да ги накарат да се чувстват като че трябва да се залепят на фондация и консилер, за да променят външния си вид. „Всички преживяхме този момент на пълно покритие, гримът на Caty с контуриране и всичко това, [което можете да направите с тези продукти], но Селена наистина искаше линията да празнува цялата ни уникалност като индивиди, което означаваше грим, който Наистина подобрява това, което имате, срещу нещо, което ще ви покрие и променя вашите функции “, обяснява тя. „Но ако някой, който има петна, се чувства добре да ги прикрие, той има нещо, което има покритие да го направи.”

Имайки това предвид, няма „правилен“ начин да използвате продуктите, което би могло да обясни защо гримът на Rare постоянно става вирусен на Tiktok. Малко след създаването си марката създаде #RareRoutine, която насърчава потребителите да показват уникалните начини, по които използват продуктите. „Не ставаше дума за получаване на един конкретен вид-това беше за споделяне, но искате да носите рядък грим от фини до изпъкнали на всичко между тях“, казва Уелч. „Селена искаше да се увери, че всичко е лесно и достъпно и мисля, че тя наистина успя да го направи с продуктите, които създаде.”

Всичко това подкрепя основния етос на Rare, че няма единствен стандарт на красота. „Това, което наистина настояваме, е:„ Как можем да помогнем на всички да празнуват своята индивидуалност, като предефинират какво означава красиво означава?- казва Коен. „Няма само едно определение за красива, така че ние наистина се включваме в нашата общност и ги дадем възможност да оспорват тези норми за красота, като насърчаваме и оформяме положителни разговори около самоприемане и психично здраве.”

Минавайки покрай продуктите

Въпреки че страхотните продукти са несъмнено важни, редкият екип се гордее най -много от общността, която марката е създала около своята мисия. „Очевидно гримът трябва да се представи, но най -сериозното за Селена в сърцето й е това, което тя може да направи, за да осъществи информираността за психичното здраве“, казва Ким. „И като марка, всички заедно, това наистина е за нашата общност.”

По време на пандемията марката беше домакин на редовни чатове за Zoom, където членовете на общността можеха да се съберат и да говорят за всичко - от това, което наблюдават в Netflix до борбите за психично здраве, които изпитваха по време на заключване. И в социалните медии, Rare използва своето влияние за споделяне на ресурси за психично здраве. Той е създаден Съветът за психично здраве на рядката красота, състоящ се от хора в областта на психичното здраве в академичните среди, медицината и нестопанските организации. Работи с тези екипи, за да създаде типа съдържание на психично здраве, което може най-добре да служи на общността. Според марката този тип съдържание се запазва дори по -често от уроците за грим.

Отвъд просто оформянето на разговори около психичното здраве обаче, марката създава реална, изпълнима промяна. Чрез Фонда за рядко въздействие той дарява един процент от продажбите си за красота на организации за психично здраве и се ангажира да събере 100 милиона долара за организации за психично здраве през следващите 10 години. От старта си марката подкрепя 11 организации, а наскоро разпространи 1 долар.2 милиона до допълнителни осем организации, работещи за разширяване на психичното здраве и образование.

През октомври 2020 г. марката си партнира с Националния алианс на психичните заболявания (NAMI), за да се превърне в марка без стигма и работи, за да вкара други марки за красота на борда чрез инициатива, наречена Beauty Cares. Коен отбелязва, че рядко работи за „обединяването на индустрията за красота и говори за това, което всяка марка може да направи, за да повлияе положително на психичното здраве и да увеличи достъпа до услугите за психично здраве“, защото както казва Уелч: „Като марка ние сме ние сме Не тук, за да се състезаваме тук, за да издигнем и подобрим цялата общност.”

Повдигане на бара на марката за красота на знаменитостите

Въпреки че е клише, вярно е: с голяма сила идва голяма отговорност. Когато стартираше рядка красота, Гомес имаше потенциал да повлияе на повече от 300 милиона последователи, а през последните две години тя използва това влияние завинаги. Въпреки че светът може да не се нуждае от друга марка за лак за нокти на знаменитости или линия от червила с марка за влияние, тя прави се нуждаят от хора, които знаят колко тегло може да носи гласът им.

„Селена никога не е поставила за цел да създаде марка за красота на знаменитости“, казва Уелч. „Тя тръгна да направи промяна и започна с красотата."

Гледайте продуктите на Rare Beauty в действие: