Наистина ли е толкова разнообразна е толкова разнообразна индустрия? Нека проверим

Грим

В рамките на индустрията за красота, гримът отбеляза огромен тласък за многообразието през последните няколко години, тъй като марките стартират по -широки диапазони от фондации и укривачи, като много от тях вече са 40 и 50 нюанса, които са по -представителни за това какви тонове на кожата в Америка в Америка наистина изглежда като. „Има още дълъг път, но непрекъснато виждам по -широки диапазони на сянка и повече представителство в рекламните кампании“, споделя Брук Девард Озайдинли, основател на подкаста Naked Beauty. „Ние [жените в цвета] имаме разходи за разходи, така че тя далеч надхвърля тенденцията за компаниите: в техния най -добър икономически интерес да бъдат по -приобщаващи. Черните жени харчат 80 процента повече за козметиката от нашите не-черни колеги.”

Въпреки статута на нейния ветеран, бивш Блясък Старши редактор на красотата Baze Mpinja Понякога „все още не мога да повярвам колко драстично се е променил пазарът-по-добре през последните три години“, казва ми тя. „Дори и мотивацията да е само конкурентна, мисля, че е хубаво нещо. Бих аплодирал m.A.C Cosmetics, защото те насърчават приобщаването след 90-те години-преди „разнообразието“, беше маркетингова модна дума. Колебая се да аплодирам марките, които едва сега правят крачки, защото, Хм, Какво отне толкова време?”

„Ние [жените в цвят] имаме разходна сила, така че това надхвърля тенденцията за компаниите. В техния най -добър икономически интерес е да бъдат по -приобщаващи. Черните жени харчат 80 процента повече за козметиката от нашите не-черни колеги.-Brooke devard ozaydinli

Според козметичния химик Стивън Ален Ко, което прави разнообразието, присъщо на ДНК на марката, започва със самия екип. „Разнообразието може да дойде само когато има лидери от широк спектър от среди“, обяснява той. „Това включва многообразието въз основа на етническа принадлежност, произход, пол или сексуалност-и всички кръстовища на тези също.„Докато голяма част от пазара работи за разширяване и включване на всички, по -старите поколения често се оставят след себе си. Според него „демографски, който все още до голяма степен липсва, са хора с разнообразен произход, които са минали 30 -те, 40 -те, 50 -те, 60 -те и извън него и отвъд.”

Лично като редактор на цветовете за красота мога да кажа от първа ръка, че разнообразните наеми не са „приятни за това“, те са задължителни. Бил съм в повече ситуации, отколкото бих искал да призная, че в голяма степен се чувствах като „глас на малцинството“ в мейнстрийм публикации, въпреки огромния ми опит. Без широк спектър от гласове, житейски опит и разнообразни перспективи както в младши, така и в изпълнителни роли, е трудно наистина да се донесе автентична промяна в целия борд.

Грижа за косата

Що се отнася до косата, YouTube е бил голям двигател на доказването на демографските (и парите) е там. Една потресаваща статистика е, че въпреки че съставлява 14 процента от общото население на Съединените щати, афроамериканските купувачи представляват 473 милиона долара от 4 долара.2 милиарда индустрия за грижа за косата. FYI: Това е над 11 процента от всички разходи, въпреки че е по-малко от една седма от населението. “YouTube has played a huge role and has shown how hungry natural-haired women are for information and credible product recommendations, hair-care tips, and styling advice,” explains Mpinja, who's applauds apps like Swivel Beauty and Yeluchi, which were created as ресурс за цветни жени, от цветни жени.

Леона Уилсън, стилист и собственик на LW Salon в Ню Йорк, описва диверсификацията на пазара за грижа за косата като благословия и проклятие. „Благословията? Giants взеха „нас“ от специализирани магазини или от малко пространство за рафтове до големи търговци на дребно, като улесняват клиентите да се справят с това, което някога се смяташе за нишови продукти “, казва тя, казва тя. „Масовото разширяване на пазара на естествена коса принуждава независимите компании с черно.”

„Масовото разширяване на пазара на естествена коса принуждава независимите компании с черно.--leona Wilson

Статистика, цитирана в Лос Анджелис Таймс показва, че почти 71 процента от черните възрастни в U.С. са носили косата си естествено поне веднъж до 2016 г. Естествено (без каламбур), това предизвика голям бум на пазара. „Не е изненада, че големите компании са готови да се преодолеят на пазара“, добавя Уилсън. „Въпреки това, тъй като нишовите компании за красота започнаха да се насочват към по -широка аудитория от мултикултурни клиенти, често отчуждаващи оригиналната си клиентска база, за да поддържат Up Up."

Въпреки високия растеж на тази област, марките трябва да питат защо Тази целева демонстрация е важна за тях и мултикултурните марки, които искат да разширят целевата си аудитория, трябва да се запитат дали си струва рискът да изоставят лоялното си ядро ​​и да загубят приходи.

Вместо по -големите марки, които се опитват да поставят на пазара, ключовото извличане трябва да бъде менторство или инвестиция. Например, истории като стартиране на черно. Би било окуражаващо да чуем повече успехи като този, като алтернатива на големите марки изведнъж възприемат демографска, която избраха да игнорират от години.

Грижа за кожата

Една област с основна възможност за растеж е пазарът за грижи за кожата. „Грижата за кожата може да бъде изключително приобщаваща, като обърне внимание на съставките“, казва Карлос а. Чарлз, д.м. Той извиква слънцезащитния крем като една продуктова категория, която все още се бори, когато става въпрос за обслужване на потребителите с по -дълбоки тонове на кожата.

„Някои дебели физически блокови слънцезащитни средства са предизвикателни за тези с по -тъмна кожа“, обяснява той. „Както всички знаем, те могат да оставят страховития белезникав актьорски състав и, когато са мокри, белият актьор може дори да се превърне в лилав. Поради това много хора с по -тъмна кожа не харесват опита да използват слънцезащитен крем и ще го пропуснат напълно, което е лоша идея.”

„Това, което липсва в уравнението, е истински изследвания и разработки, насочени към цветните потребители."-Carlos a. Чарлз, д.м

И освен необходимостта от по -козметично елегантни физически слънцезащитни кремове, има истинска нужда от продукти, които се занимават с уникални проблеми в кожата на цвета. Например, DR. Sturm установи, че тена с по -дълбоки тонове на кожата са склонни да имат по -дебел и по -силен епидермис, но като цяло произвеждат повече себум и са по -податливи на хиперпигментация от белези от акне.

Това са ключови констатации, които трябва да бъдат основни в формулировките на продуктите и те доказват, че истинските изследвания и разработки, насочени към потребителите на цвета, са необходими от цялата дъска от марките за грижа за кожата. „Това, което липсва в уравнението, е истинско изследване и разработки, насочени към цветните потребители“, казва д -р. Чарлз. „Когато това се случи и потребителите на цвят се смятат за повече от маркетингова част, ще имаме продукти с реална ефикасност-в момента работя върху това в момента.”

Както при грима, с увеличаването на търсенето, този прилив трябва да се промени. „Независимо дали една формула е по -трудна или по -лесна за приготвяне, трябва да е без значение“, казва Ко. „Една марка трябва да се изправи пред предизвикателствата на формулировката, за да обслужва своите клиенти.”

Защо представянето остава жизненоважно парче

Потребителите, които могат да „видят себе си“ не само предоставя контекстни улики за това за кого е марката, но и че работи за множество етноси. „Често пъти марките вярват, че ако се погрижат за черна демографска група, това ще отчужди тяхната мажоритарна бяла клиентска база“, казва Озайдинли. „Това не може да бъде по-далеч от истината, както сега беше доказано отново и време.”

„Визуалните изображения играят огромна роля в разказването на историята за марката и показват на потребителите колко са важни те са те."-Carlos a. Чарлз, д.м

Според Ozaydinli, Pat McGrath Labs „върши прекрасна работа за кастинг на великолепни жени с уникално различни външни видове и тонове на кожата. Често пъти виждате разнообразие в по-достъпните марки Price Point, като Glossier и Bobbi Brown, но обичам да виждам тази луксозна марка козметика от висок клас, подпомогната от чернокожа жена, витрино разнообразие, като същевременно е напълно амбициозна.”Д -р. Чарлз се съгласява: „Визуалните изображения играят огромна роля в разказването на историята за марката и показват на потребителите колко важни са те."

Представянето, както вижда Озайдинли, се разпростира до всички видове красота, която се отчита за включване на по-стари модели, албиноси и транс модели. „Мисля, че марките осъзнаха, че трябва да се чувстват достъпни, за да бъдат свързани и трябва да бъдат по своята същност“, обяснява тя. „Марките, които са насочени към по -младите потребители, просто получават това. Вече не се чувства принуден или като токенизъм по начина, по който го направи преди няколко години.”

Преди всичко доверието е основен стълб за всеки потребител, но по -специално за тези, които са били недооценени на пазара. „Определено има колебание от цветни жени към гигантски корпоративни компании, които преди това не са им се погрижили“, обяснява Уилсън. И докато много марки са се поставили в разговора, Ко смята, че само времето ще разтърси истинските намерения от фалшивите. „В края на деня има повече възможности за избор на потребителите и да се надяваме, че един ден„ потребителите “и„ потребителите на цвят “няма да се считат за отделна демография или пазари."

Говорейки за проверка на това къде сме с нашите прогнози за тенденцията за 2019 г.: Това е свят на маратонки и всички ние просто живеем в него и затова 2019 г. е годината на уелнес измами.