С поразителни нови магазини от Waikiki до NYC, Yogasmoga прави големи модни движения

С 20 -те допълнителни места, които са планирани за 2016 г., Yogasmoga ще бъде на изцяло ново игрално поле и гонеше марки като Sweaty Betty с 50 магазина (повечето от които са във Великобритания).

Йогазмога показва признаци за това да стане основна модна сила на фитнес

И докато Waikiki е поразително ново попълнение в историята на марката, новината вероятно скоро ще се премести към уау-фактор Манхатън, което току-що обиколихме. С 30-футови тавани и шикозен адрес (10 Бонд Стрийт, където се казва, че Джиджи Хадид живее), той е планиран за отваряне на есен.

Такава е съдбата на бързо развиваща се фитнес модна империя със сладко римурно име. (Майка ми винаги е казвала: „Искаш ли малко Чай Шай?„Което означава чай и неща, които вървят с чай“, казва Бали. Името идва от индийската тенденция към рима, обяснява той.)

Йога стойности спрямо спор

За магазините Риши се подравнява с много изпълнени архитекти-„Дизайн скъпа“ Анабел Селдорф за 10 Бонд Стрийт и Джон Бекман от Axis Mundi Design за Waikiki-Trappings, че категорията на модната мода не е виждала много.

Риши може да вокира поетично върху пространствата (Международният магазин на Waikiki's International Market Place има 100-годишно баняново дърво, което се разраства през него, за което той блика), но той се кълне, че е нещо по-просто, което подхранва желанието на йогазмога. „Потребителите продължават да искат да се свързват с йогазмога заради нашия силен йога етос и нашия качествен продукт“, потвърждава той.

Фокусирането върху йога, когато всички от знаменитости до дизайнери създават спор, може да изглежда анахронично. Но Бали не е съгласен. „Днес йога е начин на живот, който обозначава уелнес, здрав дух, връзка с природата-тя надхвърля действителния клас йога.- -

Чисти дизайни за ниша от висок клас

Балис приема сериозно йога етоса си. „Ние не разглеждаме [себе си] като на луксозна марка и не мислим какво правим като лукс. Ние сме по -скоро техническа компания, отколкото луксозна компания “, казва Риши.

„Ние не се възприемаме като луксозна марка и не мислим какво правим като лукс“

За тази цел дизайните на облеклото не са малко хрупкави или любезни и нямат лозунги върху тях. Те са умни и прости, със съвременни детайли като изрязване на мрежести: можете също толкова лесно да видите жените на сърф отстъпление, които ги спортуват, колкото годни майки, които удрят след училището, виняса сеш.

Популярни предмети, като пуловер Vail, Carmel Hoodie и Tippy Toe Vigor Gengings (които се предлагат в хладна камо или херинга) имат съставена, износване-it-rehwhere Wertylity. Ценови точки, въпреки характеристиката на Риши, съвпадат с магазин със златен куб като негов олтар. Пуловерът е 280 долара, а гамашите са 160 долара.

„Винаги сме казвали, че докато другите използват йога като маркетингов инструмент, ние сме йога компания, която прави нещата за цял живот."

Йогасмога има много доверие на пазар с все повече и повече играчи. Част от това идва от иновации като неговия без изкопаване на цвят, Carbon 6, дълбока запазена марка черно, създадено в американска базирана лаборатория за екологично боядисване. Неговата рекламна аурум за тъкани (смес от supplex и lycra) е от ключово значение за управлението на влагата на колекцията. Що се отнася до шикозния фактор, чистият тройник на Рейес със своите златни тонове и изработен от Zari мрежа (техническа смес от полиестер и спандекс) изглежда не остава на склад за повече от слънчево поздравяване.

Преместване в поза на мощност

Докато повечето марки във фитнес модното пространство са хипер фокусирани върху процъфтяващия женски пазар, 40 процента от клиентите на Yogasmoga са мъже, редица Бали се гордее като диференциатор на марка. И това вероятно ще продължи да расте. „Свързваме се много силно с мъжете“, казва той.

„Йогазмога се различава от другите марки, които скачат на тази лента на спортен разрез“, обяснява Бали. „Винаги сме казвали, че докато„ другите използват йога като маркетингов инструмент, ние сме йога компания, която прави нещата за цял живот."" И по -специално вашият живот, ако Бали има своя път. -Майкъл Албо, с отчитане от Мелис Гелула

Говорейки за истории за успех на спортиране, чухте ли за панталоните на модната седмица, които се разпродадоха за един ден или потта със списък с чакащи от 6 400 души?